《品牌的右腦》從文化、精神與信仰的角度，通過大量有針對性的案例，對品牌的定位與提升進行了深入淺出的闡釋，是國內第一本從實戰的角度對品牌文化進行系統研究並提出建設方法的著作，對廣大從事品牌研究、品牌策劃、品牌管理的企業中高層管理者具有很大的借鑑意義！
基本介紹
- 書名：品牌的右腦
- 作者：韋華偉
- 出版日期：2012年7月1日
- 語種：簡體中文
- ISBN：7513613389, 9787513613385
- 外文名：Brand's Right Brain
- 出版社：中國經濟出版社
- 頁數：250頁
- 開本：16
- 品牌：中國經濟出版社
內容簡介,作者簡介,媒體推薦,圖書目錄,
內容簡介
《品牌的右腦》作者韋華偉先生，國內著名戰略、行銷與組織運營專家，是中國新一代諮詢服務模式的領軍人物，具有豐富的大型企業高層管理經驗。《品牌的右腦》是作者多年實戰經驗系統提煉，是作者對數百家企業成功提供戰略、品牌、行銷與組織運營諮詢後的深度思考和思想凝結，尤其是韋老師對一些上市企業的成功諮詢案例解析，具有相當實際參考價值。《品牌的右腦》大量的針對性案例，對企業管理者具有很強的借鑑指導意義。
作者簡介
韋華偉，清華大學碩士，北京遠創明德管理諮詢公司創始人，著名戰略、行銷與組織運營專家，具有豐富的大型企業高層管理經驗，擅長快速成長型企業的商業模式創新、組織效能提升與業績突破，為數百家企業成功提供戰略、品牌、行銷與組織運營諮詢，其中一些企業已經成功上市。曾出版《文化驅動企業》等個人專著，在知名媒體發表文章100多篇。專門針對中國快速成長型企業，創造了全新的以客戶業績提升為目標的"諮詢+培訓+常年顧問+投融資"的服務模式，對企業的管理升級、行銷突破、團隊提升、商業模式創新提供系統的解決方案。"按效果付費、不滿意可退款"，這些擲地有聲的承諾讓韋華偉成為中國新一代管理諮詢行業的領軍人物。
媒體推薦
產品競爭的背後是品牌的競爭，而品牌競爭的背後是文化的競爭。品牌來自認同，認同來自心理，心理來自文化，當品牌折射出的文化內涵與消費者的價值觀產生共鳴，這種力量就變得十分強大。《品牌的右腦》這本書很有啟發意義。
——《廣告導報》雜誌社總編 凌平
品牌不等於廣告，廣告砸出來的只是知名度，品牌是口碑相傳的，品牌是帶有文化和精神的，品牌的“品”是口碑相傳，“牌”是品位、文化、內涵。
——阿里巴巴董事局主席 馬雲
品牌是一種識別標誌、一種精神象徵、一種價值理念,是品質優異的核心體現。品牌的價值，不在於產品自身的質量、價格優勢和所屬企業的傳奇故事，而是這個產品和顧客之間的深層次情感交流。
——“現代行銷學之父” 菲利普·科特勒
沒有差異化是品牌最大的危害。而對品牌個性的最好投資，是努力塑造品牌文化。產品和技術可以雷同，文化則千資百態，變幻無窮。把一種風格獨特的文化注入品牌，品牌的個性才會生動鮮明。簡言之，品牌差異的本質是文化差異。
——美國通用公司前任CEO 傑克·韋爾奇
——《廣告導報》雜誌社總編 凌平
品牌不等於廣告，廣告砸出來的只是知名度，品牌是口碑相傳的，品牌是帶有文化和精神的，品牌的“品”是口碑相傳，“牌”是品位、文化、內涵。
——阿里巴巴董事局主席 馬雲
品牌是一種識別標誌、一種精神象徵、一種價值理念,是品質優異的核心體現。品牌的價值，不在於產品自身的質量、價格優勢和所屬企業的傳奇故事，而是這個產品和顧客之間的深層次情感交流。
——“現代行銷學之父” 菲利普·科特勒
沒有差異化是品牌最大的危害。而對品牌個性的最好投資，是努力塑造品牌文化。產品和技術可以雷同，文化則千資百態，變幻無窮。把一種風格獨特的文化注入品牌，品牌的個性才會生動鮮明。簡言之，品牌差異的本質是文化差異。
——美國通用公司前任CEO 傑克·韋爾奇
圖書目錄
第一章“蘋果”開啟文化行銷新時代
第一節三個蘋果，開啟三個時代
第二節蘋果：文化行銷成就“贏”銷
創造需求而不是滿足需求
文化認同讓消費者膜拜品牌
向顧客學習
製造炫酷體驗
行銷的“非常”手段
第三節我們要做海盜
全力打造酷文化
海盜文化——“我就是與眾不同”
賈伯斯——天使與魔鬼的共同體
第四節沒有賈伯斯的蘋果會倒下嗎？
競爭對手如影隨形
品牌文化，不斷注入新鮮元素才有活力
第二章天堂與地獄皆因文化
第一節再強大的品牌離破產也並不遠
迷戀多品牌，誤入雷區
品牌定位失誤，葬送美好前程
第二節“紅旗”還能高高飄揚嗎
“紅旗”品牌，定位失誤定失位
紅旗品牌要救贖，需輕裝上陣
紅旗品牌，有個性才有價值
第三節大眾汽車，用心詮釋文化
“我們的強項就是多樣性”
車之道，唯大眾——大眾品牌的文化魅力
多品牌戰略如何“多子多福”
第三章品牌文化，引爆行銷革命30時代
第一節品牌就是印記
品牌就是消費者心中的“烙印”
知名度再高可能也只是產品而不是品牌
第二節我們的品牌為什麼沒有文化
高端品牌的文化密碼
國家文化鑄就品牌文化
為什麼中國品牌缺乏文化魅力
第三節中國的下一次品牌革命
第四節文化是開啟品牌成功的密碼
文化：觀乎人“文”，以“化”成天下
研究品牌須從研究文化的差異性開始
品牌文化金字塔
品牌核心發力點是文化
品牌文化，讓顧客忠貞不渝的不二法則
品牌文化與產品文化如何彰顯氣質
品牌文化融入時尚文化
品牌文化與民族傳統文化的混搭
第四章顛覆常規，讓你的品牌與眾不同
第一節品牌文化就是要創造價值的與眾不同
第二節筆記本電腦的品牌文化差異
新惠普——科技提升品牌價值
DELL——直銷創造價值
SONY——時尚第一，性能第二
三星——創新，為你
第三節知名汽車品牌文化的秘密
賓士——the best or nothing（唯有最好）
寶馬——Sheer Driving Pleasure（純粹駕駛樂趣）
奧迪——進取、尊貴、動感
沃爾沃——創新科技，創新人生
雷克薩斯——矢志不渝，追求完美
第四節運動品牌的文化利器
愛迪達——impossible is nothing
耐克——just do it
李寧——Make the change
安踏——永不止步
品牌核心價值和企業使命
第五章品牌文化是品牌溢價的原動力
第一節品牌文化的溢價理由
第二節奢侈品是如何賣文化的？
第三節提升你的品牌溢價能力
第六章品牌文化定位方程式
第一節《盜夢空間》告訴你改變人的意識有多難
從《盜夢空間》看人的潛意識
你明白為什麼傳銷可以讓人發瘋了吧
第二節人的大腦喜歡什麼？
定位——意識植入大腦的藝術
品牌廣告中的潛意識
第三節品牌文化的核心價值
從品牌文化核心價值發力
個性化永遠是品牌文化的核心
消費者忠誠度的關鍵：不要說賣什麼，而說你信仰什麼
借力傳統文化讓品牌騰飛
第四節飲料行業品牌文化經典案例
王老吉——涼茶概念駛入藍海
健力寶——情感叩開品牌復興的大門
第五節酒類品牌文化經典案例
國酒茅台——唯我獨尊后的品牌危機
五糧液——一個有內涵但說不出內涵的高檔品牌
芝華士——文化行銷大師
CHIVAS——天使的誕生
第六節菸草品牌文化經典案例
中華——借勢而起，成就王者
泰山——品泰山，融天下
白沙——“我心飛翔”成就夢想
萬寶路——美國精神的一種象徵
第七節房地產品牌文化經典案例
萬科——人文主義領跑品牌
第八節銀行品牌文化經典案例
招商銀行——“因您而變”點亮品牌
民生銀行——連結到精神信仰上的品牌文化
第七章品牌文化塑造的三重門
第一節好名稱讓消費者想知道你是誰
好名字是品牌的敲門磚
命名的科學與藝術
第二節好包裝是半秒鐘廣告
好包裝激發購買慾
包裝設計的三個技巧
第三節好產品讓消費者認同你
獨特的功能設計就是品牌賣點
好品質會說話
好外觀激發人的購買慾望
第八章品牌文化搶位新邏輯
第一節品牌文化推廣，硬廣告不靠譜
品牌文化軟廣告，口碑與話題制勝
第二節文化行銷的魔力
文化行銷不是行銷文化
文化行銷的關鍵命脈
第三節文化行銷進入以“客群”為中心時代
“黃鶴樓”的“雅士文化”
文化行銷的“價值與困惑”
“嬌子”的“精英文化”
第九章創新讓品牌文化永葆活力
第一節品牌文化的變與不變
品牌文化創新的方法
第二節創造消費者體驗而不是滿足消費者需求
體驗行銷已經成為趨勢
宜家，體驗行銷的秘密武器
第三節全方位品牌文化創新
第十章品牌文化·企業文化=戀愛·婚姻
第一節品牌文化與企業文化都是文化
第二節企業文化與品牌文化的共同基因
第三節品牌文化是戀愛，企業文化是婚姻
企業文化引領員工，品牌文化打動消費者
品牌文化，讓顧客戀上你的理由
企業文化是婚姻，如人飲水，冷暖自知
蒙牛的品牌文化之殤
後記：品牌沒有定勢，螞蟻也可勝大象
第一節三個蘋果，開啟三個時代
第二節蘋果：文化行銷成就“贏”銷
創造需求而不是滿足需求
文化認同讓消費者膜拜品牌
向顧客學習
製造炫酷體驗
行銷的“非常”手段
第三節我們要做海盜
全力打造酷文化
海盜文化——“我就是與眾不同”
賈伯斯——天使與魔鬼的共同體
第四節沒有賈伯斯的蘋果會倒下嗎？
競爭對手如影隨形
品牌文化，不斷注入新鮮元素才有活力
第二章天堂與地獄皆因文化
第一節再強大的品牌離破產也並不遠
迷戀多品牌，誤入雷區
品牌定位失誤，葬送美好前程
第二節“紅旗”還能高高飄揚嗎
“紅旗”品牌，定位失誤定失位
紅旗品牌要救贖，需輕裝上陣
紅旗品牌，有個性才有價值
第三節大眾汽車，用心詮釋文化
“我們的強項就是多樣性”
車之道，唯大眾——大眾品牌的文化魅力
多品牌戰略如何“多子多福”
第三章品牌文化，引爆行銷革命30時代
第一節品牌就是印記
品牌就是消費者心中的“烙印”
知名度再高可能也只是產品而不是品牌
第二節我們的品牌為什麼沒有文化
高端品牌的文化密碼
國家文化鑄就品牌文化
為什麼中國品牌缺乏文化魅力
第三節中國的下一次品牌革命
第四節文化是開啟品牌成功的密碼
文化：觀乎人“文”，以“化”成天下
研究品牌須從研究文化的差異性開始
品牌文化金字塔
品牌核心發力點是文化
品牌文化，讓顧客忠貞不渝的不二法則
品牌文化與產品文化如何彰顯氣質
品牌文化融入時尚文化
品牌文化與民族傳統文化的混搭
第四章顛覆常規，讓你的品牌與眾不同
第一節品牌文化就是要創造價值的與眾不同
第二節筆記本電腦的品牌文化差異
新惠普——科技提升品牌價值
DELL——直銷創造價值
SONY——時尚第一，性能第二
三星——創新，為你
第三節知名汽車品牌文化的秘密
賓士——the best or nothing（唯有最好）
寶馬——Sheer Driving Pleasure（純粹駕駛樂趣）
奧迪——進取、尊貴、動感
沃爾沃——創新科技，創新人生
雷克薩斯——矢志不渝，追求完美
第四節運動品牌的文化利器
愛迪達——impossible is nothing
耐克——just do it
李寧——Make the change
安踏——永不止步
品牌核心價值和企業使命
第五章品牌文化是品牌溢價的原動力
第一節品牌文化的溢價理由
第二節奢侈品是如何賣文化的？
第三節提升你的品牌溢價能力
第六章品牌文化定位方程式
第一節《盜夢空間》告訴你改變人的意識有多難
從《盜夢空間》看人的潛意識
你明白為什麼傳銷可以讓人發瘋了吧
第二節人的大腦喜歡什麼？
定位——意識植入大腦的藝術
品牌廣告中的潛意識
第三節品牌文化的核心價值
從品牌文化核心價值發力
個性化永遠是品牌文化的核心
消費者忠誠度的關鍵：不要說賣什麼，而說你信仰什麼
借力傳統文化讓品牌騰飛
第四節飲料行業品牌文化經典案例
王老吉——涼茶概念駛入藍海
健力寶——情感叩開品牌復興的大門
第五節酒類品牌文化經典案例
國酒茅台——唯我獨尊后的品牌危機
五糧液——一個有內涵但說不出內涵的高檔品牌
芝華士——文化行銷大師
CHIVAS——天使的誕生
第六節菸草品牌文化經典案例
中華——借勢而起，成就王者
泰山——品泰山，融天下
白沙——“我心飛翔”成就夢想
萬寶路——美國精神的一種象徵
第七節房地產品牌文化經典案例
萬科——人文主義領跑品牌
第八節銀行品牌文化經典案例
招商銀行——“因您而變”點亮品牌
民生銀行——連結到精神信仰上的品牌文化
第七章品牌文化塑造的三重門
第一節好名稱讓消費者想知道你是誰
好名字是品牌的敲門磚
命名的科學與藝術
第二節好包裝是半秒鐘廣告
好包裝激發購買慾
包裝設計的三個技巧
第三節好產品讓消費者認同你
獨特的功能設計就是品牌賣點
好品質會說話
好外觀激發人的購買慾望
第八章品牌文化搶位新邏輯
第一節品牌文化推廣，硬廣告不靠譜
品牌文化軟廣告，口碑與話題制勝
第二節文化行銷的魔力
文化行銷不是行銷文化
文化行銷的關鍵命脈
第三節文化行銷進入以“客群”為中心時代
“黃鶴樓”的“雅士文化”
文化行銷的“價值與困惑”
“嬌子”的“精英文化”
第九章創新讓品牌文化永葆活力
第一節品牌文化的變與不變
品牌文化創新的方法
第二節創造消費者體驗而不是滿足消費者需求
體驗行銷已經成為趨勢
宜家，體驗行銷的秘密武器
第三節全方位品牌文化創新
第十章品牌文化·企業文化=戀愛·婚姻
第一節品牌文化與企業文化都是文化
第二節企業文化與品牌文化的共同基因
第三節品牌文化是戀愛，企業文化是婚姻
企業文化引領員工，品牌文化打動消費者
品牌文化，讓顧客戀上你的理由
企業文化是婚姻，如人飲水，冷暖自知
蒙牛的品牌文化之殤
後記：品牌沒有定勢，螞蟻也可勝大象
