品牌的力量：破解無形資產的密碼

基本介紹

內容簡介

打造品牌是一個艱辛而漫長的過程，絕非朝夕之功。讓一個品牌從小到大、從弱到強地成長起來，不僅需要膽識和激情，還需要滴水穿石的精神，更需要策略和睿智。翻開本書，讀者會從那些通俗易懂的文字中破解企業無形資產密碼，揭開品牌的秘密。

作者簡介

周文敏（1972），男（漢族），山東人，資深圖書編輯。1993年就讀于山東大學中文系，對文字有種特別的情感，一直堅持文字書寫和寫創作作。畢業之後，曾從事記者、編輯等工作，之後遊走於祖國各地，深入生活，致力於圖書寫作，有深厚的文字寫作功底。出版作品有《這樣說話最給力》、《男人是理性動物，女人是感性動物》《馬雲的人生哲學》、《成為公司不可替代的人》、《別做傻女人》、《別做笨男人》等近百部作品，好品如潮。

圖書目錄

第一章品牌的核心價值
核心價值是品牌的靈魂
提煉品牌核心價值的法則
口碑效應為企業帶來福音
第二章品牌形象
品牌形象概述
品牌形象的構成
品牌形象的塑造
第三章品牌定位
品牌定位概述
品牌定位的誤區、原則及意義
品牌定位的程式
品牌定位的策略
第四章品牌設計
品牌名稱設計
品牌標誌設計
品牌理念設計
第五章品牌個性
品牌個性概述
品牌個性化的意義
品牌個性的維度
品牌個性的心理學基礎、來源和塑造
第六章品牌發展策略
單一品牌策略
品牌延伸策略
多品牌策略
品牌特許經營策略
第七章品牌傳播策略
品牌傳播的概述
品牌傳播的具體策略
品牌傳播效果的評估
第八章品牌知名度和品牌忠誠度
品牌知名度的概念
品牌忠誠與品牌忠誠度的概念
品牌忠誠度的測量
第九章品牌文化
品牌文化概述
品牌與文化
品牌文化與其他文化的融合
品牌文化的培育
第十章品牌組合戰略
主副品牌戰略
聯合品牌戰略
自有品牌策略
第十一章品牌危機管理
品牌危機概述
品牌危機的形式、特點、表現、成因與類型
品牌危機管理的策略
第十二章品牌創新
老化是品牌的宿敵
創新是品牌的“活力源泉”
品牌創新的風險管控

序言

在中國，品牌的作用從來沒有像今天這樣受到重視。
質地相同的一件服裝，由於品牌不同，價格可以相差十倍甚至更多；幾近同質的服務。由於品牌的差別，受歡迎的程度相距甚遠……這就是品牌的威力。
可以這么說。中國是世界上品牌快速成長的一塊處女地，是品牌可以跳躍式增長的最後寶地。對於中國的品牌而言，不僅要求成長，更需要快速成長。因為在品牌化競爭的時代。速度決定一切，只有快人一步，你才能更勝一籌。
初涉市場經濟大海的中國企業家們，如今已經切實感受到了品牌的力量，認識到中國企業的突圍之路第一是品牌，第二還是品牌。他們在商海搏擊中，創建品牌，維護品牌，發展品牌，用自己的心血和汗水，來提升品牌的價值，為企業，同時也為社會做出更大的貢獻。
我們說現在全球正在進入一個品牌時代，在品牌時代，我們需要對品牌有新的認知和新的方法，而《品牌的力量——破解無形資產的密碼》就是這方面的一部佳作。
我們必須承認，中國企業由於缺少品牌運作的方法，而多走了不少彎路。為此付出了高額的學費。而一個成功的品牌應該是：有清晰的品牌願景與明確的品牌目標，提煉具有差異化的品牌核心價值，設計能夠體現和演繹品牌個性的品牌體系，找準適合當前消費者需求的品牌定位，最佳化設計多個品牌之間的關係。將品牌的內涵有效地與企業日常活動對接，讓企業的每一項基礎工作都在為品牌的創建做累加。
當然，我們也應該認識到，打造品牌是一個艱辛而漫長的過程，絕非朝夕之功。讓一個品牌從小到大、從弱到強地成長起來。不僅需要膽識和激情，還需要滴水穿石的精神，更需要策略和睿智。
本書將實踐與理論相結合。語言流暢，通俗易懂，以品牌創建、發展、維護和創新為主線．用十二章的內容詳述了品牌戰略的具體操作方法，並配合大量的實戰案例解析說明。因此，對中國企業理解品牌建設的意義及如何在激烈的市場競爭中打贏品牌戰。本書具有現實的參考和借鑑價值。

品牌的力量：破解無形資產的密碼

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