品牌服裝運作(2013年東華大學出版社出版的圖書)

內容簡介

當年我國服裝產業正處於一個轟轟烈烈的品牌化時代，在服裝產業正從量變走向質變的過程中，也出現了基礎不穩、經驗不足、發展不暢等情況。除了來自外部的不可控因素以外，也暴露出企業在品牌服裝運作的理念、方法等方面尚未成熟，缺少專業指導書籍等劣勢。

本書結合目前服裝企業在品牌運作方面的新動向，從略論品牌服裝的涵義、由來、現狀、特點和分類出發，提出了品牌服裝運作的基本模型及其運作方法，論述了品牌服裝定位的原則、方法、內容及表達，強調了適合服裝市場調研的方法、途徑以及有關品牌服裝銷售的通道、計畫、定價和形式，指出了品牌服裝的產出流程以及產品與品牌形象的關係、內容、實施方法和形象維護，明確了服裝品牌的發展願景、經營模式（包括特許經營、轉讓經營、規模擴張等）、服裝品牌變革（包括品牌的質素、裂變、提升、最佳化、推廣），*後論述了服裝品牌戰略的含義、特徵和原則。全書配合了大量作者與企業合作中得來的真實而典型的案例。

本書採用教材式寫作方法，定義明確、段落清晰、案例豐富、適合服裝院校高年級學生或研究生作為參考教材，給予設計學背景的學生轉向品牌服裝運作所需要掌握的基本知識，適合正在服裝企業從事品牌策劃和產品設計工作的專業人員和管理人員閱讀。

作者簡介

劉曉剛

教授、博導

國家有突出貢獻中青年專家

享受國務院政府特殊津貼

全國服裝設計與工程專業教育指導委員會副主任

全國藝術碩士專業學位教學指導委員會委員

中國服裝設計師協會理事委員

全國十佳服裝設計師

東華大學服裝學院副院長

東華大學服裝學院服裝研究中心主任

東華大學-施華洛世奇創意設計中心主任

連續三屆上海市高校優秀青年教師

國內多家服裝企業設計總監

品牌服裝運作(2013年東華大學出版社出版的圖書)

基本介紹

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