《品牌新世界》是2004年中信出版社出版的圖書,作者是斯科特·貝德伯里。
基本介紹
- 作者:斯科特·貝德伯里
- ISBN:9787508600314
- 頁數:213
- 定價:21.00元
- 出版社:中信出版社
- 出版時間:2004-3
- 裝幀:平裝
內容介紹
作品目錄
前言 一個品牌迷的自白
第1章 登上品牌彩車
一號法則 品牌認知已經成為行銷迷的金礦
品牌認知與品牌實力
品牌對商品的價值
定義品牌
品牌鍊金術
品牌天文學:歌白尼視角
品牌玄學
如何建立品牌
第2章 解讀品牌的基因密碼
二號法則 欲壯大之,先了解之
品牌達爾文主義
品牌運行
擴大耐克的接入點
解讀星巴克的“咖啡豆”基因
品牌咒語
解讀經典品牌密碼
在公司內部進行品牌校正的價值
第3章 建立品牌寬度
三號法則 你能做不一定表示你應該做——品牌的氨綸法則
對品牌有益的發展策略
特寫:星巴克·聯合航空公司交易
擴展品牌寬度的6個明智之舉
發展品睡要避免的3個件事
第4章 動之以情
四號法則 超越與顧客間的單純產品關係
第5章 品牌環保主義
五號法則 事無巨細,都很重要
第6章 品牌領導者
六號法則 品牌需要好父母
第7章 品牌與巨人公司
七號法則 大不不一定不好
第8章 品牌的未來
八號法則 關聯、簡潔和人性化——而非技術