品牌授權原理(授權商版)

品牌授權原理(授權商版)

《品牌授權原理(授權商版)》是2017年7月清華大學出版社出版的圖書,作者是(美)賽丹傑、格里高利·巴特斯比。

基本介紹

  • 中文名:品牌授權原理(授權商版)
  • 作者:(美)賽丹傑、格里高利·巴特斯比
  • 類別:行政管理
  • 出版社:清華大學出版社
  • 出版時間:2017年7月
  • 定價:62 元
  • ISBN:9787302466055
內容簡介,圖書目錄,

內容簡介

《品牌授權原理》三部曲是兩位國際品牌授權領域的“殿堂級”專家賽丹傑和格里高利?巴特斯比結合數十年的法務和商務經驗,為正在和希望從事品牌授權業的廣大讀者編寫的簡明教程。該教程包括國際版、授權商版和被授權商版。《品牌授權原理(授權商版)》旨在為企業品牌和娛樂、時尚、體育、名人或非營利組織的智慧財產權所有者策劃和運營品牌授權項目提供完整指南。該書內容翔實,深入淺出,有針對性,滿足企業所需。智慧財產權的所有者或授權商,不論業務發展到哪個階段,都能從中學習如何規劃、運作品牌授權項目進而實現商業目標,並避免決策失誤帶來的巨大風險。

圖書目錄

第1章 定義品牌授權的世界 001
1.1 定義和術語 002
1.2 授權品牌的類型 006
1.3 授權產品的種類 024
1.4 品牌授權受歡迎的原因 026
附:品牌授權術語表 027
第2章 品牌授權的歷史 031
2.1 品牌授權 032
2.2 國際授權業協會年度品牌授權獎得主 073
2.3 主要授權商 074
第3章 品牌授權產業現狀 075
3.1 產業的規模和範疇 076
3.2 全球品牌授權產業 080
第4章 智慧財產權的確認和清權 081
4.1 評估智慧財產權的授權潛力 082
4.2 智慧財產權的知名度 083
4.3 所有權的考量 086
4.4 釐清智慧財產權範疇 090
第5章 智慧財產權的保護 095
5.1 引言 096
5.2 開發保護計畫 096
5.3 商標保護 098
5.4 著作權保護 102
第6章 授權商與被授權商的關係 107
6.1 授權概述 108
6.2 授權交易 108
6.3 設定支付條款 109
6.4 產品研發 112
6.5 報審流程 114
6.6 版稅支付條款 114
6.7 產品責任保險 115
6.8 授權期限和延續 116
第7章 版稅稅率 117
7.1 引言 118
7.2 設定版稅稅率 118
7.3 版稅稅率的種類 122
7.4 平均版稅稅率 127
7.5 淨銷售額、預付款和保證金 128
7.6 行銷基金 129
第8章 品牌授權協定 131
8.1 品牌授權協定概述 132
8.2 協商授權的條款 132
8.3 條款清單/協定備忘錄 138
8.4 品牌授權協定 140
第9章 授權管理的最佳實踐 161
9.1 授權管理概述 162
9.2 品牌授權部門 162
9.3 在國際範圍內開展品牌授權 178
9.4 國際授權代理商 179
9.5 品牌授權倫理 183
9.6 品牌授權的社會責任 185
第10章 授權代理商和顧問 187
10.1 引言 188
10.2 授權代理商的角色和報酬 190
10.3 品牌授權代理協定 193
10.4 次級代理和國際授權代理 200
10.5 製造商代表 202
10.6 讓合作關係發揮作用 204
第11章 行銷和推廣授權品牌 205
11.1 引言 206
11.2 廣告計畫 206
11.3 直投電郵 208
11.4 公共關係 209
11.5 創新促銷 213
11.6 蜂鳴行銷 216
第12章 零售商在品牌授權中的角色 219
12.1 引言 220
12.2 零售商在找什麼? 222
12.3 小處著手——有限分銷 224
12.4 與十大之外的零售商合作的策略 225
12.5 直接面向零售商的品牌授權 228
第13章 會計、審計及稅收 231
13.1 引言 232
13.2 授權協定的審計規定 232
13.3 執行版稅審計的時間 236
13.4 選擇版稅審計師 237
13.5 為版稅審計做準備 238
13.6 從被授權商處獲取的信息 239
13.7 版稅審計流程 242
13.8 版稅審計報告 243
13.9 授權協定的會計規定 245
13.10 稅收減免 249
第14章 侵權和假冒產品 251
14.1 引言 252
14.2 造假產業——一個增長的市場 253
14.3 識別假冒偽劣產品 257
14.4 對侵權者採取的措施 258
14.5 訴訟策略 264
筆記 Notes

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