《品牌戰略與市場策略》是一本圖書，作者是丁興良
品牌策略是一系列能夠產生品牌積累的企業管理與市場行銷方法，包括4P與品牌識別在內的所有要素。主要有：品牌化決策、品牌使用者決策、品牌名稱決策、品牌戰略決策、品牌再定位決策、品牌延伸策略、品牌更新。核心 品牌策略的核心在於品牌的維護與傳播，如何把品牌做到消費者心坎里去，是品牌策略中最重要的一個環節，如今...
工業品實戰行銷創始人丁興良老師教您如何做好品牌推廣，突出自己的特色，讓您的企業與眾不同，以擴大企業知名度，提升市場占有率。書摘目錄 《品牌戰略與市場策略》課程大綱及摘要：第一講 工業產品與民用品品牌市場推廣的差距 第二講 如何針對市場有效地提升品牌 第三講 品牌塑造的關鍵按鈕——美譽度 第四講 ...
《品牌戰略與市場策略》是一本圖書，作者是丁興良 內容簡介 《品牌戰略與市場策略》用大量的強勢工業品品牌創建與管理的實戰案例系統地闡述了應該如何建立一個強勢的工業品品牌，實用性很強。作者將眾多的品牌理論融會貫通，並根據工業品企業的特點得出了工業品企業品牌塑造及推廣的獨特方法，為塑造成功的工業品企業品牌...
“戰略”一詞原本含義是“將軍指揮軍隊的藝術”。品牌發展戰略是指企業根據內部及外部的環境，為了確立品牌的優勢並將此種優勢持續下去而對品牌的目標以及實現目標所用的手段的總體謀劃。環境分析 外部環境 微觀環境。微觀環境是與企業的生產，行銷等有直接關係的環境，如顧客，競爭對手，原材料，合作者等等。其中顧客...
品牌規劃是建立以塑造強勢品牌為核心的企業戰略，將品牌建設提升到企業經營戰略的高度，其核心在於建立與眾不同的品牌識別，為品牌建設設立目標、方向、原則與指導策略，為日後的具體品牌建設戰術與行為制定"憲法"。內容 品牌戰略規劃可以從以下幾個方面進行切入：(1)規劃以核心價值為中心的品牌識別體系，品牌的一切價值...
自有品牌戰略（Private Brand Strategy ）是指零售企業通過蒐集、整理、分析消費者對某類商品需求特徵的信息，提出新產品功能、價格、造型等方面的開發設計要求，進一步選擇合適的生產企業進行開發生產，最終由零售企業使用自己的商標對新產品註冊並在本企業內銷售的戰略。由於自有品牌能夠給零售商帶來更多的利潤，贏得顧客的...
品牌戰略意圖是指在品牌戰略制定者長期追求的目標和執著的信念。所謂品牌戰略是指企業通過創立市場良好品牌形象, 提升產品知名度, 並以知名度來開拓市場,吸引顧客, 擴大市場占有率, 取得豐厚利潤回報,培養忠誠品牌消費者的一種戰略選擇。青啤品牌 濟青十年戰爭 十年前的1997年， 剛剛推出新鮮度管理的青啤，認為此時已...
戰略模式 打造產品品牌的幾種基本戰略模式：把品牌定義為一個企業或一個產品行銷的整體效果。產品戰略是品牌戰略的一部分而不是相反。品牌戰略是STP（市場區隔、目標市場、產品定位）戰略加4P(產品、價格、渠道、促銷)戰略的總和。 我們可以把品牌分成品和牌來看：品可以看成品質或性價比，即產品價值加渠道價值除以...
五糧液，一個有著二十幾年歷史的酒企慢慢成長為中國酒企的“巨無霸”，無疑是明確、清晰、準確、有力的戰略在發揮作用。通過觀察和分析五糧液的行銷戰略，品牌戰略，可以從中看到三個層次：基礎層面：品質戰略。這是五糧液一貫堅持的基本戰略，正是得益於這一品質的堅持，穩固和不斷提升，支撐起了五糧液的後續戰略動作...
企業分析主要針對企業的品牌現狀進行審計，主要包括以下內容：競爭品牌的傳播策略、企業的產品特徵、企業現有的目標市場、企業在消費者心目中的品牌形象、企業現有的品牌傳播策略、企業現有的品牌知名度、美譽度等。SWOT分析法 SWOT分析法是戰略管理理論中最常見的分析工具之一，它是一種綜合考慮企業外部環境和內部條件的...
其次，優質完善的服務能減少消費者的錯誤購買， 使用不當，能對各種問題進行及時的處理和解決，因而可以減少顧客的風險和損失，具有維護企業和品牌美譽度的作用。第三，優質完善的服務可以增加顧客的利益，從而利於提升企業和品牌的形象。因此企業及其品牌的形象就會在顧客心目中生要發芽，不斷提升和強化。輔助戰略 卓越...
品牌行銷戰略的核心是從消費者角度出發,將品牌在消費者心智中進行差異化定位,通過以品牌價值打造為核心的行銷動作和資源配稱,達到持續的提升銷量和利潤的行銷目的。 中文名 品牌行銷戰略體系 核心 品牌價值 目的 持續的提升銷量和利潤的行銷目的 採納 一直採用理論結合實際的行銷思路 ...
就是能否為自己的產品樹立特定的形象，使之與眾不同，在消費者的心目中為公司的品牌選擇一個占據這重要位置的過程，其過程需要結合自身的實力合理的確定經營目標、順應國際市場的變化、提供綜合化服務。確定產品市場大小、發展潛力及空間，然後再根據目標市場、公司的實際情況來定位，已經很明了了的。戰略優勢 總體來說...
品牌延伸戰略往往蘊含著巨大的市場潛力，因為一個強大的品牌，往往能夠使延伸產品迅速得到市場認同，因而節省廣告和促銷開支。這也是在核心品牌漸趨成熟後用來鞏固品牌或市場、維持銷售量和利潤水平的傳統方法。但品牌延伸也有風險，原因如下：首先，某產品的失敗會打擊品牌，損害核心品牌的聲譽；其次，即使新產品表現不俗，...
聯通始終運用同樣的行銷策略和價值網路為兩網的客戶提供服務。最終的結果就是無法擺脫兩網被剝離的厄運。與為新品牌細分市場服務的決策不同，以顧客為中心的品牌戰略要求有新價值網。公司需要協調3Vs，因此在開發3Vs時，公司應該問：我們的行銷概念與行業內的其他概念有多大程度的區別？我們的行銷概念的要素能在多大...
對企業戰略層次的劃分上托馬森(1998年)提出，對集團企業有公司戰略、經營戰略、職能戰略、運作戰略四層，對子公司有經營戰略、職能戰略、運作戰略三層。從內容上可分為：發展戰略、競爭戰略、行銷戰略、財務戰略、人力資源戰略、組織戰略、研發(R&D)戰略、生產戰略、品牌戰略等。2.在不同層次中的作用 —個市場行銷戰略...
多品牌戰略，也叫個別品牌名稱戰略。表現形式有一品一牌和一品多牌兩種形式或一牌多品。一品一牌 一品一牌這種多品牌戰略十分簡單，其中的特點與利弊相信非專業人士都清楚，不再贅述。一品多牌 採用“一品多牌”策略的基本原因：1、多占貨架面積 多個品牌就可以取得更多的貨架面積，增加了本企業產品被選中的機率。2...
企業品牌策劃思想戰略：企業品牌由於其信譽高，銷量大，附加值高，可以使企業加速資金周轉，獲得高額利潤。因此，企業品牌戰略應納入企業整體戰略中去，而企業品牌戰略作為企業戰略的一部分，只有與企業整體戰略有機結合，才能發揮整體效應，否則，遺憾無窮。比如：有的企業占領市場後沾沾自喜，認為皇帝的女兒不愁嫁，...
二、服裝品牌的目標市場策略 三、服裝品牌的定位 第三節 服裝品牌行銷的市場調研 一、服裝市場調研的內容 二、服裝市場調研的方法 三、服裝市場調研的程式 第四節 服裝品牌的市場競爭戰略 一、服裝市場的主要競爭形式 二、競爭策略第二章 服裝品牌行銷策略 第一節 產品策略 一、服裝產品的內涵 二、品牌服裝的特點...
所以說“9塊9”飛柔本質上是針對農村市場的“市場開發戰略”。所以整體來說，寶潔此舉在於清理國內的二、三線品牌，為自己擴大中低檔市場份額，並為建立整個寶潔系的縣鄉渠道鋪路。飛柔99，作為報復國產品牌的一把利刃，已在中國市場的幾個區域，捅了幾刀。然而，從這些地方的反饋信息看來，飄並沒有達到自己的目的...
創建自主智慧財產權的品牌文化，就是要使品牌從內在要素方面的經營理念、發展方向、價值觀、核心技術、市場戰略等一直到外在要素方面的視覺識別、行為識別、形象整合、行銷策略都要具備自主能力和創新能力，實現品牌智慧財產權自主化。4.堅持與時俱進的原則 品牌誕生之初一般以吸收先進技術、文化為特徵，又在發展中創造新技術...
品牌定位戰略就是對企業品牌定位的總規劃和長期計畫，並且根據經營變數的變化進行不斷的調整和更新。其中品牌定位指為企業建立一個與目標市場相關的獨特品牌形象，從而在消費者心目中留下深刻的印象，使消費者以此來區別其他品牌。構建品牌定位戰略模型的理論依據包括資源基礎戰略理論和消費心理理論。基本概念 從消費者和...
隨著經濟的發展和生產力的提高，經濟市場也逐漸從賣方市場轉向買方市場，在供過於求的情況下，消費者具備了“貨比三家”的現實條件。所以，越來越多企業有了品牌意識，也認識到在消費者日趨主動的市場環境裡，唯有實施品牌戰略才可能占領市場。品牌行銷優勢二：有助於提高企業的整體素質。品牌產品是企業科技水平、管理...
品牌識別系統、品牌化戰略與品牌架構就好象憲法，企業的行銷傳播活動就像組織與個人日常的政治、經濟與社會活動，把行銷策略、廣告創意、終端陳列與促銷當作品牌戰略管理的工作，就等於把公民日常的社會活動如升學、就醫、談戀愛、婚嫁當作憲法的制定與實施了。象全國人大的工作職責一樣，企業品牌戰略管理部門的職責首先是...
利用公司品牌，是為了利用它們所帶來的協同效應；利用個別品牌是為企業實施產品差異化策略和不同的市場定位創造條件；二者相混合的雜合形式，則取二者之長，在最大限度發揮協同效用的同時體現個別產品的獨特價值和定位。戰略案例 1．醒目：1997年，可口可樂公司在中國市場推出“醒目”各種系列果味汽水，其產品包裝設計集中...
