品牌形象策略

基本介紹

• 中文名：品牌形象策略
• 所屬：美國奧美廣告公司
• 提出人：奧格威
• 類型：策略

品牌形象策略由美國奧美廣告公司的奧格威先生提出。他認為，對於那些相互之間差異很小的產品（如香菸、啤酒等）而言，難以在廣告策略上採用“USP法則”以及其他建立在產品差異基礎上的廣告策略，這就存在一個廣告表現策略上的表現轉化問題。如何轉化，奧格威先生認為通過將產品差異的表現，轉化為對品牌形象的表現，就能很好地解決這一轉化問題，這便產生了品牌形象策略。採用這一策略，是要通過樹立品牌形象，培植產品威望，使消費者保持對品牌長期的認同和好感，從而使廣告產品品牌得以在眾多競爭品牌中確立優越地位。

由於品牌形象是介於產品與企業形象之間的一種概念，它既包括商品特點的許諾，也包括企業形象的滲透，因此，採用品牌形象策略就必須以對商品和企業形象的分析為基礎，並且品牌形象的延伸和推廣也須與企業形象相符，只有這樣，品牌形象才能包含許諾，體現威望，產生信賴，實現特定的廣告目的。