品牌延伸授權是指某一品牌在已有知名度與市場影響力的基礎上，將其品牌以契約的形式授予被授權者在新的產品或服務使用的一種策略。
品牌延伸（Brand Extensions）是指企業將某一知名品牌或某一具有市場影響力的成功品牌擴展到與成名產品或原產品不盡相同的產品上，以憑藉現有成功品牌推出新產品的過程。
品牌授權又稱品牌許可，是指授權者將自己所擁有或代理的商標或品牌等以契約的形式授予被授權者使用。
基本介紹
- 中文名：品牌延伸授權
- 外文名：Brand Extension Licensing
品牌延伸授權（Brand Extension Licensing）
品牌延伸授權是指某一品牌在已有知名度與市場影響力的基礎上，將其品牌以契約的形式授予被授權者在新的產品或服務使用的一種策略。例如，柯達品牌是歷史悠久的知名品牌，其主要產品是照相器材和相關的攝影耗材，而柯達本身並不從事眼鏡鏡片產品的業務。在1987年，柯達將其品牌授權給signet Armorlite公司。後者是歐美眼鏡鏡片行業的領導性企業，但他們本身的品牌只局限於行業內，普通消費者並不熟知。和柯達的品牌授權合作改變了這一困局。事實證明這是歷史上最成功的品牌授權項目之一，柯達品牌也同時成為Signet Armorlite公司旗下一個最暢銷的品牌。此品牌合作項目至今還在運行，產品也開始進入亞洲。
品牌延伸授權是指某一品牌在已有知名度與市場影響力的基礎上，將其品牌以契約的形式授予被授權者在新的產品或服務使用的一種策略。例如，柯達品牌是歷史悠久的知名品牌，其主要產品是照相器材和相關的攝影耗材，而柯達本身並不從事眼鏡鏡片產品的業務。在1987年，柯達將其品牌授權給signet Armorlite公司。後者是歐美眼鏡鏡片行業的領導性企業，但他們本身的品牌只局限於行業內，普通消費者並不熟知。和柯達的品牌授權合作改變了這一困局。事實證明這是歷史上最成功的品牌授權項目之一，柯達品牌也同時成為Signet Armorlite公司旗下一個最暢銷的品牌。此品牌合作項目至今還在運行，產品也開始進入亞洲。
衡點品牌諮詢有限公司（LMCA）是美國品牌授權和品牌延伸授權領域的先行者，創辦於1985年，為國際大品牌尋求籤訂了超過300個品牌授權的項目，其授權產品銷售覆蓋了70多個國家。衡點所經手的品牌授權項目的銷售額在2008年超過40億美元，超過單項1億美元以上的品牌授權的數目也是業內最多。2007年6月，衡點在上海設立了亞洲區的運營總部，正式將品牌授權的業務模式帶進亞洲。自衡點品牌在中國上海開始運營來，已有多家亞洲企業獲得了品牌授權，授權產品已在亞洲各地上市，產品包括空氣淨化機，廚房小家電，個人護理和嬰兒產品等。一直以來，衡點品牌旨在深度挖掘品牌在海外市場的潛力、擴展品牌的知曉度、提升無形資產的回報率。
