基本介紹
- 中文名：品牌導入
- 外文名：Brand introduction
品牌導入的關鍵因素
- 1、差異性價值觀
新品牌導入市場首先遇到的是知名度問題，沒有知名度就缺乏品牌信賴。經銷商和消費者對不知名的產品會產生牴觸態度。為了更快的提高品牌知名度，並讓人記住它，就要為消費者提供“差異性價值觀”。這種消費的差異性價值觀主要來自於三點：一是“產品性能領先”；二是“推出全新賣點”；三是“提供新的利益”。
- 2、品牌定位選擇
對新品牌進行市場定位是一項極其重要的工作。新品牌處在什麼檔次，它要和誰去競爭，它的形象應該突出什麼等都是要考慮的問題。如果新品牌的定位檔次比較高，那么在創意“品牌主張”和“品牌象徵”時也就會顯示出相同的檔次。
“品牌定位”也是一種戰略，企業的行銷行為不能隨意改變已經做出的定位。
“品牌定位”著重四個方面（見圖所示）：
第三“品牌競爭的對象”：誰是主要競爭品牌？兩者之間有什麼不同？
- 3、產品定型
產品的內在定型和外部定型是一個複雜的過程。內在定型關係是質量與性能，外部定型關係是外觀設計和包裝設計。然而，一旦做好了“品牌定位”，其理念將指導我們如何去定型產品。在產品定型時，要不斷去對照品牌定位標準，看兩者是否一致。如包裝外觀是否表現出了產品質量？是否體現了性能？是否突出了產品賣點？是否與定價匹配？是否表達了品牌理念和個性等。
- 4、產品定價
