品牌專欄BrandColumn，是指行業網站行業知名品牌建設的特別欄目。
基本介紹
- 中文名：品牌專欄
- 特點1：由行業網站設計、建設和更新
- 特點2：品牌名稱+行業名稱+專欄形式命名
- 特點3：強化品牌傳播效果
簡介,適用範圍,設立條件,服務對象,
簡介
有三個特點，第一：由行業網站設計、建設和更新；第二：以品牌名稱+行業名稱+專欄形式命名，如果行業為大眾行業，則行業名稱可以省去。如“西蒙綜合布線專欄”、“可口可樂專欄”。第三：將品牌專欄服務融入到整個行業網站服務中，強化品牌傳播效果。在品牌儀式中，品牌專欄屬於“碼頭”。
適用範圍
行業網站（包括垂直門戶）都適合設立品牌專欄，而且行業網站越細分、越專注，品牌專欄的效果越好。綜合入口網站不建議設立品牌專欄，因為不具有相同行業屬性的品牌共同列入品牌專欄中，會讓用戶產生迷惑，也降低了用戶的訪問興趣。
從行業網站的定位看，專注品牌的行業品牌網站，和專注技術的行業技術網站，比行業商情網站效果要好。
設立條件
1、行業內綜合影響力排名在前三名的行業網站才能設立品牌專欄。儘管品牌專欄只是一個欄目形式，但對於未獲得行業內高度認可的行業網站，設立品牌專欄幾乎沒有效果，更不可能帶來收益。只有那些行業認可度高、影響面廣、訪問量大的行業網站才能讓品牌專欄成為一個受歡迎的欄目，獲得品牌的支持和認可，進而獲得品牌專欄的直接收益。
2、行業網站必須以企業法人形式獨立經營。那些由某個品牌提供資金或由品牌親自建設的行業網站不能稱為真正的行業網站，只能稱為被某品牌綁架的行業網站，已經失去行業網站應有的公正性。個人經營的行業網站主要是面臨一些經營方面的困難，包括行業網站形象不佳（無固定辦公地址和電話）、無法提供長期穩定的服務、無法開據發票等。
3、行業網站必須設立專門的品牌服務部門。如果行業網站需要開闢品牌專欄和提供相應服務，就必須有專業的服務團隊。千家品牌機構將從事品牌專欄服務的市場人員稱為“品牌領航員”BrandPilot，而進行品牌監測內容錄入發布、品牌指數分析的編輯與技術人員稱為“品牌分析員”BrandAnalyst，也就是說，品牌專欄的標準服務團隊應包括專業的品牌服務市場人員和熟悉行業掌握了品牌監測與分析方法的編輯人員，缺一不可。
服務對象
列入品牌指數監測範圍的品牌都可申請品牌專欄服務。對於未列入行業品牌指數監測範圍的品牌，必須先申請加入品牌指數監測，再申請品牌專欄服務。
