品牌地圖

內容介紹

大到國家、企業，小到團體，甚至個人，都在通過樹立自身品牌榮譽，得以在各領域內占得一席之位。由此一來，對品牌的研究成為一項新的研究課題。無論是產品類型、服務種類或者規模大小，都適用於品牌化規則。品牌化的過程也是樹立大眾品牌的過程，一個品牌是開拓市場並且占領市場的最根本，也是最有效的策略。

作者介紹

艾麗娜·惠勒：資深品牌顧問，著有《品牌標識創意與設計》一書(由上海人民美術出版社出版)，是全球企業和非盈利組織的最暢銷著作。她從事於感知管理行業，有著豐富的戰略想像力，深諳品牌之道，為人充滿熱情。並且是塞思·戈丁、艾·里斯和湯姆·凱利、馬蒂·諾伊邁爾共同主編的《品牌字典》諮詢委員會成員。喬爾·卡茨：信息設計師，是綜合信息可視化研究在全球範圍內的權威。他的學術講座享譽國際，於2003年在羅馬被授予美國科學院院士。畢業於耶魯大學平面設計藝術專業，現於藝術大學和費城大學教授信息設計。

作品目錄

1 動態
品牌景觀全球資源整合
速度
設計理念
用戶口碑
對話
互聯
開放源碼
社交網路
體驗
激情
透明度
雲技術
持續性
移動
眾包
免費
布置
選擇
2 智慧
品牌基礎
品牌標誌
視野
需求
接觸點
目標
靈魂
感知
真實性
定位
利益相關者
大創意
品牌資產
品牌延伸
品牌定位
品牌結構
品牌識別
商標
名稱
卓爾不群
3 經營
品牌管理
品牌化
精簡
文化
合作
時間管理
80/20定律
職業素質
洞察力
焦點
客戶服務
客戶至上
增長
度量
戰或逃
打造唯品
認知圖表
SWOT分析訓練
意識流
4 詳情
品牌問題
項目管理最佳實踐
品牌決策
品牌過程
大創意過程
參考文獻
圖片來源
索引
致謝
作者思考
矩陣圖
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