品牌占有率

品牌占有率，亦稱為市場份額（market share），是指某一品牌商品在市場上占該類商品總銷售量的百分比。在廣告策劃中，有時要提出廣告要使商品市場占有率增加的目標。計算公式：品牌占有率= 購買某品牌總頻次/市場同類產品購買總頻次x%。

基本介紹

• 中文名：品牌占有率
• 外文名：market share
• 解釋：商品在占該類商品總銷售量百分比
• 亦稱：市場份額

brand share 品牌占有率

品牌占有率=某品牌的銷售量/所在品類的銷售量×100%

1、某品牌已囊括其所在品類的大部分份額，而該品類呈現出停滯現象時，媒體訴求對象為：既有消費者

2、某品牌成為所在品類的領導品牌，而該品類還有發展空間時，媒體訴求對象為：a鞏固既有品牌的消費者，b爭取互有替代性的其他品類的消費者

3、某品牌的占有率有限，且該品類成長也有限時，媒體訴求對象為：競爭品牌的消費者