品牌滲透率

品牌滲透率(Market penetration rate，也稱市場滲透率)，是對於有形的商品，用戶滲透率指的是在被調查的對象（總樣本）中，一個品牌（或者品類、或者子品牌）的產品，使用（擁有）者的比例。

概念

對於有形的商品，用戶滲透率指的是在被調查的對象（總樣本）中，一個品牌（或者品類、或者子品牌）的產品，使用（擁有）者的比例。也可以直接理解為用戶滲透率或者消費者占有率，是一個品牌在市場中位置的總和，它是多年形成的結果。

相關區別

用戶滲透率與市場占有率（MarketShare)的區別：
市場占有率是有時間和單位限制的，也就是在某一時間段：年、季度、月度，一個品牌產品的銷售額在所有這個品類產品中的份額。
以冰櫃為例，某品牌的冰櫃1996-2005在城市消費者中的滲透率很高，但很有可能2005年的市場占有率很低，如果說2003、2004年也是如此，就說明，這個品牌曾經非常輝煌，但這些年在走下坡路。