基本介紹
- 書名：品牌化世界：公共關係與品牌塑造
- 作者：麥可.萊文[美]
- 譯者：莊暉 時啟亮
- ISBN：9787543214644, 7543214644
- 頁數：206
- 出版社：格致出版社，上海人民出版社;
- 出版時間：2008-07-01
- 裝幀：平裝
- 開本：小16開
- 正文語種：簡體中文
作者簡介,內容簡介,媒體評價,目錄,
作者簡介
作者:(美國)麥可.萊文(Levine.M.) 譯者:莊暉 時啟亮
麥可.萊文是美國著名的媒體專家，有17本著作行世，其中包括《公關游擊戰:如何成功發動一場有效的公關運動》及基姊妹篇《公關游擊戰之終結篇》、《品牌大世界》。他的作品曾發表在《紐約時報》、《洛杉磯時報》、《今日美國報》、《時代周刊》以及《讀者文摘》上。他還在洛杉磯創辦了萊文信息事務所，經常在全美各商校及企業內發表演說。
內容簡介
《品牌化世界:公共關係與品牌塑造》的作者麥可?萊文是諸多好萊塢明星和著名歌手的品牌策劃者，他將告訴你，如何將普通的產品變成一個知名品牌，這猶如將一位天才的藝術家包裝成家喻戶曉的明星。公共關係有訣竅，但是並不神秘。公共關係實際上是一門學問，可以被傳授，可以實踐與檢驗，可以討論與分析。
《品牌化世界：公共關係與品牌塑造》中有許多生動的故事，以及利用公共關係塑造品牌、宣傳品牌特徵的小竅門，企業中的品牌經營人員可以從中學習如何藉助公共關係來打造品牌。
媒體評價
品牌塑造，說到底就是企業將自己的產品區別於他人產品的手段。不管你宣傳的是名人的形象，一款汽車，還是一項金融服務，你的目的就是讓消費者關注你的品牌。但是，品牌塑造決不僅僅是一句口號，或是鋪天蓋地的廣告，其中一定要滲透進公共關係。公共關係當然並不只是危機處理，它還包括將品牌特徵通過公眾信任的媒體傳遞出去。
《品牌世界》一書是從美國一位資深的公共關係專家的視角去分析品牌塑造。本書的作者麥可·萊文是諸多好萊塢明星和著名歌手的品牌策劃者，他將告訴你，如何將普通的產品變成一個知名品牌，這猶如將一位天才的藝術家包裝成家喻戶曉的明星。公共關係有訣竅，但是並不神秘。公共關係實際上是一門學問，可以被傳授，可以實踐與檢驗，可以討論與分析。
《品牌世界》中有許多生動的故事，以及利用公共關係塑造品牌、宣傳品牌特徵的小竅門，企業中的品牌經營人員可以從中學習如何藉助公共關係來打造品牌。
目錄
第1章品牌塑造的含義
第2章品牌塑造與公共關係
第3章一個品牌的誕生
第4章留下最好的第一印象
第5章計畫一次有效的品牌推介活動
第6章在品牌塑造中使公共關係與廣告聯姻
第7章維護公眾心目中的品牌
第8章品牌拓展
第9章名人的品牌塑造
第10章研究著名品牌
第11章品牌的風險控制
第12章網路品牌的成功塑造
第13章利用包裝
第14章品牌忠誠與顧客滿意度
第15章贊助、代言及品牌塑造
第16章對付仿冒品牌
結論
譯後記
