《品牌價值評價—電子商務》（GB/T 31482-2015）是2016年1月1日實施的一項中華人民共和國國家標準，歸口於全國品牌評價標準化技術委員會。
《品牌價值評價—電子商務》（GB/T 31482-2015）規定了電子商務企業品牌價值評價的測算模型、測算指標、測算過程等內容的相關要求。《品牌價值評價—電子商務》（GB/T 31482-2015）適用於電子商務企業或企業集團品牌價值評價，也可作為行業組織和第三方對企業進行品牌價值評價的依據。
基本介紹
- 中文名：品牌價值評價—電子商務
- 外文名：Brand valuation—Electronic commerce
- 標準號：GB/T 31482-2015
- 發布日期：2015-05-15
- 實施日期：2016-01-01
- 標準類別：方法
- 中國標準分類號：A00
- 國際標準分類號：03.140
- 歸口單位：全國品牌評價標準化技術委員會
- 執行單位：全國品牌評價標準化技術委員會
- 主管部門：中國國家市場監督管理總局
- 性質：推薦性國家標準
- 狀態：現行
制定過程,制定背景,編制進程,制定依據,起草工作,標準目次,內容範圍,引用檔案,意義價值,
制定過程
制定背景
開展品牌價值評價工作是加強品牌建設、推進品牌戰略的基礎工作，是貫徹落實十八大精神和國務院《質量發展綱要（2011-2020年）》的重要舉措。按照《質量發展綱要（2011-2020年）》提出的“建立品牌建設國家標準體系和品牌價值評價制度”的要求，國標委已相繼發布了《品牌價值—術語》（GB/T 29185-2012）、《品牌價值—要素》（GB/T 29186-2012）、《品牌評價—品牌價值評價要求》（GB/T 29187-2012）、《品牌評價—多周期超額收益法》（GB/T 29188-2012）等系列標準，為開展品牌價值評價奠定了基礎。由於該系列標準是通用型、共性標準，而品牌價值評價與企業所處的經營環境、行業特徵密切相關，其影響因素和影響權重也不盡一致，制定適用於電子商務業的品牌價值評價方法標準是必要且可行的。因此，制定了《品牌價值評價—電子商務》（GB/T 31482-2015）國家標準。
編制進程
根據全國品牌價值及價值測算標準化技術委員會《關於成立品牌價值評價國家標準起草工作組的通知》（品標委文[2013]03號），2013年11月6日成立了《品牌價值評價—電子商務》國家標準起草工作組,組長單位為上海市質量協會，起草單位為：上海質量管理科學研究院、上海電子商務行業協會、上海投資諮詢有限公司和中國標準化研究院。
2014年1月，工作組經研究討論制定了工作方案和工作計畫，確定了任務分工，同時確定了指導思想、編制原則和編寫大綱，擬定出該標準的編寫計畫安排。
根據編寫計畫，工作組首先進行了資料調研等，在此基礎上，工作組組織開展了起草工作。2014年2月，工作組在徵求部分行業專家的意見後，對草稿進行了修訂並提出了該標準草案初稿。
2014年3月，上海市質量協會在滬組織召開了《品牌價值評價—電子商務》國家標準起草工作研討會，工作組成員單位等9位代表參加了會議。會議講解了品牌價值評價國家標準起草工作的有關背景和要求，並對《品牌價值評價—電子商務》國家標準（草案）逐條進行了講解。參會代表對其中的有關內容進行了充分的討論和研究，並提出了修改意見。經會議意見修改，形成了該標準的徵求意見稿。
2014年7月10日，國家標準計畫《品牌價值評價—電子商務》（20140011-T-424）下達，項目周期36個月，由TC532（全國品牌評價標準化技術委員會）歸口上報及執行，主管部門為中國國家市場監督管理總局。全國標準信息公共服務平台顯示，該計畫已完成網上公示、起草、徵求意見、審查、批准、發布工作。
2015年5月15日，國家標準《品牌價值評價—電子商務》（GB/T 31482-2015）由中華人民共和國國家質量監督檢驗檢疫總局、中國國家標準化管理委員會發布。
2016年1月1日，國家標準《品牌價值評價—電子商務》（GB/T 31482-2015）實施。
制定依據
國家標準《品牌價值評價—電子商務》（GB/T 31482-2015）依據中國國家標準《標準化工作導則—第1部分：標準的結構和編寫規則》（GB/T 1.1-2009）規則起草。
起草工作
起草單位：上海市質量協會、中國標準化硏究院、上海市電子商務行業協會、上海質量管理科學研究院、上海質量體系審核中心、深圳市振鵬質量與品牌促進中心、紐海信息技術（上海）有限公司、百聯電子商務有限公司、上海鴻洋電子商務有限公司、上海東方電視購物有限公司、上海市電子商務行業協會、號百信息服務有限公司、上海圓邁貿易有限公司、海爾集團。
主要起草人：唐曉芬、吳芳、金國強、張承鶴、陳華、魏建清、楊志花、張曉東、余建冬、孫敏、王勤志、李岷綱、黃小平、戴翔、考濱、康鍵、任賢全。
標準目次
| 前言 | Ⅰ |
|---|---|
| 1範圍 | 1 |
| 2規範性引用檔案 | 1 |
| 3術語和定義 | 1 |
| 4電子商務品牌價值測算模型 | 1 |
| 5電子商務品牌強度測算指標 | 3 |
| 6電子商務品牌價值測算過程 | 5 |
| 附錄A（資料性附錄）電子商務品牌強度測算指標及說明 | 7 |
| 參考文獻 | 10 |
參考資料：
內容範圍
《品牌價值評價—電子商務》（GB/T 31482-2015）規定了電子商務企業品牌價值評價的測算模型、測算指標、測算過程等內容的相關要求。《品牌價值評價—電子商務》（GB/T 31482-2015）適用於電子商務企業或企業集團品牌價值評價，也可作為行業組織和第三方對企業進行品牌價值評價的依據。
引用檔案
GB/T 18811 電子商務基本術語 | GB/T 29187 品牌評價—品牌價值評價要求 |
GB/T 29185 品牌價值—術語 | GB/T 29186 品牌價值—要素 |
GB/T 29188 品牌評價—多周期超額收益法 | - |
參考資料：
意義價值
《品牌價值評價—電子商務》（GB/T 31482-2015）有利於指導電子商務企業創建知名品牌，提升品牌價值和效應，併科學評估品牌建設情況和成果。該標準的制定是對已有品牌價值評價國家標準體系的補充和完善，是《品牌評價—多周期超額收益法》（GB/T 29188-2012）的配套實施標準，對提高標準的實效性具有實際意義。
