《品牌價值評價—交通運輸業》（GB/T 31046-2014）是2014年12月31日實施的一項中華人民共和國國家標準，歸口於全國品牌評價標準化技術委員會。
《品牌價值評價—交通運輸業》（GB/T 31046-2014）規定了交通運輸業品牌價值評價的測算模型、測算指標、測算過程等內容的相關要求。《品牌價值評價—交通運輸業》（GB/T 31046-2014）適用於交通運輸企業或企業集團品牌價值評價，也可作為行業組織和第方對企業進行品牌價值評價的依據。
基本介紹
- 中文名：品牌價值評價—交通運輸業
- 外文名：Brand valuation—Transportation industry
- 標準號：GB/T 31046-2014
- 發布日期：2014-12-05
- 實施日期：2014-12-31
- 標準類別：方法
- 中國標準分類號：中國標準分類號A00
- 國際標準分類號：03.140
- 歸口單位：全國品牌評價標準化技術委員會
- 執行單位：全國品牌評價標準化技術委員會
- 主管部門：中國國家市場監督管理總局
- 性質：推薦性國家標準
- 狀態：現行
制定過程,制定背景,編制進程,制定依據,起草工作,標準目次,內容範圍,引用檔案,意義價值,
制定過程
制定背景
開展品牌價值評價工作是加強品牌建設、推進品牌戰略的基礎工作，是貫徹落實十八大精神和國務院《質量發展綱要（2011-2020年）》的重要舉措。按照《質量發展綱要（2011-2020年）》提出的“建立品牌建設國家標準體系和品牌價值評價制度”的要求，國標委已相繼發布了《品牌價值—術語》（GB/T 29185-2012）、《品牌價值—要素》（GB/T 29186-2012）、《品牌評價—品牌價值評價要求》（GB/T 29187-2012）、《品牌評價—多周期超額收益法》（GB/T 29188-2012）等系列標準，為開展品牌價值評價奠定了基礎。由於該系列標準是通用型、共性標準，而品牌價值評價與企業所處的經營環境、行業特徵密切相關，其影響因素和影響權重也不盡一致，制定適用於交通運輸業的品牌價值評價方法標準是必要且可行的。因此，制定了《品牌價值評價—交通運輸業》（GB/T 31046-2014）國家標準。
編制進程
根據全國品牌價值及價值測算標準化技術委員會《關於成立第二批品牌價值評價國家標準起草工作組的通知》（品標委文[2013]05號），2013年12月31日成立了《品牌價值評價—交通運輸業》國家標準起草工作組，組長單位為上海質量管理科學研究院，副組長單位為：遠成集團有限公司、申通捷運集團有限公司和中國標準化研究院。
2014年1月16日，召開工作組啟動會，講解了品牌價值評價國家標準起草工作的有關背景和要求，討論制定了工作方案和工作計畫，確定了指導思想、編制原則和編寫大綱，擬定出該標準的編寫計畫安排。
根據編寫計畫，工作組首先進行了資料調研等，在此基礎上，工作組組織開展了起草工作並於2014年2月份提出了該標準草稿。
2014年2月28日，上海質量管理科學研究院在滬組織召開了《品牌價值評價—交通運輸業》國家標準起草工作研討會，工作組成員單位等10位代表參加了會議。會議對《品牌價值評價—交通運輸業》國家標準（草稿）逐條進行講解，對每年的品牌現金流公式是否需要修改、權重如何設計進行討論。參會代表對其中的有關內容進行充分的討論和研究，並提出修改意見。
2014年3月，按會議意見修改，並徵求部分業內專家的意見後，形成了該標準的初稿，同時，初稿發往業內其他單位徵詢意見。
2014年7月10日，國家標準計畫《品牌價值評價—交通運輸業》（20140010-T-424）下達，項目周期36個月，由TC532（全國品牌評價標準化技術委員會）歸口上報及執行，主管部門為中國國家市場監督管理總局。全國標準信息公共服務平台顯示，該計畫已完成網上公示、起草、徵求意見、審查、批准、發布工作。
2014年12月5日，國家標準《品牌價值評價—交通運輸業》（GB/T 31046-2014）由中華人民共和國國家質量監督檢驗檢疫總局、中國國家標準化管理委員會發布。
2014年12月31日，國家標準《品牌價值評價—交通運輸業》（GB/T 31046-2014）實施。
制定依據
國家標準《品牌價值評價—交通運輸業》（GB/T 31046-2014）依據中國國家標準《標準化工作導則—第1部分：標準的結構和編寫規則》（GB/T 1.1-2009）規則起草。
起草工作
主要起草單位：上海質量管理科學研究院、中國標準化研究院、上海質量體系審核中心、深圳市振鵬質量與品牌促進中心、中國東方航空股份有限公司、四川省機場集團有限公司、上海強生出租汽車股份有限公司、上海國際機場股份有限公司、遠成集團有限公司、上海申通捷運集團有限公司、浙江廣杭物流有限公司。
主要起草人：唐曉芬、吳芳、蔣曙東、孫純一、楊志花、薛松、康鳴、秦維憲、陳彤、陶利萍、譚平余柳、蔣國皎、沈國軍、康鍵
標準目次
前言 | Ⅰ |
|---|---|
1範圍 | 1 |
2規範性引用檔案 | 1 |
3術語和定義 | 1 |
4交通運輸業品牌價值測算模型 | 1 |
5交通運輸業品牌強度測算指標 | 3 |
6交通運輸業品牌價值測算過程 | 5 |
附錄A（資料性附錄）交通運輸業品牌強度係數指標及說明 | 6 |
參考資料：
內容範圍
《品牌價值評價—交通運輸業》（GB/T 31046-2014）規定了交通運輸業品牌價值評價的測算模型、測算指標、測算過程等內容的相關要求。《品牌價值評價—交通運輸業》（GB/T 31046-2014）適用於交通運輸企業或企業集團品牌價值評價，也可作為行業組織和第方對企業進行品牌價值評價的依據。
引用檔案
GB/T 29185 品牌價值—術語 | GB/T 29186 品牌價值—要素 |
GB/T 29187 品牌評價—品牌價值評價要求 | GB/T 29188-2012 品牌評價—多周期超額收益法 |
參考資料：
意義價值
《品牌價值評價—交通運輸業》（GB/T 31046-2014）有利於指導交通運輸企業創建知名品牌，提升品牌價值和效應，併科學評估品牌建設情況和成果。該標準的制定是對已有品牌價值評價國家標準體系的補充和完善，是《品牌評價—多周期超額收益法》（GB/T 29188-2012）的配套實施標準，對提高標準的實效性具有實際意義。
