基本介紹
- 書名：品牌偏愛
- 別名：搶占心智的品牌行銷方法論
- 作者：周廉春
- 類別：市場行銷
- 出版社：人民郵電出版社
- 出版時間：2020年8月
- 頁數：208 頁
- 定價：59.8 元
- 開本：16 開
- ISBN：9787115541659
內容簡介,圖書目錄,出版背景,作者簡介,
內容簡介
在商業環境中，品牌競爭力正成為企業在市場獲得競爭優勢的關鍵要素之一。
然而，在微博、微信短視頻的社交媒體時代，品牌推廣的對象越來越難以被打動，廣告越來越不受歡迎。
同時，對於品牌從業者來說，很多專業理論晦澀難懂。
《品牌偏愛：搶占心智的品牌行銷方法論》整體從實戰角度出發，首先重新構建清晰而又生動的品牌傳播底層邏輯；然後，基於精選案例，分析以社交媒體、H5、視頻為的內容行銷。
《品牌偏愛：搶占心智的品牌行銷方法論》對品牌行銷有興趣或正從事品牌行銷工作的人員，本書對其都有一定的實用價值。
圖書目錄
第 1 章 重新認識行銷和品牌
1．1 當我們談論行銷時我們在談論什麼 // 002
1．1．1 行銷=營+銷，拉近心理和物理上的距離 // 003
1．1．2 整合行銷就是用同一個聲音表達 // 005
1．2 給行銷發展歷史劃完重點後的新發現 // 007
1．2．1 行銷進化史：從“人口時代”到“標籤時代” // 008
1．2．2 案例：百事可樂圍繞新年主題，藉助情感溝通人性 // 016
1．3 “牌品”是品牌的更準確表達 // 022
1．3．1 了解品牌，這4個定義就夠了 // 024
1．3．2 行銷人不能不知道的品牌管理理論 // 026
1．3．3 品牌=品質+品格+品德 // 030
第 2 章 品牌的終極目標是建立偏愛
2．1 被偏愛的有恃無恐 // 033
2．1．1 宋詞里的消費者購物決策流程 // 035
2．1．2 品牌個性是建立品牌偏好的決定性要素 // 040
2．2 品牌沒有魅力，那和鹹魚有什麼區別 // 043
2．2．1 品牌要像人一樣擁有生命力 // 043
2．2．2 品牌魅力=定位+個性+立場 // 044
第3 章 品牌魅力是吸引“鐵粉”的秘訣
3．1 “定位”提供產品品質層面的魅力 // 049
3．1．1 解構定位理論的對象、主體、空間 // 050
3．1．2 一句話說清楚6種定位 // 054
3．2 “個性”提供人性品格層面的魅力 // 058
3．2．1 決定市場排名的是品牌個性 // 059
3．2．2 品牌個性居然有標準選單 // 060
3．3 “立場”提供人文品德層面的魅力 // 067
第4 章 塑造品牌魅力的４個黃金法則
4．1 塑造品牌魅力黃金法則之品牌定位 // 071
“321定位法”讓你輕鬆掌握定位 // 073
4．2 塑造品牌魅力黃金法則之品牌個性 // 080
4．2．1 確定品牌個性的3個原則 // 080
4．2．2 塑造品牌個性的4個維度 // 083
4．3 塑造品牌魅力黃金法則之品牌立場 // 086
4．4 塑造品牌魅力黃金法則之品牌傳播 // 089
4．4．1 強勢品牌的4個標準 // 089
4．4．2 品牌傳播的6個步驟 // 091
第5 章 品牌傳播面臨的媒介生態
5．1 有傳播的地方就有“江湖” // 095
5．1．1 廣告越來越不受歡迎 // 098
5．1．2 內容行銷：《世間始終你好》 // 099
第6 章 在這裡讀懂內容行銷
6．1 眾說紛紜的內容行銷 // 101
6．1．1 “軟硬兼施”是品牌傳播大勢 // 102
6．1．2 銷經典案例：The Furrow、The Michelin Guides // 104
6．2 內容行銷最權威的定義 // 107
6．2．1 解讀CMI對內容行銷的定義 // 107
6．2．2 用內容做行銷不等於內容行銷 // 109
6．3 是時候展示真正的內容行銷了 // 113
6．3．1 星巴克“Upstanders”“1st & Main” // 113
6．3．2 紅牛“Gives You Wings” // 114
6．3．3 Nike 原創劇集“Margot vs Lily”系列 // 117
6．3．4 全食超市 // 119
6．3．5 紅牛能量學院 // 123
6．3．6 網易雲音樂 // 127
第7 章 品牌傳播內容運營實務
7．1 內容行銷操作指南 // 129
7．1．1 成功內容行銷的6個步驟 // 131
7．1．2 內容行銷的9個創意來源 // 135
7．2 內容行銷離不開社交媒體 // 137
7．2．1 社交媒體依然是品牌行銷最有價值的平台 // 138
7．2．2 有趣、有用、有料、有品是手段不是目的 // 139
7．3 H5 是考驗品牌傳播從業者的標準 // 140
7．3．1 那些年我們追過的H5案例 // 141
7．3．2 極具吸引力H5的選題及標題撰寫技巧 // 147
第8 章 你也可以使用的創意方法
8．1 常見創意方法 // 152
8．1．1 借用SCAMPER法則生產創意 // 152
8．1．2 語文課本教我們的創意方法 // 153
8．1．3 內容運營的代入感和獲得感 // 153
8．2 創意方法之“無中生有”及案例 // 155
8．2．1 案例：2018年方太油煙航空 // 155
8．2．2 案例：虛擬線上祝福專送事業部 // 157
8．2．3 案例：虛擬企業代言人或吉祥物 // 157
8．3 創意方法之“移花接木”及案例 // 159
8．3．1 讓人拍案叫絕的“移花接木”創意 // 160
8．3．2 案例：“詩歌POS機”讓山裡的才華被看見 // 162
8．3．3 抖音最擅長用“移花接木” // 163
8．4 創意方法之“取石攻玉”及案例 // 165
8．5 創意方法之“綴玉聯珠”及案例 // 169
8．5．1 案例：今日頭條“無條件寫作日”活動海報 // 169
8．5．2 案例：“全聯經濟美學”系列 // 172
8．5．3 案例：領英七夕主題海報 // 174
8．6 創意方法之“順理成章”及案例 // 180
8．7 創意方法之“欲揚先抑”及案例 // 183
8．8 創意原則之“以小博大”及案例 // 185
第9 章 小企業向大品牌企業學什麼
9．1 紅牛的品牌為什麼又“紅”又“牛” // 198
9．2 中小企業向大品牌企業學什麼 // 201
後記
出版背景
在商業環境中，品牌競爭力正成為企業在市場獲得競爭優勢的關鍵要素之一。
然而，在微博、微信短視頻的社交媒體時代，品牌推廣的對象越來越難以被打動，廣告越來越不受歡迎。
同時，對於品牌從業者來說，很多專業理論晦澀難懂。 《品牌偏愛：搶占心智的品牌行銷方法論》整體從實戰角度出發，首先重新構建清晰而又生動的品牌傳播底層邏輯；然後，基於精選案例，分析以社交媒體、H5、視頻為的內容行銷。
《品牌偏愛：搶占心智的品牌行銷方法論》對品牌行銷有興趣或正從事品牌行銷工作的人員，本書對其都有一定的實用價值。
作者簡介
周廉春
周廉春 紅牛互動行銷部前部長、REVIVE廣告合伙人，木瓜創意機構策略官；
為VOLVO、碧然德、浪琴、騰訊、長安汽車、海信電器等多家知名品牌服務，在品牌管理、內容行銷、活動策劃及社會化媒體運營領域，擁有豐富的理論知識和實踐經驗。
曾任紅牛維他命飲料有限公司互動行銷部負責人，帶領團隊策劃實施的“紅牛公交迷題”等項目，轟動社交圈，引發媒體爭相報導。
此外，還熱衷於行業理論及趨勢分析，獨立撰寫的《利用NLP方法分析網際網路內容行銷與品牌個性相關性實證研究》專業論文，利用自然語言處理技術解決內容行銷效果評估問題。
曾先後獲得2015年“虎嘯獎”數字行銷年度新銳人物、2016年《廣告主評論》雜誌“中國十大職業品牌經理人”等獎項，是IAI國際廣告獎、金遠獎、金網獎等多個行銷獎項的終審評審。
