名企CEO傳奇

《名企CEO傳奇》採用英漢雙語模式，語言純正流暢，注釋準確翔實。編寫《名企CEO傳奇》的初衷是希望您在解讀CEO們的職業生涯、挖掘智慧之泉的同時，習得關於全球型跨國企業、國際知名品牌及企業管理的一些常識，在受啟迪，獲得智慧的同時，提高自己的英語水平。

基本介紹

• 書名：名企CEO傳奇
• 出版社：中國海洋大學出版社
• 頁數：302頁
• 開本：16
• 品牌：中國海洋大學出版社
• 作者：何一鳴 魏蕾
• 出版日期：2009年1月1日
• 語種：簡體中文, 英語
• ISBN：9787811250589

內容簡介

《名企CEO傳奇》展現世界500強企業經營之道，揭秘15位頂級CEO傳奇人生。
“全球500強企業”的CEO們大都有傳奇般的職業生涯。無論他們走到哪裡，都是光芒耀限的明星，都是人們追捧的偶像。是什麼使這些商界大腕脫穎而出，成為翹楚？王侯將相寧有種乎？讓我們一起走進他們的生活。或許您會發現，他們能做到的，您同樣可以做到！

圖書目錄

山姆·沃頓 沃爾瑪
百貨店之王
李嘉誠 和記黃埔
亞洲首富
華特·迪士尼 迪士尼
造夢大師
比爾·蓋茨 微軟
軟體之王
菲利普·耐特 耐克
製造運動鞋的中跑運動員
霍華德·舒爾茨 星巴克
星巴克的首席全球戰略家
雷富禮 寶潔
兇猛的寶潔再造者
約瑪·奧利拉 諾基亞
不顯山不露水的電信業巨子
可口可樂
羅伯特·高茲耶達
理察·帕森斯 時代華納
時代華納的救世主
費迪南·皮耶希 大眾汽車
緊握大眾方向盤的人
龐約翰 滙豐銀行
一個沒有上過大學的金融奇才
傑克·韋爾奇 通用電器
世界第一執行長
盛田昭夫 索尼
“日本製造”之父
沃倫·巴菲特 伯克希爾·哈撒維
世界首富

文摘

耐克神話是“上帝所賜”嗎？奈特的回答是：“是的，是‘消費者上帝’。我們擁有與‘上帝’對話的神奇工具——耐克廣告……”
奈特認為耐克的長期潛力存在於廣告及行銷當中。2003年在“廣告界的奧運會”——法國坎城廣告節上，耐克的商業廣告在最近5年中兩次獲得最佳電視廣告獎，奈特也因此獲得2003年的“年度最佳廣告人”大獎，他是迄今為止第一位兩次獲此殊榮的人。
奈特深諳此道，如何從運動員專用鞋市場拓展出普通消費者的大眾市場，如何採用“離經叛道”的廣告強化溝通，如何借用偶像崇拜建立品牌忠誠，如何運用動畫、電腦遊戲貼近青年兒童消費者，如何深入自我心理意識和價值爭取到女性消費群。
到目前為止，沒有一家公司像耐克那樣在名人行銷上如此竭盡全力。奈特認為，用頂尖運動員做代言人，能擴大品牌接觸消費者的廣度與深度。現在，耐克每年2億美元的行銷費用，很多都花在著名運動員身上，如籃球巨星麥可·喬丹、田徑明星斯迪夫.普利方太尼、網壇名將阿加西、籃球場上的“壞男孩”查爾斯.巴克利等迎合了Nike公司的口味而成為其名人招牌。押寶喬丹
就像一個眼光極為精準的“賭徒”，押寶喬丹是一個絕對正確的決策，奈特也因而找到了撬起體育產業帝國的支點，耐克從此“飛”了起來。在這一成功案例中，奈特表現出的是無與倫比的眼光。
行銷專家們在談到喬丹影響消費者的能力時盛讚他是最佳的人選。“喬丹能做那些似乎是不可能的事，但是你又能看到他的人情味。”“他身上有一種正直，這是他令人敬慕的東西。”這些正是奈特所看中的東西。