《口號行銷》是2014年中國財富出版社出版的圖書。作者是王明軒，本書講述了如何根據消費者心理制定出朗朗上口的行銷口號，那消費者怎么可能記得住你的產品和品牌。
基本介紹
- 中文名：口號行銷
- 作者：王明軒
- 出版社：中國財富出版社
- ISBN：9787504752178
內容簡介,圖書目錄,
內容簡介
一則膾炙人口的行銷口號往往能成為銷售中的點睛之筆，給企業和產品的宣傳帶來的影響也是不可小覷的。作為企業行銷人員，如若不懂得如何正確地把握消費者心理，如何根據消費者心理制定出朗朗上口的行銷口號，那消費者怎么可能記得住你的產品和品牌呢？優秀的行銷口號能夠幫助企業轉危為安，在市場上為企業爭取到立足之地，更能夠對企業文化進行宣傳和建設。而失敗的行銷口號很可能會促使企業退出市場，走向衰亡。可見，口號行銷的運用和操作很是關鍵，如果想要通過口號行銷讓更上一層樓，企業就應該避免走入行銷口號的宣傳誤區，在市場競爭中，精、準、快地找準目標客群，規劃口號內容，進行快速有效的宣傳推廣。
圖書目錄
第一章 從消費者的記憶心理說起
心理學對記憶的釋義
關於記憶的分類
消費者的記憶心理學
消費者的記憶規律
口號行銷的奧秘：不僅記得住，還要忘不掉
第二章 企業口號VS行銷口號
沒有哪家企業的文化是隨意而為的
企業口號是企業文化精神的一種外延
行銷口號是“王婆賣瓜”時的說辭
行銷口號讓人們想到企業“雞”所下的那個“蛋”
強力“推介”是二者的共同點
企業口號：價值觀與勵志性之間
行銷口號：真實與偽飾之間
第三章 行銷口號的價值
語言文字的加減法=行銷實效的乘除法
口號為的是“撬動”人心
所有人都有可能成為“上帝”
最顯著的效能就是搶先一步
行銷口號是一個價值工程
軟口號與硬業績的緊密聯繫
口號開路，行動緊隨其後
看實效更要喊口號，口號比實效更精彩
第四章 行銷口號的實質
行銷口號其實就是最好的廣告詞
讓人們記住並不會忘記的一句話
消費者直觀了解產品與企業的通道
企業與消費者之間的感情連線紐帶
消費者消費以及持續消費的理由
產品口碑傳播的利器
客戶與潛在客戶的吸鐵石
第五章 行銷口號的實施準則
立足消費者，滿足消費者的精神需求
不是企業在說，而是讓消費者去做
強化消費者對產品的功效與宣傳
強化記憶一行為重複_行為習慣
跟著時段、場合和對象走
需要與時俱進
體現現實的利益
成為美好的期盼永存心間
第六章 行銷口號起效機制
攻心：心動就會行動
目的是讓消費者耳熟能詳
今天不買明天買，培養未來的消費者
善擇人群而“號”之
激發消費者好奇心=打開消費者口袋
注重口號的品牌屬性
喊出自己行銷的口號
喊得響才能賣得好
第七章 行銷口號的傳播
全息刺激，重度“轟炸”
製造名人效應：“出口”成章
推演或秀場：行為記憶原理
色彩激發記憶細胞活性
無孔不入，利用一切可以利用的場所
移動網際網路，微博、微信、微視頻的力量
靈活運用各種媒體手段，整合制勝
第八章 不同類型的口號及其作用
歡欣鼓舞的口號
生動活潑的口號
幽默有趣的口號
新奇刺激的口號
朗朗上口的口號
引人深思的口號
奇思妙想的口號
迎合需求的口號
富含哲理的口號
人文關懷的口號
極具人性的口號
第九章 行銷口號的誤區
口號，不是吆喝
消費者主義不是消費者注意，慎用“噁心法”
言過其實，欺騙消費者等於自殺
口號隨便喊，可能成笑柄
忽略企業文化，單純為產品吆喝
只見喊口號，未見有行動
