據新近發布的《中國網際網路狀況白皮書》顯示,中國網民人數達到4.04億,我國網站達323萬個,超過66%的中國網民經常在網上發表言論,每天人們通過論壇、新聞評論、部落格等渠道發表的言論達300多萬條。網際網路蓬勃發展的背後,依靠網路龐大傳播能力達到宣傳效果的網路行銷也應運而生,其中網路推手,以獵奇和超常態的表現形式,通過海量發布,傳統媒體助推等迅速吸引大量公眾眼球,炮製無本萬利的“網路紅人”。,而被推之人超常博出位往往引來輿論褒貶譁然,像“天仙MM”、“芙蓉姐姐”、“鳳姐”等普通的人和事件爆紅網路,“賈君鵬你媽媽喊你回家吃飯”等熱門詞句以極快的速度流行……在看似充分反映“民意”的網路輿論所誕生的名人,稱之為"口水紅人"
基本介紹
- 中文名：口水紅人
- 相關：搞笑可愛的“後舍男孩
- 缺點：這些網路紅人大都存在著爭議
- 屬性：中國網際網路狀況
背景簡介,社會聲音,幕後推手,
背景簡介
網路造就了一批紅人：搞笑可愛的“後舍男孩”、近乎全裸拍寫真的“啊呀娃娃”(又名ayawawa、小天女)、頻頻發低胸照的“二月丫頭”、帶著50個呼拉圈跳舞的“菊花姐姐”、奇裝異服擺pose的“石榴哥哥”、到處放炮的宋祖德……當這群網路紅人聚在一起，將是一副怎樣的場景？
“網路風雲會”——紅豆·絕對唱響第六城市(網路)海選啟動儀式上，讓我們著實長了見識。作為“七夕紅豆·東方情人節”大型節慶系列中規模最大、參與人數最多的節目，“絕對唱響”海選已經在南京、昆明、武漢、西安、哈爾濱五地陸續開展，而昨日有網路紅人參加的啟動儀式則正式宣告，海選已經蔓延到網際網路的每個角落。
新街口國際影城1號大廳門前，特意鋪上了紅地毯，攝影記者們早早就圍成一圈，等著諸位網路紅人走秀。這陣勢吸引了不少前來看電影的觀眾，但是對這些網上大紅大紫的名人，多數觀眾都不認識。“這個人怎么穿得這么奇怪？”“這個光頭哪裡來的？”“這個人長得這么異怪，難道也是明星？”……諸如此類的議論不絕於耳。由於來的網路紅人實在太多，就連工作人員也開始犯暈，盯著“二月丫頭”喊：“‘小天女’，你的座位在這裡。”為了避免此類錯誤發生，最後每位網路紅人一站上紅地毯都得大聲自我介紹一遍。針對這種曾因低俗搏出位,草根罵聲一片的網路名人,社會大眾面對面而不相識的網路紅人,網友戲稱之謂"口水紅人"。
有個成語叫“文人相輕”，這批網路紅人也同樣“相輕”，其中尤以宋祖德為甚。首先他不承認自己是靠網路走紅，繼而又對除了“後舍男孩”以外的幾位網路紅人“開炮”。“我是一名作家、詩人、演員、導演……但不是網路紅人，是網路看到我紅了才開始關注我。其實所謂的網路紅人就是用一些非常不要臉的手段把自己捧紅的。我覺得一個人成名應該靠實力，所以我一直呼籲廣大青少年不要學習那些網路紅人。”此言顯然引起了“公憤”，接下來的時間，發布會上唇槍舌劍不斷。
宋祖德在杭州參加《加油！好男兒》時被淘汰，評審正是“二月丫頭”，“當時我們的位置不平等，我認為她沒有資格對我評頭論足。”宋祖德對坐在自己身旁的“二月丫頭”相當不滿，“今天我們很平等地坐在同一個位置上，但不代表我們的水平一樣，我覺得我的水平肯定比她高很多。”“二月丫頭”冷冷回擊：“一口氣滔滔不絕說了這么多，顯然他是有備而來。他說得很對，他和我的確不在同一個水平線上。”“石榴哥哥”也來聲援“二月丫頭”：“我覺得她很勇敢、純真，我認為她需要繼續保持這種態度，要么比某些人更要臉，要么比某些人更不要臉。”宋祖德對“菊花姐姐”的評價是：“你長成這樣我沒意見，但那么多個呼拉圈是不是太誇張了一點。”他對“石榴哥哥”的評價則是：“如果沒有脫的資本那就不要脫。”
社會聲音
由於這些網路紅人大都存在著爭議，邀請他們加盟“絕對唱響”，節目是否會有低俗化的傾向？“東方情人節”新聞發言人邱蓬表示：“網路紅人有兩種，一種是非常負面的，另一種是非常有影響的。我們邀請他們來，只是為了造勢，並不是真的讓他們擔任評審和選手，而是辦一場類似網路聯歡會的節目，不存在低俗或者不健康的傾向。”
傑出代表人物
犀利哥，源自蜂鳥網上傳的一組照片，後於2010年2月23日，因天涯論壇一篇帖子——《秒殺宇內究極華麗第一極品路人帥哥！帥到刺瞎你的狗眼！求親們人肉詳細資訊》而迅速走紅，被網友譽為“極品乞丐”、“究極華麗第一極品路人帥哥”、“乞丐王子”等。之後，被網友廣為追捧，並加以“人肉搜尋”，以探求其真實身份。有結果稱，犀利哥實為寧波街頭一名乞丐，由於複雜身世流落街頭。
幕後推手
這些紅人都是網路推手有利益推動,從上游的策劃者、被炒作方、到中端的傳統媒體跟進擴大效應,發帖公司炒作,最後下游的水軍執行海量發帖,環環相扣,每一層都能獲得自己的利益,或者得到名譽上的提升。而這些網路推手又往往以比較獵奇,誇張的形式展現,引起別人的關注。如果每一個環節都沒有觸犯倫理的底線,法律的條文,大可以用比較寬鬆的態度對待這種行銷現象。他表示,即使是鳳姐的驚人言論,也是一種默認的議題的誇張化,引人關注,“其實就像最近一個媒體調查所說,六成的女生願意嫁富二代,只不過鳳姐說得更加誇張而已”。
王天權認為,以最終獲利為目的並不可怕,但需要把網路推手這樣一個新興的行銷形式制定一個遊戲規則,公眾有知情權,網路推手可以,但需要讓每一個環節都透明化,在營造熱點的同時,即使讓網民知道是炒作也不反感,沒有被欺騙的感覺,當然這需要網路推手的創意更加巧妙。
中國傳媒大學網路口碑研究所副所長楊飛認為,大可不必視網路推手如洪水猛獸,“網路推手製造的新聞,不是頭條和焦點,充其量是娛樂一下大眾,無傷大雅。”他認為,其實現實中的名人,哪個沒有商業利益在其中呢?網路只是一種工具而已!很多名人背後都是有一定的利益在支撐的,網友不要太傻太天真。
“炒作作為一種行銷手段,有它存在的合理性,包括很多廣告、推廣,只要過一點,就遊走在真實與虛假的邊緣。再說,很多炒作,之所以成功,可能因為它使用了一些小技巧、小智慧,但是最根本的是因為它觸到了社會的痛點。”楊飛說。
“大眾媒體應該承擔守門人的角色”,北大新聞與傳播學院副教授胡泳留意到,現在很多網路熱點需要傳統媒體二度炒作,說明他們還需要傳統媒體推波助瀾,“但一些媒體卻被網路牽著走,從某種程度上說,喪失了自己的公信力”。他呼籲,網上鑑別信息真假,對網民而言,是一種挑戰,而對於新聞從業人員來說,應該是必備條件。
“最重要是不能觸犯法律”,專家們指出,目前,我國並沒有關於網路行銷的針對性法律規範,連新近出台的《中國網際網路狀況白皮書》裡面說到對網民言論自由,知情權方面的內容,也沒有涉及網路行銷。但在廣告法里的關於虛假宣傳、網際網路相關法律和民法裡面有關侵犯隱私等條文都可以約束。
