受傳者頑固論

受傳者頑固論（Obstinate Audience）是關於受傳者的一種理論，指受傳者並非消極地、被動地接受傳播媒介所傳播的信息，而是有選擇地接受符合其興趣、立場、觀念的那部分內容。這一理論是針對當時流行的“靶子論”、“子彈論”而提出的。

1964年，美國學者雷蒙德·鮑爾(Raymond Bauer)在《美國心理學家》雜誌上發表了《頑固的受傳者》一文，主要內容是：受傳者主動尋求、選擇其所需要的信息，以支持其價值觀念，而並非被動地接受媒介上所有的信息，並非象靶子那樣一打就倒;傳播效果在廣大受傳者中千差萬別，因為客群的心理結構是千差萬別的。受傳者頑固論是對“子彈論”的一種批駁，對於客群研究有啟示作用。