取脂定價

取脂定價策略當新產品投放市場時，規定一個遠高於成本的價格，旨在迅速收回投資並取得豐厚盈利，是新產品定價策略之一。

取脂定價策略的長處是可在短期內收回投資並取得豐厚盈利；在上市初期創造出一個高貴的形象，吸引消費者的注意。因此它是一種以短期盈利為目標的定價策略。其名稱來自從鮮奶中撇取乳脂，含有提取精華之意。

基本介紹

• 中文名：取脂定價
• 外文名：Skim pricing
• 最初使用者：英特爾公司
• 合理性：產品的質量和形象

含義

也稱市場撇脂定價法。市場撇脂定價法許多發明新產品的企業最初設定高價，從市場中一層一層地撇取收益。英特爾公司是市場撇脂定價法的最初使用者。當英特爾公司開發出一種電腦晶片時，如果該晶片明顯優於競爭晶片，那么英特爾就會設定它能夠設定的最高價格。當銷售量下降時，或者當受到競爭對手開發出類似晶片的威脅時，英特爾就會降低晶片價格，以便吸引對價格敏感的新顧客層。

定價合理性

市場撇脂定價法只在一定條件下才具有合理性。第一，產品的質量和形象必須能夠支持產品的高價格，並且有足夠的購買者想要這個價格的產品。第二，生產較小數量產品的成本不能夠高到抵消設定高價格所取得的好處。最後，競爭對手不能夠輕易進入該產品市場和壓下高價。