微媒體受困虛假繁榮，有企業成立“反殭屍粉聯盟”抵制惡性競爭行為。
基本介紹
- 中文名：反殭屍粉聯盟
- 對象：殭屍粉，虛假身份的冬粉
- 目的：抵制惡性競爭行為
- 意義：保證真實性
背景,相關事件,真相,問題存在,應對手段,
背景
殭屍粉，是指虛假身份的冬粉，以充實微博用戶冬粉數量為主要目的。殭屍粉一般少有微博內容和互動，還有人工註冊的“活粉”，但這些賬號並非用戶的真實身份，且以增長冬粉數和轉發評論數的本質不變，也屬於殭屍粉。
相關事件
個人或企業“買粉”成風，這種大肆製造殭屍粉製造虛假的人氣，已造成微博環境虛假繁榮，出現廣告泛濫、攻擊對手甚至操縱輿論等惡性競爭行為，也令新浪等微博平台相當頭疼。
不少企業呼籲成立“反殭屍粉聯盟”，抵制“買粉”等惡性競爭行為，並呼籲社會和平台商加大監管。
微博已成為當前最火爆的傳播媒介，據新浪營運長杜紅介紹，僅新浪每天就有6000萬條微博產生，每用戶每天使用微博的時間平均達1小時。新浪全國銷售總經理李想說，如果擁有1萬個冬粉，你就是一份雜誌，如果擁有10萬個冬粉，你就是一份都市報。
另一方面，虛假人氣和虛假繁榮正日益困擾著微博的發展。
真相
真相一：名人17%冬粉是空號？
不久前，一些專業人士通過一款名為“殭屍粉統計器”的微博套用，將新浪10位名人微博作為統計對象，發現他們的冬粉中殭屍粉約占17%，其中李開復的冬粉中有近百萬為殭屍粉。 在騰訊微博上，不少人的冬粉數量達五六千，但其每條微博的平均回帖和轉發數量也不過寥寥10條。
真相二：企業為攀比“買粉”成風
在淘寶等電子商務平台，或新浪微博上，許多提供“增加冬粉”服務的機構相當活躍。根據活躍度，每個冬粉的價格從0.1元到1元不等。比如以前流行的“殭屍粉”只賣1分/個，現在已越來越少人問津。
取而代之的是質量較高的“活粉”，這些“冬粉”有頭像、博文、地址和職業等信息，還會自動發帖更新，具體價格是1000“冬粉”30元，2000“冬粉”50元，10000“冬粉”是150元。
一些交易還同時推出“加V”和套餐服務，號稱花幾百元就能幫用戶通過“加V”的身份認證，不少網店還打出了“冬粉+轉發+評論”的套餐服務，號稱加V附送10萬冬粉，只收取500元。博主還可以下載一個叫“微博推進器”免費軟體，每天能增加上百的冬粉，比淘寶店買的冬粉質量要好得多。
真相三：微博催生龐大地下產業鏈
一般來說，冬粉數量在5000人以上的賬戶就具備商業價值，如超過2萬冬粉的加V網路紅人，轉發一次內容，公關公司一般都會付50元到100元。
而一個擁有幾十萬冬粉的微博賬號在市場上可直接買賣，行情在5萬元左右。在這樣的微博上轉發公關公司的廣告，每條費用是300到500元。記者了解到，某知名玩家手中養了五百多個賬號，光轉發每月就輕鬆賺幾千元，五百個賬號賣出去也能賺數萬元。 越來越多網路公關公司豢養微博賬號，達到冬粉量和活躍度後與廣告客戶進行針對性付費行銷，已形成龐大的地下產業鏈。
問題存在
廣告泛濫操縱輿論
微博的虛假繁榮帶來大量問題。一方面，威脅網路安全。前不久，不少新浪微博用戶發現被許多微博ID以“SINA信息”開頭的殭屍冬粉關注，這些殭屍粉沒有頭像、沒有資料，只發過一條虛假中獎信息。經技術判斷，這是藉由新浪微博安全漏洞進行廣告病毒投放的殭屍粉。
另一方面，詆毀商業對手。一些網路公關或網路水軍受僱於某些不良企業，在一定程度上操縱輿論，造謠生事，詆毀商業對手。
應對手段
倡導企業抵制“買粉”
新浪微博事業部負責人透露，曾發現內部人員參與“兜售付費加V服務”的情況，已開除相關責任人。同時將及時與淘寶網等購物網站交涉，建議清除涉及“賣冬粉”、“微博付費加V”等服務的網店。
第三方社會化媒體研究和諮詢公司CIC執行長張偉認為，如果個人或企業踏實做好自己的社交媒體品牌建設和維護，不妄求“買冬粉”一夜暴富；如果各大公司的掌門人不對自己的團隊和代理商用冬粉數量、轉發數量等單純指標來要求和簡單評估微博效果；如果沒有人“買粉”，又何來“賣粉”市場的繁榮呢？
