反植入式廣告

反植入式廣告，通過在讓人不舒服的場所或者人或者事件中植入競爭對手的廣告以達到降低競爭對手產品的品牌價值以及競爭力的廣告行銷方式。

基本介紹

• 中文名：反植入式廣告
• 外文名：Church Hates Tucker
• 起源：美國
• 類型：廣告行銷方式

創始人

Church Hates Tucker——美國一家廣告公司。

操作方式

反植入式廣告的操作方式多種多樣，但是目的都是一樣，就是讓人們討厭競爭對手的產品。具體可以參考如下示例：

1.一個最近的例子便是美國名聲不咋的的電視明星Snooki 總是帶著Coach 的包包，但實際上這似乎並不是Coach 的推廣，而是包包競爭對手，讓Snooki 佩戴的。因為這樣不舒服的人，戴上高級包包，不僅不會起到品牌推廣作用，反而會降低品牌的高貴感。

2.甲公司生產的女裝與乙公司的女裝有很強的競爭，甲公司聘請芙蓉姐姐或者鳳姐穿上乙公司的女裝拍了一段廣告，並且及其顯眼的凸顯了乙公司的商標以及公司名稱，然後將這段廣告送去電視台播放以及製作了平面廣告張貼在高樓廣告牌上。

3.蛋糕工坊A的老闆對於競爭對手蛋糕工坊B十分的不爽和頭疼，於是印製了很多蛋糕工坊B的平面廣告，然後僱傭了一家做廁所廣告的公司將蛋糕工坊B的平面廣告張貼在很多很多的廁所里。

利弊比較

優點在於可以以一種溫柔一刀的方式給予對手的產品造成傷害，而且將自己藏於幕後，避免造成傳統廣告宣傳中貶低其他產品抬高自己產品容易給人造成一種虛假宣傳的感覺。

弊端在於不利於推動產業向著以質量以性價比取勝的方向前進，長久來看對於任何套用此廣告行銷方式都不能成為此行業形成良性循環的誘因。

前景及建議

作為一種以逸待勞的宣傳行銷方式，反植入式廣告的商業機遇是無可限量的，但是仍然希望採用此種方式的商家公司能夠在打擊

不正當競爭

作為一種新興的植入式，反植入式廣告起源於法制環境相對成熟的美國，在國內鮮有案例。我國廣告法明確禁止比較類廣告，目的就是為了制止廣告主之間的不正當競爭；反植入式廣告在運作的時候帶有強烈的詆毀對方品牌形象的動機，難以逃過不正當競爭的詛咒。反植入式廣告發展道路任重而道遠。