反市場區隔

反市場區隔的涵義和背景

實行市場區隔是必要的，但不是分的愈細愈好。科學合理的市場區隔不是以細分為目的，而應以發掘市場機會為目的。西方企業曾實行“超細分戰略”，許多市場被過分地細分，導致產品價格不斷增加，影響產銷數量和利潤。於是，一種被稱為“反細分戰略”應運而生。反細分戰略並不反對市場區隔，而是“異中求同”地將許多過於狹小的市場組合起來，以便能以較低的成本和價格去滿足這一市場的需求。