南級人

南極人，中國知名服裝品牌。誕生於1997年，歷經15年的發展，已經成為中國針織行業家喻戶曉的領導品牌。南極人以保暖內衣為主導，延伸到一年四季的全針織類產品線，銷量持續多年穩居行業前列。

基本介紹

• 中文名稱：南極人
• 創立時間：1997年
• 所屬公司：南極人（上海）紡織科技有限公司
• 所屬行業：針織行業

企業介紹

“南極人”是南極人（上海）紡織科技有限公司旗下的一個品牌。該公司成立於1997年，主導產品為保暖內衣、秋冬內衣，並涉及毛衫、毛褲、西服、茄克、羽絨服、T恤、襯衫、家居服、褲類、家紡等相關領域，近年累
南極人保暖內衣計實現銷售總額高達數十億元，早已成為中國紡織業的領導品牌。公司位於上海市青浦工業區，占地120多畝，建築面積40000多平方米，擁有大型倉儲、物流基地及面積7000平方米的寫字樓和員工宿舍，集研發、物流、培訓、員工休閒娛樂於一身，功能齊全，設備先進。現擁有員工1400多名，擁有一流的產品研發隊伍、一流的實戰派的職業行銷隊伍和高素質的熟悉品牌經營與規範化運作的管理隊伍，在保障豐富的產品線、提供全方位的終端行銷支持、科學規範的管理和運營品牌上都很成功。行銷網路遍布全國30個省、市、自治區，銷售終端達30000多個。
“讓中國人穿得更好”是南極人的一貫理念。南極人全體同仁兢兢業業，全力以赴，以南極人的勇敢和開拓精神一直致力於提升中國服裝文化在世界上的地位。南極人努力與客戶、合作夥伴建立一種平等、緊密、合作、雙贏或多贏的戰略夥伴關係，追求客戶滿意、加盟商滿意、員工滿意。

南級人品牌

品牌榮譽

中國名牌
中國馳名商標
國家免檢認證
3.15標誌認證
中國質量萬里行認證
2004年最具競爭力品牌
2002—2004連續三年市場占有率第一名
連續數年產品質量國家抽檢名列前茅

企業實力

上海南極人紡織品發展有限公司是國內知名企業，公司現擁有1個大型研發、生產基地，1000多名員工。行銷網路遍布全國30個省、市、自治區，銷售終端達30000多個。
在中國服裝市場疲軟的背景下，“南極人”在無貸款、無賒欠、無庫存的情況下，連續四年，以百分之一百的速度增長。年銷售額數億元人民幣，累計實現銷售數十億元。

品牌價值

南極人經歷多年的風雨洗禮，已經成為一個家喻戶曉的全國知名品牌。“南極人”擁有1500萬消費者，在國內的品牌覆蓋率高達89%。品牌價值超過10億元，成為中國紡織行業的領導品牌。

品牌運作

1明星代言
先後聘請了著名影星劉德華、葛優、徐帆、葛存壯、袁詠儀海清黃海波葉梓萱陳思遠為南極人產品的形象代言人。
2巨額廣告投入
幾年來在以中央電視台為中心的國家級媒體和各地重要媒體上，累計發布廣告達數億元。
3良好品牌形象
公司多次舉辦社會公益活動，短短几年向社會無償回報達數百萬元，在社會公眾中逐步樹立起“熱心公益，健康向上”的良好形象。
品牌拓展
南極人積極進行品牌延伸，將南極人品牌的核心價值進行有效的整合提煉，搭建企業品牌的運作平台，最大化的實現品牌的商業價值。南極人品牌延伸項目的經銷權曾在一天之內被爭搶一空，招商會當天的簽約率達到100%，僅40天就建成了全國行銷網路，產品受到消費者的熱烈追捧。

服務篇

南極人擁有一支一流的產品研發隊伍、一支實戰派的職業行銷隊伍和一支高素質的熟悉品牌經營與規範化運作的管理隊伍，既能保障豐富的產品線，又能提供全方位的終端行銷支持，更能科學規範的管理和運營品牌，最大程度的降低經營風險和提高經營效益。

理念篇

前所未有的分享理念：夥伴
建立合作夥伴的原則：合作雙贏、風險共擔、優勢互補、長期發展
建立合作夥伴成功的關鍵：誠信與責任，建立長遠的戰略目標
南極人努力與客戶、合作夥伴建立一種平等、緊密、合作、雙贏或多贏的戰略夥伴關係，追求客戶滿意、加盟商滿意、員工滿意。

所獲榮譽

南極人以兼併、收購、控股等方式使企業向集團化方向發展，從而不斷提升企業的知名度和南極人實力，以打造中國服裝行業的航空母艦。長期以來，它所獲得的榮譽近百項，
頂級榮譽如：中國質量萬里行認證2004年最具競爭力
中國名牌中國馳名商標國家免檢認證
2002—2004連續三年市場占有率第一名
3.15標誌認證連續數年產品質量國家抽檢名列前茅品牌發展過程

輝煌時刻

自2000年起，南極人連續與美國杜邦、奧地利蘭精、
日本YKK等享譽全球的跨國企業展開了廣泛的技術合作，
引起了國際著名財經雜誌《福布斯》的關注，該雜誌
稱：“這是中國民族服裝品牌迅速與國際接軌，走向
國際化的有益嘗試”。
2001年，通過ISO9002國際質量管理體系認證；
2003年，南極人保暖內衣產品質量在國家質量監督抽查中連續四年名列前茅；
截止2004年，南極人連續6年中國市場占有率和銷售量名列前茅，擁有1500萬消費者，2萬多個終端遍布全國，5000萬套銷量，累計實現銷售額數十億元。

產品歷史

南極人的產品雖涉及許多方面，但主打產品始終是保暖內衣、秋冬內衣，保暖內衣、秋冬內衣一點一滴地塑造著品牌的形象，同時也不斷地改善著自己。
1997-1998暖內衣悄然面世　南極人開始行銷創新
1997年，號稱輕、薄、柔、暖的新型內衣一露面，就打動了萬千時尚人群的心，而南極人是這個行業的第一批品牌。
1998年，南極人創造了整合社會資金實現雙贏的“經銷商預付款制度”，經銷商提前把貨款注入企業，企業為經銷商提供更好的產品與更具競爭力的品牌，從而以創新快速致勝。
1999-2000廣告戰科技戰開始　南極人不同凡響
南極人在行業內率先選擇了形象代言人，並在其他品牌還在使用絮片式保暖材料的時候，已經研發了高科技複合保暖面料。
2001-2003概念之戰成為主題　南極人國際牌更勝一籌
在此期間，南極人率先與國際知名原料供應商合作，提升產品的科技含量，與美國杜邦公司合作，率先引入“萊卡”；與奧地利義大利壯大精公司合作，把木槳纖維引入保暖內衣中，開創了保暖內衣的舒適時代。並推出了第三代形象代言人：劉德華。南極人的品牌形象達到頂峰市場份額遙遙領先。
2004-2005行業亟待規範　南極人系統升級
南極人從人力資源、管理模式等方面開始了系統升級。同時把經營重心下沉到二、三線市場。在發起的“洗牌運動”價格戰中，體現出獨特的優勢。
2008年多元化進程在金融危機時期，南極人採取以“品牌為紐帶，以利益為分享”的形式，經銷權在一天內被搶空，僅40天就建成了全國網路行銷，實現成功轉型。推出：普棉、棉+萊卡、精梳棉常規內衣、新穎面料常規內衣、無縫內衣等多種四季穿著的內衣，並以新設計、新材料為基礎。進軍西褲等其它領域。

產品分類

保暖內衣
保暖基礎內衣——羊毛竹炭系列；保暖祈福；其他
保暖流行內衣——商務衫；休閒衫；束身保暖內衣；其他
保暖襯衫
小格襯衫；中格襯衫；大格襯衫
常規內衣
棉毛套裝；精棉印花親膚男套；絲光柔棉印花圓領男女套
打底衫
圓領打底衫；半高領打底衫；基礎內衣（多色）

產品保養

1.內衣是最接近身體的衣物，首先要注意清潔。污垢不單意味著不乾淨，更會影響面料的通氣、吸濕及柔軟性，從而對面料造成損壞。
2.南極人內衣的質料多為柔薄纖細，穿著及脫下時不可過分用力，也要注意指甲不可勾刮纖維。穿脫南極人內衣時還要注意勿將粉底、口紅沾於內衣之上。
3.長時間保存收藏內衣時，你可以將它們一件件仔細疊起，或是罩杯與罩杯互折，只要不破壞原來的胸形即可。里襯最厚的放在上面，依序往下折放，防止厚襯的內衣因重壓而變形，薄襯的南極人內衣則無變形顧慮。
4.在收放南極人內衣時，建議與其他的衣物分開獨立存放，並且不要忘了放入除濕劑或一些乾燥劑。另外，告訴你一個小偏方：滴幾滴香水在一小塊布上，或將用剩的香水瓶放入櫃中，一來可以驅蟲，二來可以讓衣服充滿淡淡的香水味。
5.防止南極人內衣變形的秘訣：為了使精緻的乳罩保持美麗的外形，儘量不要用洗衣機來洗。要用冷水和性質溫和的清潔劑清洗，也可以用手洗。

品牌宣傳

一是商標宣傳。

商標是品牌的化身，商標的影響大小在很大的程度上決定了名牌的形成。一方面，南極人商標和企業名稱都是南極人，就是在系列產品上，南極人的做法也是以突出商標為主軸，儘管南極人有許多系列名稱，但消費者一看就知道是南極人的。廣告更是一樣，不會出現廣告播出去，被消費者誤認為是別家公司的品牌和商標。因此，在廣告設計和策劃上，要始終把商標作為主題擺在顯要位置上，在開發產品的同時，就要設計和申請註冊商標，實行“超前占位”。品名不具排他性，而註冊商標具有排他性。所以要重視商標宣傳，提高商標的知名度，以增強名牌的穩固程度。

二是廣告宣傳。

名牌產品突出一個“名”字。廣告在當今社會具有巨大創“名”促銷作用已成為經營者的共識。要把廣告看作是創造名牌、參與市場競爭的一種有力工具。廣告設計要注意突出產品的獨特風格，體現超前策劃和競爭意識。廣告除推銷品牌外，更深層次的功能是在消費者心目中樹立起獨特的產品形象和企業形象。名牌表現著產品的魅力和企業實力。不肯做廣告的品牌很難培育出很高的熟悉度，更談不上創出名牌。

三是新聞宣傳。

新聞宣傳的可信度比廣告宣傳高得多，因此，企業要充分利用各種宣傳媒介、各種形式，把握各種機會宣傳產品和企業形象，擴大產品和企業的知名度。在第一次這個行業的新聞戰中，新華社播發了《保暖內衣竟然有塑膠薄膜》，一些企業在這場新聞戰中迅速瓦解。南極人正是靠這次新聞戰，在這個行業中確立起來無可爭辯的品牌地位的。在南極人成長的每一個階段，新聞宣傳都是必不可少的。南極人跟中國服飾報合作，開闢了《南極人專刊》，這是一個很好的宣傳南極人品牌文化的渠道。