基本介紹
- 中文名：協同數字行銷
- 所屬分類：商業行銷模式
定義,由來,意義,
定義
目前，網路上今日特價是以這種新電子商務模式開展商務活動。它的經營理念是利人利己、共創共享、共生共榮。今日特價與世界500強企業中國工商銀行、中國電信、中國郵政結盟。實現資金流，信息流，物流三流合一, 被譽為第三代電子商務。用城市消費一卡通來完成網上網下商業聯盟及購物消費，真正為了廣大消費者及商家保價返利、保價增值，享受購物優惠和積分累計返還的商業大平台。
由來
協同商務的概念1999年由Gartner Group公司提出來，其理念就是企業充分利用以Internet等為特徵的新興技術為實現手段，增強企業與企業之間的全方位協作能力，通過激活企業的隱性資產，實現企業知識網路的正反饋而獲得協同效應，從而創建企業持續的競爭優勢。協同商務與傳統電子商務的不同之處在於，協同商務強調從產品的設計、開發、製造，到銷售、市場，乃至售後，都提供電子協作的能力。 “數位化行銷”(Digital Marketing,DM)是指使用數位化技術手段來進行溝通、銷售和支付等行銷活動;它包括了所有最新的行銷理念，如：網路行銷、多媒體廣告、一對一行銷、直復行銷、分眾行銷、顧客導向行銷、互動行銷、體驗行銷、娛樂行銷、無店鋪行銷、無紙化交易和線上研討會等等。由於現代連鎖企業與電子商務的出現，實體零售業與虛擬網店銷售的規模空前龐大，大量採用信息技術已成為企業管理的基礎。數位化行銷的概念也成為現代企業與虛擬企業重要的管理系統或運營平台。
基於協同商務的數位化行銷就是結合現代企業的供應鏈管理、行銷管理、客戶關係管理、信息門戶以及資料庫等提出一種全新行銷模式。它打破產品設計人員、生產製造人員、銷售人員、消費者之間的溝通障礙，從而最大可能的獲得相關人員思維的合作和協同，使企業能最大限度的利用好通過數位化行銷所獲得的市場信息，從而使產品的設計更加柔性，更加的貼近消費者，從而也使企業獲得新的核心競爭能力。
意義
協同數字行銷的由來是在整合消費聯盟和商戶聯盟的基礎上，發展的一種全新商務平台。通過信息對稱協同商務與數位化行銷，實現“資金流、信息流、物流”全方位融合，被譽為第三代電子商務。 協同數字行銷公共平台，是應對企業間激烈競爭和解決金融危機出現的產物。其意義是：
一，實現消費者和商家共贏：
1，消費者： 消費者在今日特價聯盟商戶消費過程中，獲得一張城市消費積分增值返利卡，消費者需要的衣、食、住、行、樂可持卡在全國任何一家對應聯盟企業以正常價格刷卡消費。
每一筆消費金額都將累計自己的積分，根據自己消費積分的多少可以享受第三方公共平台（協同數字行銷公共平台）提供的優厚利益回饋，即享受消費積分循環返利，參與社會財富再分配。實現了消費者創造社會財富真正意義的自我價值。
2，聯盟商戶：協同數字行銷公共平台對聯盟商家三有利：
第一，有利鎖定消費者的終身消費
消費者憑消費積分返利卡消費可獲得好處，其終身的吃喝拉撒，衣食住行樂消費將永遠離不開在聯盟商店消費，這種終身消費與發卡商家有關，就叫“鎖住終身消費”。
第二，有利倍增銷售和節約開支
在眾多聯盟商家使用同一張今日特價消費積分卡，會員在不改變原來的消費習慣和付款方式的前提下，在聯盟商家消費時能夠獲得優惠和額外的積積累分循環返利獎勵，在同等條件下，消費者必然優先選擇聯盟商家消費，從被動消費改為“主動積極消費”，從而倍增了聯盟商家的顧客量和銷售額。有利聯盟商家避免價格戰，保護品牌、打造品牌、快速的產品推廣。
同時為商家節約廣告費和系統軟體的投資費用。
第三，有利保證商家持續盈利。
目前今日特價公司在全國已擁有100多萬會員，並在5年內完成實名會員5000萬人。如果你有幸成為今日特價的準聯盟商家，就有權跟公司一起來推廣會員。通過在原有基礎上增加會員和連鎖店推廣增加會員；通過同行結盟和異行結盟等不同形式擴大你企業的會員量。商家當鎖定一定數量消費者後，可獲得消費者積分總額8%的利潤。
假設：當您擁有1萬個會員時：一個會員每天只消費積分10分（PV），1萬×10PV=10萬PV×8%=0.8萬(天)×365天=292萬(年)！
即使企業關停並轉或該月商家因故產品沒售出一件，但消費者每個月的消費不能停止，所以商家可在不改變原有的經營模式前提下增加新的盈利點，實現商家的持續收益！
以上聯盟商家的三有利是任何單打獨鬥的企業可望而不可即的。
二，鼓勵消費，拉動內需。
協同數字行銷公共平台的核心技術——cps系統自動程式，能夠使消費積分增值循環返利，消費花出去的錢能收回來，這就有效調動消費者重複消費的積極性，促進社會銷售——消費——生產的良性循環。
三，促進社會和諧，利民利國。
在協同數字行銷公共平台上的消費者和商家都得到了各自增值利益，消除消費者與商家之間長期存在的矛盾，有效杜絕假冒偽劣和逃稅，促進社會和諧發展。
