《十指行銷》是2005年清華大學出版社出版的圖書,作者是李飛。
基本介紹
- 中文名:十指行銷
- 作者:李飛
- 相關章節:一、 十指行銷登場
- 類型:行銷戰略類
內容簡介,作者簡介,目錄,
內容簡介
本書將行銷管理劃分為行銷戰略、行銷戰術兩大部分和10個基本要素,將其形象地比喻為人的雙手和10指,並進行了系統和科學的論述。具體內容有:十指行銷登場,包括什麼是十指行銷,一指行銷退休,十指行銷登場,十指行銷是藝術,十指行銷是科學,科學行銷的五個要素,科學行銷的知識基礎;右手行銷戰略,包括右手拇指——市場研究,右手食指——市場區隔,右手中指——選擇目標市場,右手無名指——目標市場區隔,右手小拇指——行銷差異化定位;左手行銷戰術,包括左手拇指——產品策略,左手食指——價格策略,左手中指——分銷策略,左手無名指——溝通策略,左手小拇指——執行策略。
作者簡介
李飛,清華大學經濟管理學院行銷系副教授,經濟學博士,中國市場學會常務理事和副秘書長,中國上鏡學會常務理事和副秘書長,享受國務院政府特殊津貼專家,法國巴黎第八大學訪問學者,中國傑出行銷獎執行評審,中國最受尊重企業學術評審。曾為10餘家跨國公司提供行銷諮詢和行銷培訓服務,曾在9家媒體開設行銷管理專欄。
目錄
自序
一、 十指行銷登場
1?什麼是十指行銷
2?一指行銷退休
3?十指行銷登場
4?十指行銷是藝術
5?十指行銷是科學
6?科學行銷的五個要素
7?科學行銷的知識基礎
二、 右手五指行銷:行銷戰略
1?第一指:右手拇指——市場研究
2?第二指:右手食指——市場區隔
3?第三指:右手中指——選擇目標市場
4?第四指:右手無名指——目標市場區隔
5?第五指:右手小拇指——行銷差異化定位
三、 左手五指行銷:行銷戰術
1?第六指:左手拇指——產品策略
2?第七指:左手食指——價格策略
3?第八指:左手中指——分銷策略
4?第九指:左手無名指——溝通策略
5?第十指:左手小拇指——執行策略
四、 十指行銷實例分析
1?佳潔士兒童牙膏的十指行銷
2?麥當勞快餐店的十指營
3?百事可樂飲料的十指行銷
4?本書的十指行銷規劃
後記