區域文化與傳播·傳媒經濟研究：發展與未來

內容簡介

　　傳媒生態與業態正在發生重大而深刻的變化，如何在新的環境中生存和發展，已成為所有新聞傳媒組織面臨的時代命題。《傳媒經濟研究:發展與未來》基於新聞傳媒業面臨的心生態和新業態，對傳媒市場結構和產品供需、傳媒經濟的本質和屬性、傳媒產業的特徵和效益、傳媒組織資源配置和戰略管理、傳媒行業管理體制和制度變遷、傳媒經濟研究的學科體系和發展趨勢等方面進行了研究。《傳媒經濟研究:發展與未來》梳理了當代國內外傳媒經濟及傳媒經濟學研究的成果，對這些觀點和見解進行了分析和整合，並加以深度的理解和思考，提出了富有啟發性的觀點。

圖書目錄

叢書序

內容提要

第一章　傳媒經濟研究的演進

第一節　傳媒經濟屬性的認識

第二節　傳媒經濟研究的體系架構

第三節　傳媒經濟研究的基點

第四節　傳媒經濟研究的學科特徵

第二章　傳媒經濟的本質分析

第一節　立足傳媒業資源的稀缺研究

第二節　立足傳媒業傳受雙方的研究

第三節　立足傳媒業價值形態的研究

第三章　傳媒經濟的市場特徵

第一節　傳媒產業的市場特徵

第二節　傳媒市場的推廣和延伸

第三節　傳媒業的細分市場

第四章　傳媒產品的供給與行銷

第一節　產品的需求與供給

第二節　新聞傳媒產品的需求和供給

第三節　傳媒市場的均衡和平衡

第四節　傳媒市場的行銷

第五章　傳媒市場結構及衡量

第一節　傳媒組織的市場結構

第二節　傳媒業市場的集中和壁壘

第三節　傳媒組織的市場行為與績效

第六章　傳媒經濟的產業特徵

第一節　傳媒經濟的產業鏈條

第二節　傳媒業的產業分工與融合

第七章　傳媒經濟的效益分析

第一節　傳媒經濟的雙重效益

第二節　傳媒業的效率效益分析

第三節　傳媒產品的價值效益分析

第四節　傳媒業的制度效益分析

第八章　傳媒組織資源管理

第一節　傳媒組織的發生機制

第二節　傳媒組織結構形式

第三節　傳媒組織的資源配置

第四節　我國媒體集團化探索

第九章　傳媒組織戰略管理

第一節　媒體戰略管理的本質

第二節　傳媒組織的戰略決策

第三節　媒介戰略環境的分析

第十章　傳媒行業管理體制

第一節　政府的經濟職能

第二節　國際傳媒體制

第三節　我國傳媒體制的改革

第十一章　當代傳媒經濟研究的特徵

第一節　當代傳媒經濟研究的背景

第二節　傳媒經濟研究的發展趨勢

參考文獻

後記

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基本介紹

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