區域品牌行銷：基於網路環境的研究

區域品牌的深入研究對我國地區老字號品牌的復興和地區經濟產業集群化發展有重要現實意義。現有的國內外區域品牌研究主要從國家、城市、區域和產業集群四個層次展開。研究的內容主要集中於區域品牌結構、區域品牌模型、區域品牌管理戰略和溝通策略。但是，區域品牌的研究角度應轉向目標市場和消費者，研究內容需要結合中國現狀，重點關注中華老字號品牌的產業化復興和老字號品牌的網路傳播機制，特別要聚焦於老字號區域品牌的網路傳播以及老字號品牌的保護與開發。本書在充分總結與評述國內外區域品牌研究成果的基礎上，把中華老字號品牌面臨的現實問題與網路傳播理論密切結合，務求探索能解決“老”問題的“新”理論。在研究中綜合利用數據挖掘、網路實驗和問卷調查等方法來總結提煉中華老字號品牌網路傳播機制的相關理論。本書的主要內容包括：（1）區域品牌行銷的基礎理論總結與評述；（2）區域品牌行銷的戰略與策略；（3）品牌傳播與網路傳播理論（4）中華老字號品牌網路傳播現狀及其面臨的具體問題。（5）中華老字號品牌傳播網路結構特徵與老字號品牌傳播影響因素；（6）中華老字號品牌網路傳播的有效渠道與老字號品牌傳播效果評價指標體系。（7）國內外典型區域品牌行銷經典案例。

基本介紹

• 中文名：區域品牌行銷:基於網路環境的研究
• 出版社：經濟科學出版社
• 頁數：219頁
• 開本：16
• 品牌：經濟科學出版社
• 作者：張曉飛
• 出版日期：2013年12月1日
• 語種：簡體中文, 英語
• ISBN：7514138587

內容簡介

《區域品牌行銷:基於網路環境的研究》在充分總結與評述國內外區域品牌研究成果的基礎上，把中華老字號品牌面臨的現實問題與網路傳播理論密切結合，務求探索能解決“老”問題的“新”理論。在研究中綜合利用數據挖掘、網路實驗和問卷調查等方法來總結提煉中華老字號品牌網路傳播機制的相關理論

作者簡介

張曉飛，東北大學秦皇島分校，副教授，博士。在國家級期刊公開發表近10篇學術論文，參編多部教材，主持並參與了國家級、省部級等2項縱向和橫向課題研究

圖書目錄

第一篇區域品牌與企業品牌基礎理論
第一章緒論
第一節區域品牌的基本概念與特性
一、區域品牌的基本概念
二、區域品牌的特性
第二節區域品牌的價值及影響因素
一、區域品牌的價值
二、區域名牌形成的影響因素
第二章區域品牌的主要研究角度與理論
第一節區域品牌的研究
一、當前區域品牌的研究內容
二、本書具體研究內容
三、研究思路與框架
四、研究目標
第二節研究評價與分析
一、對以往區域品牌研究的評價
二、區域品牌深入研究的意義
第三章區域品牌與企業品牌
第一節區域品牌與企業品牌的區別與聯繫
第二節區域品牌與企業品牌網路互動傳播的必然性
第三節區域品牌與企業品牌網路互動傳播的研究意義
第四章產業集群
第一節產業集群理論
一、產業集群理論依據
二、產業集群的概念
第二節產業集群的發展
一、產業集群的存在依據
二、產業集群對區域發展的作用
三、產業集群對產業競爭力的影響
第二篇區域品牌與企業品牌網路互動傳播研究
第五章緒論
第一節問題的提出
第二節研究背景和意義
一、研究背景
二、研究意義
第三節研究目的和思路
一、研究目的
二、研究思路
第四節研究內容、方法和創新點
一、研究內容
二、研究方法
三、研究創新點
第六章文獻綜述與相關理論概述
第一節國外研究綜述
第二節國內研究綜述
第三節網路互動傳播模式綜述
一、馬萊茲克的系統模式
二、邵培仁的整體互動模式
……
第三篇中華老字號品牌網路傳播研究專題
第四篇國內地方特色品牌經營策略實證研究
參考文獻