基本介紹
- 中文名：北京鎊
- 基於：“英鎊”的概念創造
- 定義：占奢侈品行業銷售額的三分之一
- 作為：全球奢侈品增長最快的市場
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誕生由來
我國公民每年在海外消費的金額數目驚人。據統計數據，去年中國人購買的奢侈品中有56%是在海外消費，消費額達到130億美元。由於中國顧客消費能力很強，英國媒體基於“英鎊”的概念甚至創造了一個新名詞———“北京鎊”，即為中國人所花的英鎊。另外，境外賭場也把中國人視為主要客戶。
原因
作為全球奢侈品增長最快的市場，中國人的奢侈品大都是在境外購買的。上海百聯集團董事長馬新生認為原因很清楚：“總體來說，由於稅收和價格因素，進口國外高端產品，還是沒有得到較好的解決。”商務部流通產業促進中心主任門曉偉分析，大量的高端消費流失在境外，與國內高檔商品代理制度有關，形成渠道壟斷造成奢侈產品居高不下也是一個重要原因：“高檔消費品的代理體制，有沒有弊病？它形沒形成一種渠道的壟斷？那怎么打破這種壟斷？這些問題我覺得可以研究，而且都是我們商務系統的事情。”
背景
消費規模
據高盛最新數據顯示，2010年中國奢侈品消費高達65億美元，連續三年全球增長率第一，銷售量第一。據高盛投行預測，未來5年內，願意消費奢侈品的中國人口將從4000萬上升到1.6億。據諮詢機構麥肯錫2010年3月份發布的一份報告預測，中國消費者在奢侈品上的支出每年將增長18%，到2015年將達到270億美元左右———屆時中國市場規模將超過當前位居世界第一的日本。[1]
據世界奢侈品協會的數據顯示，2012年春節期間，中國人在境外消費累計達72億美元，創歷史最高點，其中消費額最高為歐洲，占46%，其次為港澳台35%，北美為19%，消費目標為名表、皮具、時裝、化妝品香水。在歐洲，遊客最主要消費區域集中在法國、義大利、英國、瑞士。[2]
涉足產業
“北京鎊”涉足的產業不僅是奢侈品消費大牌，也包括地產、汽車、紅酒、收藏品等。最新數據顯示，中國內地買家是倫敦市中心高端房地產市場花錢最多的人，截至2010年2月，中國大陸買家在高端房地產方面的平均開支達650萬英鎊，超過馬來西亞和香港。
遊客規模
社會
英國
“北京鎊”買走10億奢侈品
據英國《每日郵報》28日報導，富有的中國遊客在英國今年的打折促銷季中消費的奢侈品預計會達10億英磅。
由於中國顧客消費能力很強，英國媒體基於“英鎊”的概念創造了一個新名詞———“北京鎊”，即為中國人所花的英鎊。
百貨公司像“中國大市場”
為了迎接中國顧客，倫敦的不少商店已經僱傭了會說國語的店員，幫助顧客挑選商品、付款。倫敦最著名的百貨公司之一塞爾福里奇百貨公司開通使用中國銀聯卡，更是促進了中國遊客的消費。由於中國顧客太多，有目擊者稱，現場就像是個“中國大市場”。
零售業分析師喬納森·德梅洛說，中國人已經取代了俄羅斯人和阿拉伯人，成為英國奢侈品消費市場的最大買家。
占英國奢侈品市場30%份額
德梅洛表示，中國經濟的快速增長讓奢侈品行業看到了一個新的巨大市場，但是由於進口商品的稅率較高，奢侈品在中國國內的售價比在英國貴了20%至30%。在過去2年中，英鎊對人民幣的匯率跌30%左右，這更讓中國顧客消費欲望大漲。
德梅洛說，中國顧客的消費額占到了英國奢侈品消費市場30%的份額，緊隨其後的是俄羅斯人、阿拉伯人和日本人，而英國本土消費者的消費額只占15%。
據旅遊經濟諮詢公司和全球最大的旅遊服務金融機構環球藍聯集團統計，今年造訪西歐的中國遊客約為250萬人次，比2009年增長了20%，而他們所消費的金額則翻了一番。
美國
中國人一年消費70億美金
LV、CUCCI、愛馬仕這些奢侈品牌，是很多到已開發國家旅遊的中國遊客最愛購買的商品。中國人帶著消費目的去海外旅遊，已經成了人盡皆知的事實。商務部部長陳德銘僅僅就我國遊客在美國的消費情況算了一筆賬，就讓人吃驚：“根據國家旅遊局長跟我說的，今年到美國去的大概有100萬人，平均每個人退稅購買的商品在7000美金以上，就是70億呀。”這只是在美國一個國家，中國遊客購買高檔商品就要消費460多億人民幣。如果算上國人在英國、法國、日本等已開發國家購買商品的金額，數目將更加令人觸目驚心。
日本
大陸遊客去年花了54.6億元
因受到2010年7月份日本政府放寬中國個人旅行簽證政策的影響，本年度中國赴日觀光的遊客急速增加，可以說中國遊客已成為了日本觀光業的“頂樑柱”。
近日，日本觀光廳以7至9月份赴日觀光的海外遊客為對象，實施了一項有關“消費動向”的調查。結果顯示，在赴日旅行的亞洲主要國家中，中國大陸遊客平均每人的消費高達14.39萬日元(11500人民幣)，位居“海外遊客消費排名”首位，緊接著，中國香港、中國台灣並列第二位。
2010年海外遊客的消費總額為2929.8億日元(240億人民幣)，其中中國遊客的消費總額就占了682億日元(54.6億人民幣)，遠超排名第二的韓國。
朝鮮
羅先賭場重開業 訪客幾乎全是中國人
韓國《東亞日報》12月29日訊息，一位訊息人士表示：“從今年9月開始羅先特別市的賭場正式開始營業，而且一天有30-40名客戶來到賭場。從延吉前往朝鮮的簽證也可以在一天內取得，簽證數據的準備也比以前簡單多了。”
據悉，除了中國延邊地區以外，還有來自哈爾濱、瀋陽、長春等地的中國遊客。中國人抵達延吉後，行駛一個半小時後通過琿春的圈河海關進入朝鮮，且再行駛一個半小時就能到達賭場。而且為了中國客人，朝鮮還專門準備了駛往賭場的計程車。
據一位相關人員介紹，這一賭場是過去香港Emperor集團運營的，於2000年開業，但於2004年末，由於有公務員在這裡把巨額公款揮霍乾淨的事被揭穿而被封閉。現在這家賭場重新開業後，經營者仍是香港人，並且還由Emperor集團主管這家賭場。
離羅先特別市市內約有15分鐘車程的賭場周圍還有五星級酒店和酒吧、高級餐廳、桑拿浴等。酒吧里有女性公開進行性交易。
中國的反應
商務部長
在日前舉行的全國商務工作會上，商務部部長陳德銘提出，國人海外消費也是我國挖掘消費潛力的重要方面，如何將這些失去的生意“奪”回來？
陳德銘說：“真正的國內大企業家是不會旅遊一趟帶回幾個LV包、瑞士手錶，帶幾個iPad、iPhone的，買這些的往往都是一些新興的、工資剛剛增加的人。”
一方面我國的消費者在國外積極地消費，另一方面他們還經常因為在國外搶購商品，受到購物的限制。“你到日本去看奶粉，寫著每人限購兩袋，我問我們的公參，怎么日本也會奶粉緊張？他說不是，就因為中國遊客要買日本的奶粉，這樣的情況到處都是。”商務部部長陳德銘說。這種情況令國內的商家痛心不已，擁有上海第一百貨、八佰伴等知名企業的上海百聯集團董事長馬新生提出，不怕消費者想不到，就怕消費者買不到。他歷數了一下目前我國市場上短缺的商品：主要是國外的一些高端消費品、高質量的產品還有高品質的奶粉等等。對此，陳德銘表達了迫切心情：“兩個三角洲和大城市要早日研究，能不能既促進內需又減少順差，還滿足我們的需要？”
最新數據
中國人奢侈品消費“世界第一”
高盛最新數據顯示，2010年中國奢侈品消費高達65億美元，連續三年全球增長率第一，銷售量第一。據高盛投行預測，未來5年內，願意消費奢侈品的中國人口將從4000萬上升到1.6億，二三線城市的人口是奢侈品業的主要支撐。
外媒視角
全世界都應祝中國經濟“新年好”
德國《星期日法蘭克福匯報》26日刊文說：“這是怎樣的一年呀！誰曾想到，德國這么快走出危機、經濟很長時間以來沒有像現在這樣強勁增長、一度從辭彙中被排除掉的‘完全就業’這個詞又回到人們嘴邊？謝謝，中國！因為德國的成就是北京製造的。”
文章指出，德國往中國銷售了大量汽車，有些品牌在中國的銷量超過了在本國的銷量，這推動了德國出口工業大幅增長———其他經濟部門也一樣受益。“誰關心自己的幸福，誰就完全應該祝福中國經濟新年好。如果這個經濟火車頭失靈了，那對世界沒有好處。”文章說，作為生產者，作為消費者，世界處處都需要中國人。
