博柏利(BURBERRY):品牌介紹,品牌文化,發展歷程,旗下產品,香水,珀松系列

博柏利（Burberry）是極具英國傳統風格的奢侈品牌，其多層次的產品系列滿足了不同年齡和性別消費者需求，公司採用零售、批發和授權許可等方式使其知名度享譽全球。博柏利（Burberry）創辦於1856年，是英國皇室御用品。過去的幾十年，Burberry主要以生產雨衣，傘具及絲巾為主，而今博柏利強調英國傳統高貴的設計，贏取無數人的歡心，成為一個永恆的品牌。

2018年12月，世界品牌實驗室編制的《2018世界品牌500強》揭曉，排名第224。

基本介紹

公司名稱：博柏利
外文名稱：Burberry
總部地點：英國倫敦
成立時間：1856年
經營範圍：成衣、配飾、手袋、鞋履、香水
創始人：Thomas Burberry
首席設計師：Christopher Bailey
別名：巴寶莉
品牌定位：奢侈品牌
官網：http://www.burberry.com/

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品牌介紹

熟悉Burberry的人們一看到“Burberry格子”就如同看到了自己心愛的品牌。

格子之於英國，如同旗幟徽章之於義大利，在英國被稱為Windows，是為家族標誌的象徵。Burberry的招牌格子圖案是Burberry家族身份和地位的象徵。這種由淺駝色、黑色、紅色、白色組成的三粗一細的交叉圖紋，不張揚、不嫵媚，自然散發出成熟理性的韻味，體現了Burberry的歷史和品質，甚至象徵了英國的民族和文化。

1924年，這種帶有濃郁蘇格蘭風情的格子圖案註冊成商標，不久，紅色、駱駝色、黑色和白色的格子成為Burberry產品的代名詞。藍色也加入其中，豐富了Burberry格子圖案的內涵。

1967年，博柏利開始把它著名的格子圖案用在了雨傘、箱包和圍巾上，愈加彰顯了博柏利產品的特徵。

在懷舊和創新兼具的今天，Burberry的格子風格成功滲透到從服裝、配飾到居家用品的各個領域，經歷近百年而盛名不衰。Burberry是一個很容易引起人浪漫遐想的品牌，人們喜歡它的原因，不僅因為它100多年的經典歷史、標誌性的格子圖案，還有Rose Marie Bravo所說的“高級時裝回歸奢華瑰麗風尚，年輕一代從Burberry中尋回真正傳統的典範”。

英國老牌BURBERRY LONDON藍標手帕，經典款式，優雅永恆。以它經典獨特的花紋和世界一流的品質，成為時尚流行一派,100%純棉質地相當細膩舒適,並具有洗滌不退色、不變形、保持光澤等特點。而且可以一帕多用，可用作手帕、方巾、頭巾、髮飾、領巾等，還可以扎在包包上,總之是一件相當值得擁有的百搭單品，盡顯優雅本色!

中國消費者貢獻Burberry30%的收入

據統計，截至2014年3月31日的前6個月，博柏利在亞太地區的零售和批發收入為5.16億英鎊，實際增長19%。

線下：上海嘉里中心旗艦店開張

上海嘉里中心全新旗艦店的開幕，為Burberry在上海這座魅力之城翻開又一嶄新篇章，也標誌著品牌自2010年9月於中國市場收回自營並持續投資多年後，再度邁出重要一步。Burberry上海嘉里中心旗艦店是品牌繼2013年先後在尚嘉中心、K11藝術中心和虹橋機場開設新店之後，於上海開設的第八家店鋪。

線上：進軍天貓店

2014年4月23日，英國奢侈品牌Burberry（博柏利）正式入駐天貓，這是國際奢侈品大牌首次進入第三方網購平台，Burberry此舉被認為是一次大膽的嘗試。不過，Burberry的天貓店銷售數據則不那么理想。有訊息稱Burberry在天貓官網18天出售了132件商品，但其中有32件商品遭到顧客的退貨，退貨率達26.4%，遠遠高於天貓此類商品退貨率7.21%的水平。據了解，到目前為止，香水的銷售仍然占Burberry在天貓官網整體銷售的絕大部分比例，其次是polo衫和褲裝，相對高價的錢包和風衣的銷售情況並不理想。

品牌文化

Burberry（博柏利）擁有160年的歷史，是具有濃厚英倫風情的著名品牌，長久以來成為奢華、品質、創新以及永恆經典的代名詞，旗下的風衣作為品牌標識享譽全球。在Burberry（博柏利）首席創意總監克里斯托弗·貝利（Christopher Bailey）的創意理念領導下，該品牌不斷與時俱進。在充滿現代感和崇尚真我表達的同時，又承襲了最初的價值理念和1856年創立至今的品牌傳統。

博柏利的風衣和香水在世界有很高的知名度。博柏利帶有一股英國傳統的設計風格，以經典的格子圖案、獨特的布料、大方優雅為主。除傳統服裝外，博柏利也將設計觸角延伸至其它領域，並將經典元素注入其中，推出香水、皮草、頭巾、針織衫及鞋等相關商品。

發展歷程

1856年，年僅21歲的英倫小伙子Thomas Burberry一手創立了Burberry品牌，在英國南部的Hampshire（漢普夏郡）Basingstoke （貝辛斯托克）市開設了他的第一家戶外服飾店。優良的品質、創新面料的運用以及在外套上的設計使得Thomas Burberry贏得了一批忠實顧客，到1870年時，店鋪的發展已經初具規模。

1879年，他研發出一種組織結實、防水透氣的斜紋布料-Gabardine（華達呢），因耐用貫穿的特性使然，很快就被廣泛使用，由此贏得大家的認可。Gabardine於1888年取得專利為當時的英國軍官設計及製造雨衣。

1895年，由Burberry為英國軍官設計的一款叫Tielocken 的風衣成為今天風衣的鼻祖。早期的獵裝和釣魚裝必須要有理想的防風雨效果，能承受相當大的風雨同時又要有良好的透氣性，Burberry的服裝滿足了這一要求，為顧客提供了優秀的服裝性能。

1901年，Burberry設計出第一款風衣。在第一次大戰，英皇愛德華七世將Burberry這款雨衣指定為英國軍隊的高級軍服。同時他也創立了品牌的騎士標誌，並註冊為商業標誌。Burberry設計的風衣一直為歷久不衰的潮流。戰後它更成為眾多名人明星的心頭好，當中包括奧黛麗·赫本（港台譯為：柯德莉·夏萍）和《北非諜影》男主角堪富利保加及女主角英格烈保曼。時至今日，翻開英國牛津辭典，Burberry已成為風衣的另一代名詞。

1910年，Burberry推出女裝系列，並在法國巴黎開設分店。

1911年，Burberry再憑藉為首位征服南極的旅行家Ronald Amunden提供旅行服飾而揚名於世。1924年創作的Burberry Check “Nova” – 代表Burberry的格子，圖案首次出現是用於乾濕褸的內里上，而於1967年註冊成為商標後更廣泛用於其他產品，如雨傘及行李箱上。

Burberry一直深受皇室愛戴。憑著傳統、精謹的設計風格和產品製作，1955年，博柏利獲得了由伊莉莎白女王授予的“皇家御用（Royal Warrant）”徽章。後來在1989年，博柏利又獲得了威爾斯親王授予的“皇家御用保證”徽章。

1970年，博柏利在紐約東57街上的旗艦店開張。1980年，博柏利在美國不斷擴大零售業務，除紐約外，舊金山、芝加哥、波士頓、費城、華盛頓等地都可以見到它的連鎖店。

1997年由於管理階層的變動，前任CEO Rose MarieBravo的加盟使Burberry的方向產生了變化，由向來主要為皇室和年紀較長的名人提供服飾及至於多個層面的客人，進一步擴大客人網路；她先後請來Roberto Menichetti與Christopher Bailey擔任設計總監，攝影師Mario Testino與超級名模Stella Tennant與Kate Moss的組合,將經典元素注入其中，讓傳統英國的尊貴個性與生活品味延伸，重新演義Burberry的新動力哲學。

2000年和2001年，博柏利獲得了英國時裝理事會古典和現代兩個設計系列的大獎。

進入21世紀，博柏利加快了其在全球的擴張步伐。

2000年9月，它的全球旗艦店在倫敦新邦德街開張。2001年10月，博柏利把在洛杉磯的旗艦店開到了好萊塢明星雲集的貝弗利山。此後，博柏利在德國、西班牙、義大利、俄羅斯、日本的一些重要城市建起了更多獨具風格的專賣店。

2002年，Burberry在倫敦及紐約的專門店推出了The Art of Trench度身定製風衣服務。

2003年，Burberry更推出了以創立人Thomas Burberry命名的新系列，提供更年輕及時款的輕便服飾，進一步把品牌推至年輕品味一族。

2005年，Burberry計畫支持乳癌研究工作，創作總監Christopher Bailey設計了特別版風衣和圍巾來支持乳癌慈善籌款活動。

2006年，Burberry建立150周年，品牌推出Burberry Icons系列以慶祝這個特別時刻。Angela Ahrendts正式出任集團行政總裁，而前行政總裁Rose Marie Bravo則成為了副主席。在這一年，Burberry推出新款女性時尚香氛Burberry London（倫敦女香），採用品牌經典格紋圖案做香水的外包裝。

2007年，推出Burberry The Beat香水，廣告由英倫超模Agyness Deyn擔任代言人。設計總監Christopher Bailey獲得英國時尚頒獎禮最佳男裝設計師殊榮。

2008年，Christopher Bailey獲得於英國皇家劇院舉行的第21屆GQ男士頒獎典禮年度設計師獎，並獲得倫敦時尚頒獎禮最佳男裝設計師的提名。

2009年，Burberry紐約環球總部落成於紐約市麥迪遜大街44號。紐約市長布隆伯格將5月28日正式稱為“BURBERRY DAY”，並且在紐約市內麥迪遜大街的BURBERRY大樓會在三個不同部位發出燈光閃爍信號。BURBERRY 的創意總監Christopher Bailey對於這個地標式的新總部建成，感到十分興奮。

2011年，北京旗艦店於北京耀萊新天地開業，該店為三層旗艦店，面積達1200平米，為亞洲最大旗艦店，開業當天更是舉辦了大型直播活動，向全世界傳播英國的音樂、數位技術以及時尚產業。

2012年4月26日BURBERRY品牌在位於台灣101大廈的一家旗艦店召開慶祝儀式，BURBERRY首席創意官Christopher Bailey出席了活動，Burberry 全球現場直播活動——一項360度的深入體驗將在台北首次啟用，2011年在北京經過測試的多感官體驗第一次將品牌的現實和網路體驗無縫結合。

今天，BURBERRY通過不斷提升它的設計和創新圖飾來提高夢寐以求的吸引力，將其經典的感性與現今的時代性完美結合，在時尚中注入品質，成為一個永恆的品牌。

旗下產品

產品類別：女裝、女裝配飾、手袋和鞋履、男裝、男裝配飾、童裝、美妝、香水、家居用品及禮品。

香水

Burberry2013夏季艷陽男女對香

兩個人之間相互吸引，一段浪漫的愛情旅程開啟，在這段旅程上有開心有難過，有心酸有欣慰，Burberry（博柏利）在今年夏天詮釋了愛情，推出限定版男女對香讓我們屏住呼吸，呼吸愛情味道。Burberry（博柏利）重新詮釋了經典的限量版男女對香，推出專屬於Burberry 2013夏季限定版的艷陽男女對香。其清新活力四射的香氛如炎炎夏日中的一場涼爽小雨般，輕鬆愜意又清涼，完整捕捉了英國的夏季。

珀松系列

博柏利-珀松(Burberry Prorsum) 是Burberry在1904年開創的高端系列。“Prorsum”是拉丁文，意指“前進”，正是在勇往直前的“Prorsum”精神的指引下，克里斯托弗·貝利(Christopher Bailey) 才真正凸顯出他的設計才能。他認為“我的挑戰是要讓Burberry變得不那么沾有太多設計師的個人審美趣味。這本來就是被許多人遺忘的設計師的根本。”

子品牌

Blue Label/Black Label

Burberry深受亞洲人所喜愛，而日本人對之更為之趨之若鶩。Burberry有鑒於日本市場的號召力及炙手可熱，特別以特許經營的合作方式讓日本生產由當地設計，顏色較鮮艷、較年輕化及較便宜的Burberry Blue Label和BlackLabel系列。其產品更只以日本國內為唯一的銷售地域，連作為總部的英國亦不可設此兩系列品牌的零售服務。有別於Burberry London的沉穩、厚實，Burberry Blue Label給人的感覺是輕快而簡約，因此不少少女也鐘情於Blue Label的產品。

Thomas Burberry

2003年，Burberry推出了以創立人Thomas Burberry命名的新系列，提供更年輕及時款的輕便服飾，進一步把品牌推至年青品味一族。

風衣

Burberry受牧羊人所穿的罩衣有冬暖夏涼特性的啟發，以秘而不宣的獨特手法，研製了一種防水防皺、保暖透氣的布料——gabardine，並以此字作為註冊商標長達40年。

Burberry在成為時尚品牌之前一直是個較為實用的牌子，最馳名的產品是風雨衣。“如果西方的天空被一塊巨大的烏雲籠罩，下起綿綿雨絲，那么，從總統、高級白領到新銳娛樂明星就有了一個共同特點：都穿Burberry風雨衣”，這是對風雨衣品位最好的詮釋。

正因為它輕便透氣、防水防風的魅力，從19世紀末一直到20世紀初，Burberry在戶外用品界的聲譽無人能敵。1914年世界大戰期間，英國軍官們都穿Burberry專門生產的防風雨服，除了實用特性之外，Burberry的設計也打開某一程度的時尚風潮，使得英國軍官的戰服風格達到時尚與實用的雙重極致：與眾不同的肩章、帶皮條的袖口、領間的紐扣、極深的口袋及防風雨的口袋蓋等。

1911年挪威探險家羅阿爾·阿蒙森上校率領一隻5人的小分隊，成功地成為了世界上最早抵達南極點的人，而他裝備的就是博柏利品牌的戶外用品和服飾。他在南極點留下了一個博柏利的斜紋布帳篷，以向後來者證明他完成了這次探險。在阿蒙森到達南極後，愛爾蘭人歐內斯特·沙克爾頓決定首先橫穿南極大陸，而他的探險隊使用的也是由博柏利生產的戶外產品。

和平時期，Burberry成為探險家與戶外活動者的首選。第一位登入南極的Roald Amundsen便以一身Burberry裝束達成壯舉，除了突顯Burberry的防風雨功能外，還在當地留下了一個Burberry帳篷。之後John Alcock及Arthur Brown成功飛越大西洋時，穿的也是Burberry服飾。

手錶鑑別

如何鑑別博柏利手錶的真偽

第一，就是從博柏利手錶說明書辨別

從博柏利手錶說明書辨別，在國內銷售的原裝博柏利(Burberry)手錶，其說明書肯定是中文的，且印刷清晰，如果說明書不是中文版的或者模糊，那就肯定不是博柏利(Burberry)在國內銷售的原裝表了，基本可以認定為是假表或水貨。

第二，從博柏利(Burberry)手錶發票辨別

從博柏利 (Burberry)手錶發票辨別公司可以提供巴寶莉手錶正規發票，不排除網上大多數賣家都是個人，無法提供發票。因為在國內無論是合資、外資、港資企業，肯定都是開國家規定的統一發票，國外或港澳台開出當地的發票在國內不通用，發票是一種稅收的證明，所謂的香港發票只能證明是在香港消費的，而並非能證明出售的真偽，所以購買的消費者還是到專櫃驗貨才能確認真偽。

第三，從博柏利(Burberry)手錶外觀辨別

從博柏利(Burberry)手錶外觀辨別正牌博柏利手錶的錶盤、後蓋所標博柏利(Burberry)商標和品牌字跡清晰完整；錶盤上所標鑽數與機心內實際鑽數相符；後蓋材料與表殼所用材料相符；表玻璃光潔清晰；表殼組件外稜角無鋒利感；鍍層無氣泡，不脫落。假冒博柏利手錶的錶盤、後蓋所標商標和品牌字跡模糊；錶盤所標鑽數與機心內實際鑽數不符；表殼組件外稜角粗糙，有鍍層氣泡、脫落或配件斷裂現象。

需要跟大家說明一下：博柏利(Burberry)手錶的聯保是不需要提供發票的，只要有聯保卡就行，因為巴寶莉手錶是憑聯保卡享受全球質保的。如果不是用於報銷的話，一般要不要發票都無所謂。

博柏利