北京卓然影業有限公司成立於2014年1月，是一家致力於影視整合行銷及影視項目發行、開發的專業影視公司。公司擁有宣傳行銷團隊、發行團隊以及物料製作團隊，業務板塊多樣，資源渠道豐富，能完成電影從營到銷，從宣傳到院線發行的完整行銷鏈條。
基本介紹
- 公司名稱：北京卓然影業有限公司
- 外文名稱：Joy Pictures
- 總部地點：北京朝陽區
- 成立時間：2014年1月17日
- 經營範圍：影視項目開發、行銷、發行
- 公司性質：股份公司
業務範圍,宣傳項目,電影項目：,電視劇項目：,發行項目,電影項目：,電視劇項目：,經典案例,
業務範圍
1、全案行銷：項目 前期的整體定位、策劃案和執行案的制定，後期項目小組全程跟進，並實時調整策略；
2、媒體發布：與網路、平面、電視、戶外廣告等媒體建立深度合作關係，實現項目新聞、硬廣露出，以及項目中新聞動態監測，報告反饋；
3、互動行銷：社會化媒體策略制定、平台託管、口碑行銷，以及針對於微博和自媒體的整合行銷，線上線下的互動行銷；
4、公關活動：地面活動的策劃和執行，從方案制定、主持溝通、場地選擇、舞美設計、舞台搭建、現場執行到媒體報導的全流程服務；
5、發行行銷：以市場為導向，以客群為基礎，以電影為中心代理發行影片，根據不同的項目提供切實可行的發行策略和實施方案；提供主題影城、事件行銷、品牌展覽的方案策劃和落地執行。
5、發行行銷：以市場為導向，以客群為基礎，以電影為中心代理發行影片，根據不同的項目提供切實可行的發行策略和實施方案；提供主題影城、事件行銷、品牌展覽的方案策劃和落地執行。
6、商務整合：基於電影元素，拓展異業資源，打通電商平台，實現線上線下整合行銷，協同作戰。
7、物料管理：為項目量身訂製電影預告片、海報、花絮、MV、紀錄片等電影傳統宣傳物料，並進行相應渠道內的推廣；
8、衍生品合作：訂製項目專屬衍生品，聯合商務客戶推出訂製產品，充分開發衍生品價值，並負責相應渠道內的衍生品售賣；
9、項目開發：與多家文學類網站、遊戲平台有良好的合作關係，可提供成熟IP影視項目開發服務。
宣傳項目
電影項目：
2013年
《掃毒》（2013年11月29日上映）
2014年
《北京愛情故事》（2014年2月14日上映 ）
《催眠大師》（2014年4月29日上映 ）
《我的早更女友》（2014年12月12日上映 ）
《一步之遙》（2014年12月18日上映）
《微愛之漸入佳境》（2014年12月25日上映）
《十萬個冷笑話》（2014年12月31日上映）
2015年
《少年班》（2015年6月19日上映）
《煎餅俠》（2015年7月17日上映）
《捉妖記》（2015年7月16日上映 ）
《壞蛋必須死》（2015年11月27日上映）
《老炮兒》（2015年12月24日上映）
2016年
《高跟鞋先生》（2016年2月14日上映）
《聖鬥士星矢：聖域傳說》（2016年2月26日中國大陸上映）
《鋼刀》（2016年5月20日上映）
《賞金獵人》（2016年7月1日上映）
《封神傳奇》（2016年7月29日上映）
《我們的十年》（2016年9月2日上映）
《星際迷航3：超越星辰》（2016年9月2日上映）
《鯊灘》（2016年9月9日上映）
《大話西遊3》（2016年9月14日上映）
《我的戰爭》（2016年9月15日上映）
《地球四季》（2016年9月27日上映）
《但丁密碼》（2016年10月28日上映）
《反黑行動組》（2016年12月9日上映）
《28歲未成年》（2016年12月9日上映）
2017年
《愛樂之城》（2017年2月14日中國上映）
《麻煩家族》（2017年5月11日中國上映）
《藍精靈：尋找神秘村》（2017年4月21日中國上映）
《太空旅客》（2017-01-13中國大陸）
《雄獅》（2017年6月22日中國上映）
《與君相戀100次》（2017年7月6日中國內地上映）
《閃光少女》（2017年7月20日中國內地上映）
《十萬個冷笑話2》（2017年8月18日中國內地上映）
《空天獵》（2017年9月29日中國內地上映）
電視劇項目：
《班淑傳奇》（2015年10月16日播出）
《青雲志》（2016年7月31日登入湖南衛視播出）
發行項目
電影項目：
2013年
《宮鎖沉香》（2013年8月13日中國內地上映）
2014年
《馬達加斯加的企鵝》（2014年11月14日中國上映）
《一步之遙》（2014年12月18日中國內地上映）
2015年
《博物館奇妙夜3》（2015年1月4日中國內地上映）
《颶風營救3》（2015年3月20日中國內地上映）
《復仇者聯盟2：奧創紀元》（2015年5月12日中國內地上映 ）
《捉妖記》（2015年7月16日中國內地上映）
《小羊肖恩》（2015年7月17日中國內地上映）
《煎餅俠》（2015年7月17日中國內地上映）
《雛蜂》（2015年7月23日中國大陸上映）
《終結者：創世紀》（2015年8月23日中國內地上映）
《像素大戰》（2015年9月15日中國內地上映）
IMAX品牌：10月1日至5日IMAX
《小王子》（2015年10月16日中國內地上映）
《海綿寶寶曆險記：海綿出水》（2015年12月1日中國內地上映）
《尋龍訣》（2015年12月18日中國內地上映）
《老炮兒》（2015年12月24日中國內地上映 ）
2016年
《高跟鞋先生》（2016年2月14日中國內地上映 ）
《聖鬥士星矢：聖域傳說》（2016年2月26日中國內地上映）
《鋼刀》（2016年5月20日中國內地上映）
《忍者神龜2：破影而出》（2016年7月2日在中國大陸上映）
《封神傳奇》（2016年7月29日中國內地上映）
SoReal品牌：3月26日當紅齊天集團成立暨SoReal品牌成立發布會
中南影業發布會：中南影業成立暨片單發布會
《大話西遊3》（2016年9月15日中國內地上映）
《我的戰爭》（2016年9月15日中國內地上映）
《誰的青春不熱血之深流不息》（2016年9月23日中國內地上映 ）
《地球四季》（2016年9月27日中國內地上映）
《反黑行動組》（2016年12月09日在中國內地上映 ）
2017年
《愛樂之城》（2017年2月14日中國上映）
《指甲刀人魔》（2017年4月14日上映）
《麻煩家族》 （2017年5月11日中國內地上映）
《與君相戀100次》（2017年7月6日中國內地上映）
《閃光少女》（2017年7月20日中國內地上映）
《十萬個冷笑話2》 （2017年8月18日中國內地上映）
《空天獵》 （2017年9月29日中國內地上映）
電視劇項目：
《班淑傳奇》（2015-10-06(中國大陸)騰訊全網獨播；CCTV8套2月8日播出 發布會策劃執行）
經典案例
《愛樂之城》
票房：2.48億人民幣
電影《愛樂之城》的宣傳從2016年12月啟動，一直持續至2017年4月。卓然影業通過針對影片特點進行物料的策劃製作，製造話題為影片造勢，緊跟影片的最新動態，時下熱點等進行深度策劃，設計話題並製作內容在新媒體上進行傳播。
策略上，上映前規避歌舞片類型局限，主推愛情向內容，同時，在B端C端同步滲透電影獲獎情況及爆棚口碑，滲透普通觀眾及下沉三四線。上映中，主打內容由“愛情”擴張到“夢想”，利用技術解析、口碑矩陣、話題爭議來維持影片熱度，走長線宣發路線。根據影片上映後觀眾反饋，適時做出口碑及話題觀點引導，提煉新一輪口碑進行二度傳播，並舉辦多個新媒體活動，增強互動性和冬粉黏性，充分運用冬粉的力量擴散信息。
在宣傳的大力推廣下，電影成為了2017年情人節乃至第一季度最熱門的爆款和熱門話題。
策略上，上映前規避歌舞片類型局限，主推愛情向內容，同時，在B端C端同步滲透電影獲獎情況及爆棚口碑，滲透普通觀眾及下沉三四線。上映中，主打內容由“愛情”擴張到“夢想”，利用技術解析、口碑矩陣、話題爭議來維持影片熱度，走長線宣發路線。根據影片上映後觀眾反饋，適時做出口碑及話題觀點引導，提煉新一輪口碑進行二度傳播，並舉辦多個新媒體活動，增強互動性和冬粉黏性，充分運用冬粉的力量擴散信息。
在宣傳的大力推廣下，電影成為了2017年情人節乃至第一季度最熱門的爆款和熱門話題。
《大話西遊3》
票房：3.66億人民幣
電影《大話西遊3》的宣傳從2015年7月中旬啟動，在此這期間做齊了很多準備的工作，從物料的籌備規劃到宣傳計畫的調整，極力做到在最短的時間內發揮最大的宣傳影響力。一直持續到影片上映，至2016年10月7日結束，卓然影業通過針對影片特點進行策劃製作，製造話題為影片造勢，緊跟影片的最新動態，引發全民關注及話題討論，並轉化為新聞在傳統媒體上進行傳播，為觀眾還原一個完整真實的《大話西遊》，誠意滿滿。
整個宣傳期間合理安排海報、預告片等重磅物料的投放順序及相應渠道進行宣傳，根據影片上映檔期及映後觀眾反饋，適時做出口碑及話題觀點引導，統籌各方宣傳，認真落實執行。經過密集宣傳，電影《大話西遊3》的關注度得到極大的提升，並在有限的時間及客觀因素的限制內產生了良好的宣傳效果。
《十萬個冷笑話》
票房：1.2億人民幣
宣傳工作從2014年5月啟動，一直持續到影片上映，直至2015年1月31日結束，整個宣傳期歷時9個月。通過素材的積攢，針對影片特點進行特輯物料的策劃製作，營造話題，為影片造勢，並緊跟所有行銷動作的最新動態，再轉化為新聞在傳統媒體和新媒體上進行二次傳播，從而達到宣傳效果，同時增加與網友的互動，通過互動性較強的話題帶動網友傳播，讓網友成為影片的“義務宣傳員”，擴大宣傳範圍。
《煎餅俠》
票房：11.59億人民幣
參與了影片後期的宣傳行銷工作，根據影片的內容重新調整了整體的宣傳定位以及方向策略，主打喜劇主題，從物料到稿件重新規劃，新媒體則緊跟策略，制定新的策劃內容。在三個月左右的宣傳期內，配合多次新媒體活動，將“大鵬進藍翔”、“大鵬賣煎餅”等新媒體事件通過傳統媒體的再次傳播擴大影響範圍，路演期間的策劃“大鵬車”隨行更是成為冬粉追拍的熱點。
《老炮兒》
票房：9.02億人民幣
從開始介入到正式進入宣傳期，準備時間長達近半年，11月21日，金馬獎頒獎當天，在北京工體舉辦的《老炮兒》主題演唱會成為電影跨界行銷的一次全新嘗試，憑藉“馮小剛不去領獎反而去開演唱會”一舉成為媒體爭相報導的熱點。基於我方制定的整體宣傳策略，影片上映前兩周開始猛打“父子情”，引發觀眾共鳴，上映第二天，以劇中人小波的身份發布給六爺的一封信，借用“易峰家書”引得觀眾的瘋狂圍觀，同時馮小剛的回信也再次引爆媒體關注，成為上映後的一次線上大事件，也成為本次影片行銷中的另一亮點。
《尋龍訣》主題影城行銷活動
票房：16.7億人民幣
尋龍密室暗藏逃生密碼，互動探秘再現正宗摸金範”
活動影城：成都金牛萬達影城、成都太平洋影城、廣州白雲萬達影城、西安李家村萬達影城、武漢漢街萬達影城、上海金山萬達影城、瀋陽奧體萬達影城、南京新街口國際影城、深圳橙天嘉禾萬達影城、鄭州奧斯卡影城、杭州傳奇時代影城、重慶江北ume影城
全國覆蓋了萬達、UME等11個城市12家影城，平均每日單個影城直接參與互動人流達300人左右，每日吸引3000餘人駐足關注。
《捉妖記》嘉年華主題活動
票房：24.35億人民幣
“主題嘉年華，盡顯合家歡，呆萌胡巴慶六一”
嘉年華地點：北京藍色港灣廣場
嘉年華活動期內，吸引6萬餘人參與互動，覆蓋2萬餘個家庭，商場人流量提升20%。
