北京卓然影業有限公司成立於2014年1月,是一家致力於影視整合行銷及影視項目發行、開發的專業影視公司。公司擁有宣傳行銷團隊、發行團隊以及物料製作團隊,業務板塊多樣,資源渠道豐富,能完成電影從營到銷,從宣傳到院線發行的完整行銷鏈條。
基本介紹
- 公司名稱:北京卓然影業有限公司
- 外文名稱:Joy Pictures
- 總部地點:北京朝陽區
- 成立時間:2014年1月17日
- 經營範圍:影視項目開發、行銷、發行
- 公司類型:股份公司
業務範圍,宣傳項目,電影項目:,電視劇項目:,發行項目,電影項目:,電視劇項目:,經典案例,
業務範圍
1、全案行銷:項目 前期的整體定位、策劃案和執行案的制定,後期項目小組全程跟進,並實時調整策略;
2、媒體發布:與網路、平面、電視、戶外廣告等媒體建立深度合作關係,實現項目新聞、硬廣露出,以及項目中新聞動態監測,報告反饋;
3、互動行銷:社會化媒體策略制定、平台託管、口碑行銷,以及針對於微博和自媒體的整合行銷,線上線下的互動行銷;
4、公關活動:地面活動的策劃和執行,從方案制定、主持溝通、場地選擇、舞美設計、舞台搭建、現場執行到媒體報導的全流程服務;
5、發行行銷:以市場為導向,以客群為基礎,以電影為中心代理發行影片,根據不同的項目提供切實可行的發行策略和實施方案;提供主題影城、事件行銷、品牌展覽的方案策劃和落地執行。
5、發行行銷:以市場為導向,以客群為基礎,以電影為中心代理發行影片,根據不同的項目提供切實可行的發行策略和實施方案;提供主題影城、事件行銷、品牌展覽的方案策劃和落地執行。
6、商務整合:基於電影元素,拓展異業資源,打通電商平台,實現線上線下整合行銷,協同作戰。
7、物料管理:為項目量身訂製電影預告片、海報、花絮、MV、紀錄片等電影傳統宣傳物料,並進行相應渠道內的推廣;
8、衍生品合作:訂製項目專屬衍生品,聯合商務客戶推出訂製產品,充分開發衍生品價值,並負責相應渠道內的衍生品售賣;
9、項目開發:與多家文學類網站、遊戲平台有良好的合作關係,可提供成熟IP影視項目開發服務。
宣傳項目
電影項目:
2013年
《掃毒》(2013年11月29日上映)
2014年
《北京愛情故事》(2014年2月14日上映 )
《催眠大師》(2014年4月29日上映 )
《我的早更女友》(2014年12月12日上映 )
《一步之遙》(2014年12月18日上映)
《微愛之漸入佳境》(2014年12月25日上映)
《十萬個冷笑話》(2014年12月31日上映)
2015年
《少年班》(2015年6月19日上映)
《煎餅俠》(2015年7月17日上映)
《捉妖記》(2015年7月16日上映 )
《壞蛋必須死》(2015年11月27日上映)
《老炮兒》(2015年12月24日上映)
2016年
《高跟鞋先生》(2016年2月14日上映)
《聖鬥士星矢:聖域傳說》(2016年2月26日中國大陸上映)
《鋼刀》(2016年5月20日上映)
《賞金獵人》(2016年7月1日上映)
《封神傳奇》(2016年7月29日上映)
《我們的十年》(2016年9月2日上映)
《星際迷航3:超越星辰》(2016年9月2日上映)
《鯊灘》(2016年9月9日上映)
《大話西遊3》(2016年9月14日上映)
《我的戰爭》(2016年9月15日上映)
《地球四季》(2016年9月27日上映)
《但丁密碼》(2016年10月28日上映)
《反黑行動組》(2016年12月9日上映)
《28歲未成年》(2016年12月9日上映)
2017年
《愛樂之城》(2017年2月14日中國上映)
《麻煩家族》(2017年5月11日中國上映)
《藍精靈:尋找神秘村》(2017年4月21日中國上映)
《太空旅客》(2017-01-13中國大陸)
《雄獅》(2017年6月22日中國上映)
《與君相戀100次》(2017年7月6日中國內地上映)
《閃光少女》(2017年7月20日中國內地上映)
《十萬個冷笑話2》(2017年8月18日中國內地上映)
《空天獵》(2017年9月29日中國內地上映)
電視劇項目:
《班淑傳奇》(2015年10月16日播出)
《青雲志》(2016年7月31日登入湖南衛視播出)
發行項目
電影項目:
2013年
《宮鎖沉香》(2013年8月13日中國內地上映)
2014年
《馬達加斯加的企鵝》(2014年11月14日中國上映)
《一步之遙》(2014年12月18日中國內地上映)
2015年
《博物館奇妙夜3》(2015年1月4日中國內地上映)
《颶風營救3》(2015年3月20日中國內地上映)
《復仇者聯盟2:奧創紀元》(2015年5月12日中國內地上映 )
《捉妖記》(2015年7月16日中國內地上映)
《小羊肖恩》(2015年7月17日中國內地上映)
《煎餅俠》(2015年7月17日中國內地上映)
《雛蜂》(2015年7月23日中國大陸上映)
《終結者:創世紀》(2015年8月23日中國內地上映)
《像素大戰》(2015年9月15日中國內地上映)
IMAX品牌:10月1日至5日IMAX
《小王子》(2015年10月16日中國內地上映)
《海綿寶寶曆險記:海綿出水》(2015年12月1日中國內地上映)
《尋龍訣》(2015年12月18日中國內地上映)
《老炮兒》(2015年12月24日中國內地上映 )
2016年
《高跟鞋先生》(2016年2月14日中國內地上映 )
《聖鬥士星矢:聖域傳說》(2016年2月26日中國內地上映)
《鋼刀》(2016年5月20日中國內地上映)
《忍者神龜2:破影而出》(2016年7月2日在中國大陸上映)
《封神傳奇》(2016年7月29日中國內地上映)
SoReal品牌:3月26日當紅齊天集團成立暨SoReal品牌成立發布會
中南影業發布會:中南影業成立暨片單發布會
《大話西遊3》(2016年9月15日中國內地上映)
《我的戰爭》(2016年9月15日中國內地上映)
《誰的青春不熱血之深流不息》(2016年9月23日中國內地上映 )
《地球四季》(2016年9月27日中國內地上映)
《反黑行動組》(2016年12月09日在中國內地上映 )
2017年
《愛樂之城》(2017年2月14日中國上映)
《指甲刀人魔》(2017年4月14日上映)
《麻煩家族》 (2017年5月11日中國內地上映)
《與君相戀100次》(2017年7月6日中國內地上映)
《閃光少女》(2017年7月20日中國內地上映)
《十萬個冷笑話2》 (2017年8月18日中國內地上映)
《空天獵》 (2017年9月29日中國內地上映)
電視劇項目:
《班淑傳奇》(2015-10-06(中國大陸)騰訊全網獨播;CCTV8套2月8日播出 發布會策劃執行)
經典案例
《愛樂之城》
票房:2.48億人民幣
電影《愛樂之城》的宣傳從2016年12月啟動,一直持續至2017年4月。卓然影業通過針對影片特點進行物料的策劃製作,製造話題為影片造勢,緊跟影片的最新動態,時下熱點等進行深度策劃,設計話題並製作內容在新媒體上進行傳播。
策略上,上映前規避歌舞片類型局限,主推愛情向內容,同時,在B端C端同步滲透電影獲獎情況及爆棚口碑,滲透普通觀眾及下沉三四線。上映中,主打內容由“愛情”擴張到“夢想”,利用技術解析、口碑矩陣、話題爭議來維持影片熱度,走長線宣發路線。根據影片上映後觀眾反饋,適時做出口碑及話題觀點引導,提煉新一輪口碑進行二度傳播,並舉辦多個新媒體活動,增強互動性和冬粉黏性,充分運用冬粉的力量擴散信息。
在宣傳的大力推廣下,電影成為了2017年情人節乃至第一季度最熱門的爆款和熱門話題。
策略上,上映前規避歌舞片類型局限,主推愛情向內容,同時,在B端C端同步滲透電影獲獎情況及爆棚口碑,滲透普通觀眾及下沉三四線。上映中,主打內容由“愛情”擴張到“夢想”,利用技術解析、口碑矩陣、話題爭議來維持影片熱度,走長線宣發路線。根據影片上映後觀眾反饋,適時做出口碑及話題觀點引導,提煉新一輪口碑進行二度傳播,並舉辦多個新媒體活動,增強互動性和冬粉黏性,充分運用冬粉的力量擴散信息。
在宣傳的大力推廣下,電影成為了2017年情人節乃至第一季度最熱門的爆款和熱門話題。
《大話西遊3》
票房:3.66億人民幣
電影《大話西遊3》的宣傳從2015年7月中旬啟動,在此這期間做齊了很多準備的工作,從物料的籌備規劃到宣傳計畫的調整,極力做到在最短的時間內發揮最大的宣傳影響力。一直持續到影片上映,至2016年10月7日結束,卓然影業通過針對影片特點進行策劃製作,製造話題為影片造勢,緊跟影片的最新動態,引發全民關注及話題討論,並轉化為新聞在傳統媒體上進行傳播,為觀眾還原一個完整真實的《大話西遊》,誠意滿滿。
整個宣傳期間合理安排海報、預告片等重磅物料的投放順序及相應渠道進行宣傳,根據影片上映檔期及映後觀眾反饋,適時做出口碑及話題觀點引導,統籌各方宣傳,認真落實執行。經過密集宣傳,電影《大話西遊3》的關注度得到極大的提升,並在有限的時間及客觀因素的限制內產生了良好的宣傳效果。
《十萬個冷笑話》
票房:1.2億人民幣
宣傳工作從2014年5月啟動,一直持續到影片上映,直至2015年1月31日結束,整個宣傳期歷時9個月。通過素材的積攢,針對影片特點進行特輯物料的策劃製作,營造話題,為影片造勢,並緊跟所有行銷動作的最新動態,再轉化為新聞在傳統媒體和新媒體上進行二次傳播,從而達到宣傳效果,同時增加與網友的互動,通過互動性較強的話題帶動網友傳播,讓網友成為影片的“義務宣傳員”,擴大宣傳範圍。
《煎餅俠》
票房:11.59億人民幣
參與了影片後期的宣傳行銷工作,根據影片的內容重新調整了整體的宣傳定位以及方向策略,主打喜劇主題,從物料到稿件重新規劃,新媒體則緊跟策略,制定新的策劃內容。在三個月左右的宣傳期內,配合多次新媒體活動,將“大鵬進藍翔”、“大鵬賣煎餅”等新媒體事件通過傳統媒體的再次傳播擴大影響範圍,路演期間的策劃“大鵬車”隨行更是成為冬粉追拍的熱點。
《老炮兒》
票房:9.02億人民幣
從開始介入到正式進入宣傳期,準備時間長達近半年,11月21日,金馬獎頒獎當天,在北京工體舉辦的《老炮兒》主題演唱會成為電影跨界行銷的一次全新嘗試,憑藉“馮小剛不去領獎反而去開演唱會”一舉成為媒體爭相報導的熱點。基於我方制定的整體宣傳策略,影片上映前兩周開始猛打“父子情”,引發觀眾共鳴,上映第二天,以劇中人小波的身份發布給六爺的一封信,借用“易峰家書”引得觀眾的瘋狂圍觀,同時馮小剛的回信也再次引爆媒體關注,成為上映後的一次線上大事件,也成為本次影片行銷中的另一亮點。
《尋龍訣》主題影城行銷活動
票房:16.7億人民幣
尋龍密室暗藏逃生密碼,互動探秘再現正宗摸金範”
活動影城:成都金牛萬達影城、成都太平洋影城、廣州白雲萬達影城、西安李家村萬達影城、武漢漢街萬達影城、上海金山萬達影城、瀋陽奧體萬達影城、南京新街口國際影城、深圳橙天嘉禾萬達影城、鄭州奧斯卡影城、杭州傳奇時代影城、重慶江北ume影城
全國覆蓋了萬達、UME等11個城市12家影城,平均每日單個影城直接參與互動人流達300人左右,每日吸引3000餘人駐足關注。
《捉妖記》嘉年華主題活動
票房:24.35億人民幣
“主題嘉年華,盡顯合家歡,呆萌胡巴慶六一”
嘉年華地點:北京藍色港灣廣場
嘉年華活動期內,吸引6萬餘人參與互動,覆蓋2萬餘個家庭,商場人流量提升20%。