包裝溝通設計

內容介紹

怎樣的宣傳和設計能幫助產品暢銷？面對產品包裝，我們該如何判斷它的優劣？怎樣才能擁有頂尖的包裝設計創意，並付諸實施？負責雀巢公司品牌創意設計40餘年的拉爾斯·G.瓦倫廷，以其充滿激情的驚人洞察力、多年的實戰經驗與創作反思，結合眾多國際經典品牌案例，聚焦於常常被低估的溝通策略元素——包裝溝通設計，提出了諸多新穎的設計觀點和實用的操作方法，凝縮成世界上第一本關於包裝溝通設計的書籍，引人深思，也給人以啟迪，被譽為設計師、市場人士、廣告工作者及溝通領域人士的必讀書目。

作者介紹

拉爾斯·G.瓦倫廷 Lars G.Wallentin 出生於瑞典，一個可以說歐洲多國語言的純歐洲人，一個熱情的爵士迷，還曾經是桌球冠軍以及業餘攝影師，在雀巢公司總部負責雀巢、雀巢咖啡、美極、布宜托尼、雀巢巧伴伴以及奇巧等幾個戰略性品牌的創意設計發展，將近40年。他現在致力於設計與包裝的寫作，同時從事各種消費品公司的諮詢工作。他也是一位著名的包裝設計鼓吹者，是眾多設計獎項的評審。他的設計哲學來自於他任教的課程，可以被概括為三個字：簡潔、驚奇、綜合。

作品目錄

序言靈感與刺激
第一課：爵士與設計
爵士樂對創造性包裝設計的影響
第二課：基本原理
寫給初學者的包裝設計
第三課：加強品牌
品牌認知、創意、風格及其強化
第四課：提高
十種方式提高你的包裝設計
第五課：迎合欲求
食品造型
第六課：事物的形狀
商標、排版印刷 & 產品圖示
第七課：如何改善罐頭
健力士啤酒案例
第八課：好設計就是好生意
將設計作為戰略工具
第九課：為什麼草圖很重要
包裝設計從一個“點子”開始
第十課：更大往往更好
做“大”設計，還是臥床休息
第十一課：媒介渠道
全方位交流
第十二課：我最喜歡的材料
木纖維
第十三課：如何保持印象中的第一
“形”而至上
第十四課：低價銷售的食品包裝
管類
第十五課：要閱讀的書籍
包裝設計者應該閱讀的書籍
第十六課：代理機構
如何同代理機構合作
第十七課：承運
承運即廣告
第十八課：我的字母
從A到Z的包裝設計
第十九課：吸引眼球
布局
第二十課：義大利的精髓
最好的義大利包裝設計
第二十一課：幻想
我們需要更多的幻想
第二十二課：不要忘記裝飾
先設計，然後裝飾
第二十三課：心得
我們從純真品牌中可以學到什麼？
第二十四課：實例
冰淇淋案例

包裝溝通設計

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