包裝廣告是印在商品包裝物上的廣告。如包裝紙正面、包裝盒上面等等。包裝廣告的最大長處是經濟實惠，因包裝廣告的費用可以計入商品包裝費之內，沒有額外的廣告投資。因此，包裝廣告可為企業節省下一筆廣告費。運用包裝廣告宣傳時，廣告人員應考慮到包裝廣告產品和包裝產品之間的協調性，以引起消費者的興趣。如咖啡知己廣告可印在咖啡包裝盒上;刮鬍膏廣告可印在刮鬍刀片包裝紙上等等。包裝廣告的不足之處在於，廣告宣傳範圍較小。能接觸到廣告的消費者僅局限於廣告期內正好購買該產品的目標市場。因此，包裝廣告只被廣告人員用來作為其他廣告活動的輔助廣告活動。
基本介紹
- 中文名：包裝廣告
- 外文名：Packing ad
- 別名：無聲的推銷員
- 屬性：廣告
要點,要素,調查研究,提出設計計畫,分類,造型設計,結構設計,裝潢設計,優勢,案例,
要點
1、做好規劃
2、做好包裝宣傳
3、是營造濃厚的氛圍，要高水平、大手筆地打造精品。
4、廣告法禁止的內容不能出現
包裝首先是為了保護商品， 這是設計師要考慮的首要問題。但是包裝發展到今天，其內涵越來越大， 形式越來越多元化。優良的包裝有助於商品的陳列展銷， 有利於消費者識別選購，激發消費者的購買慾望。 因而包裝設計也被稱為“產品推銷設計”。
要素
包裝設計已成為一個具有廣告特點的專門化的門類。 包裝裝潢必須具備廣告宣傳的要素。 本文從這個角度對包裝裝潢設計進行探討，說明包裝設計要體現的內容和設計時要注意的問題。
調查研究
市場調研是保證商品包裝設計成功、 適銷對路的關鍵。也是開闊思路、深化構思必不可少的步驟。
調研內容應包括：
1 、產品的性能特點
了解產品及其在生產過程中顯示的特點， 並據其選擇合理的包裝材料。包裝材料不同， 裝潢設計的要求也不一樣；了解同類產品的包裝特點， 特別是競爭對手的優劣點，包括國內國外包裝的現狀； 了解是否是特殊食品、禮品、時令佳節物品和趣味性物品等； 了解需要設計新包裝的原因，是新產品新設計， 還是現有產品的包裝改進及改進的原因？
2 、市場情況
產品是否出口？出口到什麼國家和地區？ 那裡的地理環境、氣候條件、民族風俗如何？ 有什麼特殊愛好和禁忌？了解產品的銷售對象及其使用者的性別、 年齡、職業、文化程度等； 了解商品銷售時的陳列形式：貨架陳列、櫃檯陳列、特殊陳列等； 此外還要考慮一些特殊問題，如防污染、防盜、防破損、回收等。
3 、產品的使用
了解產品的使用。比如罐頭，是家庭用還是餐館用？要考慮必須方便消費者， 即包裝的開啟與使用後的保存等；要確定商品單體包裝的尺寸； 要考慮包裝在運輸和使用中的安全問題；確定有效的包裝壽命。
提出設計計畫
掌握了市場與產品的特點後，設計部門要綜合分析，提出產品包裝設計的初步構想。 計畫應包括要採取哪些具體措施、產品包裝要達到的預想效果、 所需成本等，供決策者選定。
三、確定包裝材料
不同的商品有不同的特性，根據產品的性質、形狀、重量、結構、價值等因素，及計畫要求， 選擇適當有效的材料。
四、確定包裝造型
包裝材料確定後，從保護商品、方便消費、 方便運輸及其自動包裝流水線的設備條件，設計包裝造型。
五、提供設計圖稿
六、小批量試製
七、確定設計方案
包裝裝潢設計作為一種廣告， 是商品和顧客最接近的廣告， 它比遠離商品本身的其它廣告媒介更具有親切感和親和力，它能深入到每一個消費者家庭。 “包裝廣告”宣傳是持久的，有的商品本身被消費之後， 包裝物被保留下來。所以， 包裝的廣告效應和作用對消費者是不可低估的。
分類
造型設計
包裝造型設計又稱形體設計，大多指包裝容器的造型。它運用美學原則，通過形態、色彩等因素的變化，將具有包裝功能和外觀美的包裝容器造型，以視覺形式表現出來。包裝容器必須能可靠地保護產品，必須有優良的外觀，還需具有相適應的經濟性等。
結構設計
包裝結構設計是從包裝的保護性、方便性、復用性等基本功能和生產實際條件出發，依據科學原理對包裝的外部和內部結構進行具體考慮而得的設計。一個優良的結構設計，應當以有效地保護商品為首要功能；其次應考慮使用，攜帶、陳列、裝運等的方便性；還要儘量考慮能重複利用，能顯示內裝物等功能。
裝潢設計
包裝裝潢設計是以圖案、文字、色彩、浮雕等藝術形式，突出產品的特色和形象，力求造型精巧、圖案新穎、色彩明朗、文字鮮明，裝飾和美化產品，以促進產品的銷售。包裝裝潢是一門綜合性科學，既是一門實用美術，又是一門工程技術，是工藝美術與工程技術的有機結合，並考慮市場學、消費經濟學、消費心理學及其它學科。
優勢
1、極具廣度和深度：產品可以到達的地方，廣告就可以到達，沒有任何時間和空間限制；
2、極有粘性：只要產品包裝還存在，它就一直為另一產品產品（或更多產品）代言；
3、極容易吸引注意力：包裝載體廣告的廣告形式極吸引人，是唯一能做到有效閱讀率達到100%的媒體形式；
4、極其精準：沒有比包裝載體廣告更為精準的廣告傳播方式了。比如，如何找到高血壓治療儀的目標消費者？最好的廣告傳播方式就是使用高血壓藥物的包裝作為媒體；
5、極低的廣告製作成本，合理的廣告傳播成本：相對於廣告的精準投放效果，廣告的傳播成本較為合理；至於廣告的製作成本幾乎可以忽略不計；
6、充分滿足各個行業的廣告投放需求：餐飲、娛樂、住宿、服裝、零售、教育、培訓、旅遊、IT等所有行業。
案例
根據北京某商場對商品的包裝裝潢的效果所作的調查，結果如下：
對“包裝廣告”感興趣者占 60 %； 認為包裝漂亮才購買的占 42．3 %；
看了“包裝廣告”後產生購買想法的占 20．1 %；
認為只要商品好，包裝無所謂的占 15 %。
“包裝廣告”在與其它廣告形式相比時， 具有以下一些優勢：
（1）、“包裝廣告”廣告和商品一體，更具吸引力；
（2）、“包裝廣告”即看即買，效果立竿見影；
（3）、“包裝廣告”，“廣告味道”少，令人放心。
（4）、“包裝廣告”隨著消費進入每個家庭，有更長時間作用。
（5）、“包裝廣告”廠商無需多付廣告費。
其它要求
在包裝裝潢的設計上， 具有以下基本特點的銷售包裝，會使消費者產生好感，樂於購買。
一、裝潢設計要美感大方。要做到形象、文字、 構圖、色彩的完美統一，表現方式簡潔、明快、突出。
二、文字要清晰易讀。商品包裝上說明， 包括商品的功能，特點、開包方法、注意事項等、用簡明的文字表達出來。
三、商標圖形要獨特醒自。 好的商標一看就會給顧客留下深刻的印象；位置要顯眼。
四、造型結構要科學合理。包裝的設計和結構、規格等要根據其使用方法， 使用條件和使用的環境，進行設計。
五、包裝材料要安全節約。包裝材料的性質、規格等要符合商品的結構要求。
