《勢不可當（微信小程式智慧零售）》是中國鐵道出版的圖書，作者是譚朝
基本介紹
- 作者：譚朝
- 出版時間：2018年8月1日
- 出版社：中國鐵道
- 頁數：271 頁
- ISBN：9787113246129
- 定價：55.0 元
內容簡介,圖書目錄,作者簡介,
內容簡介
從微信小程式智慧零售的演變、開放、結合入手，特別是搶占微信10億流量入口、最佳化搜尋排名引爆流量，幫助運營者成為微信小程式電商行銷高手。
100多個純技巧，從小程式電商的線上線下、場景行銷入手，特別是零售電商、餐飲電商、內容電商的布局，幫助運營者實現從0到1萬、10萬、100萬、1000萬元利潤的突破。
不管是正在經營的微信小程式、電商小程式運營者，還是希望商業轉型的微信小程式運營者，甚至是新零售的相關從業者，都可以從本書中得到收穫。
圖書目錄
CHAPTER 1 速知小程式，智慧新零售的絕佳入口
1.1 認知：小程式解決智慧零售痛點／ 2
1.1.1 精簡零售流程／ 2
1.1.2 節省人力成本／ 3
1.1.3 收集客戶數據／ 3
1.2 進化：零售模式的5 步演變／ 4
1.2.1 超市／ 4
1.2.2 連鎖店／ 4
1.2.3 電子商務／ 5
1.2.4 O2O 融合／ 5
1.2.5 小程式＋智慧零售／ 6
1.3 差異：小程式更適合新零售的獨特之處／ 7
1.3.1 小程式與APP ／ 7
1.3.2 小程式與微店／ 8
1.3.3 小程式與公眾號／ 9
1.4 簡便：新零售入口快速註冊一點即進／ 9
1.4.1 兩個入口註冊無憂／ 9
1.4.2 五個主體選擇多樣／ 13
1.4.3 簡單流程輕鬆註冊／ 14
1.4.4 信息設定簡易方便／ 19
CHAPTER 2 搶占入口，小程式玩轉智慧零售
2.1 入口：智慧零售之旅的開始／ 22
2.1.1 小程式商店入口／ 22
2.1.2 公眾號選單入口／ 24
2.1.3 小程式碼掃碼入口／ 24
2.1.4 微信群分享入口／ 26
2.1.5 附近小程式入口／ 27
2.1.6 Wi-Fi 登錄頁入口／ 27
2.1.7 微信搜尋欄入口／ 28
2.2 搶占：用小程式找到新零售／ 29
2.2.1 大平台上有小程式／ 30
2.2.2 公眾號推送小程式／ 32
2.2.3 宣傳活動帶上二維碼／ 38
2.2.4 遊戲性引發微群分享／ 39
2.3 結合：百變小程式如此整合連線埠功能／ 41
2.3.1 “掃一掃”能進也能出／ 42
2.3.2 “卡包”優惠自動入賬／ 43
2.3.3 “微信支付”購物結算不排隊／ 45
2.3.4 “附近的小程式”讓顧客找到你／ 46
2.3.5 “分享轉發”社交擴展不可少／ 48
2.4 套用：智慧零售= 小程式+×× ／ 49
2.4.1 辦公空閒買個零食解饞／ 49
2.4.2 即買即走真正的便利／ 50
2.4.3 逛超市就像逛網店／ 51
2.4.4 “刷臉”購物時尚新體驗／ 53
CHAPTER 3 穩定引流，用好主場平台的10 億流量資源
3.1 入門：原生平台自帶10 億微信流量／ 56
3.1.1 微信引流的特點及優勢／ 56
3.1.2 微信群的流量如何獲取／ 57
3.1.3 朋友圈的流量如何引導／ 62
3.2 拉新：線下門店的智慧引流技巧／ 65
3.2.1 支付即會員，冬粉速聚集／ 65
3.2.2 “打卡”新玩法，顧客多回購／ 66
3.2.3 社交購物，目標客群自動聚集／ 68
3.2.4 打造“活”的智慧小程式／ 68
3.2.5 用小程式去進行促銷活動／ 69
3.3 利器：原來小程式如此吸粉／ 70
3.3.1 “花幫主識花”上線5 個月積累60 萬用戶／ 70
3.3.2 “小睡眠”為用戶提供超過5000 萬次服務／ 71
3.3.3 鉑濤旅行酒店預訂峰值突破日均62000 單／ 74
3.3.4 微軟小蜜小程式0 宣傳獲得500 多萬訪問量／ 75
3.3.5 “if 試用”小程式總點擊量超過60 萬次／ 76
CHAPTER 4 搜尋排名，增加曝光流量自然來
4.1 規則：小程式排名這些說了算／ 80
4.1.1 使用總量／ 80
4.1.2 關鍵字詞／ 80
4.1.3 使用頻次／ 81
4.1.4 上線時間／ 82
4.1.5 使用狀態／ 83
4.2 最佳化：小程式排名帶動智慧零售／ 84
4.2.1 借勢熱點關鍵字／ 84
4.2.2 增加關鍵字頻率／ 85
4.2.3 做好自定義設定／ 87
4.2.4 利用連結來引流／ 93
4.2.5 口碑好評換排名／ 95
4.2.6 宣傳提高使用率／ 97
CHAPTER 5 多樣推廣，爆款小程式引爆流量
5.1 借勢：新媒體入口讓新零售更見成效／ 100
5.1.1 微博平台／ 100
5.1.2 百科平台／ 103
5.1.3 問答平台／ 104
5.1.4 直播平台／ 105
5.1.5 視頻平台／ 106
5.1.6 音頻平台／ 108
5.1.7 論壇平台／ 110
5.1.8 網站平台／ 111
5.2 收益：小程式火速轉化推廣流量／ 112
5.2.1 蘑菇街贏得高轉換率／ 112
5.2.2 齊魯信息日增1000 用戶／ 114
5.2.3 麥當勞回購增加37% ／ 116
5.2.4 太平洋保險提高效率15 倍／ 118
CHAPTER 6 智慧場景，小程式場景連結新零售需求
6.1 重塑：新零售場景如此帶動零售業變革／ 122
6.1.1 何為場景思維／ 122
6.1.2 傳統思維的沒落／ 124
6.1.3 由流量到場景／ 125
6.1.4 爭奪場景／ 126
6.1.5 碎片化的需求／ 129
6.1.6 “人”“貨”“場”的重建／ 131
6.1.7 小程式引領“去中心化”變革／ 133
6.2 架構：新零售場景這樣引發用戶需求／ 134
6.2.1 設計場景思維／ 134
6.2.2 呈現需求場景／ 137
6.2.3 量化場景需求／ 139
6.2.4 場景也是入口／ 140
6.2.5 場景增加產品吸引力／ 141
6.3 連結：小程式創造需求場景／ 141
6.3.1 分享能力打通客流經營／ 141
6.3.2 定位功能創造新契機／ 144
6.3.3 支付能力創建消費渠道／ 145
CHAPTER 7 場景行銷，新零售發掘新顧客
7.1 解惑：認識場景的方方面面／ 148
7.1.1 構建場景的方法／ 148
7.1.2 小程式場景套用／ 150
7.1.3 用場景帶動銷售／ 150
7.1.4 以場景打造品牌／ 151
7.1.5 場景的O2O 行銷／ 152
7.1.6 提高場景轉化率／ 154
7.2 創新：新零售有新模式／ 155
7.2.1 賦予價值／ 155
7.2.2 構建情感／ 155
7.2.3 跨界融合／ 155
7.2.4 善用社交／ 156
7.2.5 拓寬使用／ 156
CHAPTER 8 零售電商實戰，現成的流量直接轉化
8.1 特色：智慧零售打通線上線下／ 158
8.1.1 網店展示／ 159
8.1.2 商品導購／ 159
8.1.3 訂單查詢／ 162
8.1.4 互動行銷／ 163
8.1.5 冬粉管理／ 163
8.1.6 售後服務／ 166
8.2 布局：搶占新零售高地／ 166
8.2.1 Longchamp：奢侈品也做小程式電商／ 167
8.2.2 “書單好物”：生活方式電商類小程式／ 171
8.2.3 Dior（迪奧）：銷售美妝部分系列＋禮品卡／ 173
8.2.4 Vogue MINI ＋：時尚諮詢＋聯名款購買＋VIP 活動／ 176
8.2.5 不大精選：KOL 電商模式破題小程式新零售／ 179
CHAPTER 9 餐飲電商實戰，搶占先機贏未來
9.1 特色：讓小生意也有大商機／ 182
9.1.1 門店展示／ 182
9.1.2 線上點餐／ 187
9.1.3 自定義配送區域／ 190
9.1.4 第三方網上訂餐平台／ 192
9.1.5 支持活動促銷／ 196
9.2 分析：餐飲小程式實戰案例／ 200
9.2.1 沈一點：美食導購吃出花樣／ 201
9.2.2 肯德基自助點餐：享受精緻點餐服務／ 209
9.2.3 餓了么：小程式構建高效平台／ 212
9.2.4 “下廚房＋”：小程式陪你探尋美食與愛／ 216
CHAPTER 10 O2O 電商實戰，搶占新零售高地
10.1 特色：O2O 與新零售的結合／ 222
10.1.1 品牌展示／ 222
10.1.2 特色O2O ／ 224
10.1.3 服務升級／ 227
10.1.4 會員互動／ 231
10.1.5 數據分析／ 231
10.2 反哺：小程式流量帶動線下銷售／ 234
10.2.1 K 米點歌：多彩的掌上點歌台／ 234
10.2.2 榛果民宿：輕鬆入住享受風俗／ 237
10.2.3 美團：小程式一站式體驗吃喝玩樂／ 240
10.2.4 攜程旅遊攻略：小程式導遊無懼闖世界／ 242
CHAPTER 11 內容電商實戰，搶占流量紅利
11.1 特色：內容小程式與新零售的結合／ 248
11.1.1 小程式助力內容電商變現／ 248
11.1.2 小程式＋社交推廣成為內容電商行銷趨勢／ 260
11.1.3 電商小程式或將成為內容創業者標配／ 262
11.2 分析：內容小程式實戰案例／ 264
11.2.1 “得到商城”：羅輯思維的知識付費平台／ 265
11.2.2 差評黑市：抓住內容電商紅利形成行業影響／ 267
11.2.3 “一條”：滿足用戶觀看需求為主的視頻內容／ 269
作者簡介
譚朝
某集團新媒體電商部主管，主要負責小程式的運營。
在傳統零售行業與O2O電商零售有長達十年的行銷經驗，既熟悉線下銷售，也擅長線上電商。
現致力於小程式、新零售電商的變革，帶領公司從傳統電商轉型移動電商，再到新媒體電商的突圍。
擅長微信小程式、APP流量入口的搶占、排名搜尋的最佳化、場景行銷的打造以及新零售電商的實戰。
協助、指導過多家公司、商城、酒店、地產、銀行APP和小程式的開始與運營，有著一整套獨特的運營方案。
