《動漫藍皮書：中國動漫產業發展報告(2016)》是2016年10月社會科學文獻出版社出版的圖書，作者是盧斌、牛興偵、鄭玉明。
基本介紹
- 書名：動漫藍皮書：中國動漫產業發展報告(2016)
- 作者：盧斌
牛興偵
鄭玉明 - 出版社：社會科學文獻出版社
- 出版時間：2016年10月
- 頁數：307 頁
- 定價：89.00
- 裝幀：平裝
- ISBN：9787509797556
- 叢書名：動漫藍皮書
內容簡介,作者簡介,圖書目錄,
內容簡介
“動漫藍皮書”——《中國動漫產業發展報告》是由北京電影學院現代創意媒體學院和北京電影學院中國動畫研究院牽頭，聯合國內眾多專家學者和業界精英共同編撰的年度動漫產業發展報告，自2011年以來已經連續出版6本，見證並推動著中國動漫產業的持續發展。“動漫藍皮書”自創建以來，以其翔實可信的數據和客觀中肯的觀點引發了較大的社會反響，得到國內各大主流媒體的廣泛關注，並在動漫業界和社會各界廣泛流傳開來，圖書銷量和品牌影響力持續走高。
《中國動漫產業發展報告》倡導採用產業經濟學的理論研究架構，通過巨觀、中觀和微觀的多層次研究精準把握中國動漫產業發展環境，在對中國動漫各領域全年發展狀況進行分析的同時，也對中國動漫產業的未來發展趨勢進行科學分析和預測判斷。全書在結構上分為總報告、行業報告、生產創作、品牌運營、案例研究、國際發展、教育科研、大事記等幾大部分，對中國動漫產業全年的總體及細分板塊、熱點問題進行了深入而透徹的分析。
《中國動漫產業發展報告（2016）》除了一如既往地研究分析中國動漫產業總體發展，電視動畫、動畫電影、新媒體動漫、動漫玩具市場等細分行業外，還著重對網際網路+動漫、動畫電影、IP等熱點問題結合《西遊記之大聖歸來》等案例展開剖析，希望能夠對產業實踐進行理論化梳理。此外，為擴展中國動漫產業的國際視野和加強借鑑參考，今年我們還加強了對美國和日本等已開發國家的動畫電影的分析，並首次進行中外對比研究。
總報告是全書的核心內容。總報告認為，動漫產業作為基於產業融合形成的戰略性新興產業，具有先導性、成長性和輻射性等典型特徵，在經濟社會發展和文化建設中發揮著越來越重要的引領作用。在深化改革、技術創新和媒介融合的大背景下，2015年中國動漫產業創新步伐明顯加快，多元市場主體競合局面初步形成，業務形態更加豐富多元，產品類型更多，品質有所提升，市場活力、產業潛能進一步釋放，整體進入結構調整、產業融合和轉型升級的關鍵階段。伴隨著數字網路技術的普及特別是移動網際網路的崛起，網際網路+動漫正在改變和顛覆舊有的產業格局，創造新的平台經濟和生態體系。數字網路技術降低了產品的銷售成本、購買成本以及娛樂產品的製作和複製成本，進一步深化了超級IP效應，創造了贏家通吃效應。只有少數真正有價值的“頭部”內容，才能獲取超高市場份額。對此，中國動漫產業應緊緊圍繞數位技術、社交紅利、品牌價值和冬粉經濟，以爆款策略打造超級明星IP，提升動漫品牌的附加值，實現影響力和經濟收益的最大化。
動漫產業是一個高速發展的新興文化創意產業，具有典型的跨行業、跨領域、跨學科特徵，而目前中國國對於動漫產業的理論研究還很薄弱，特別是對於產業實踐的理論化總結和引領性指導還遠遠不夠。“動漫藍皮書”致力於揭示動漫產業發展的基本規律和中國動漫的發展進程，初步嘗試構建數據分析輔助經營決策智庫體系，為推進國產動漫的發展提供智力支持。本書集合了理論界和行業人士的諸多最新思想觀點，對動漫產業和動漫經營進行了持續的理論探索，具有一定的理論創新意義。其對於政府主管部門、動漫創作傳播和運營機構以及園區基地等相關服務機構都具有重要的參考價值，對於動漫專業的高校師生和相關研究人員也是很有價值的參考書。
作者簡介
盧斌，北京電影學院教授、碩士生導師；中國動畫研究院研究員、動漫遊戲產業經濟研究所所長；北京電影學院現代創意媒體學院傳媒管理系主任；國家文化部網路遊戲審查委員會專家。
牛興偵，北京電影學院中國動畫研究院研究員，北京電影學院現代創意媒體學院講師；鄭州大有動漫產業有限公司董事；資深傳媒經營管理人士。
鄭玉明，中國傳媒大學動畫與數字藝術學院副教授、碩士生導師；北京電影學院中國動畫研究院產業經濟研究所研究員；國家新聞出版廣電總局課題成果《中國動畫年鑑》主編；文化部、教育部、北京市教育委員會等的多項重大科研項目負責人。
圖書目錄
Ⅰ 總報告
1 2015年中國動漫產業發展報告【牛興偵】/001
一 網際網路助推強勢品牌引領行業整合/002
二 大數據洞察網路動漫用戶屬性和消費行為/023
三 以“爆款”策略打造超級明星IP/035
Ⅱ 行業報告
2 2015年中國電視動畫產業發展報告【盧 虹】/048
3 2015年中國動畫電影產業發展報告【呂燕茹 王馨欣】/066
4 2015年中國新媒體動漫產業發展報告【周瑞蘭 石海軍】/085
5 2015年中國動漫玩具市場產業發展報告【王續義 廣東省玩具協會】/099
Ⅲ 生產創作
6 網際網路背景下的國產動畫電影發展研究【劉夢雅】/110
7 國產動畫電影成人化趨勢剖析【張 帆】/118
8 淺析低幼動畫的發展定位——以《樂智小天地》為例【於 璽】/122
9 紀錄片動畫發展概況【方 真】/132
Ⅳ 品牌運營
10 品牌推廣：品牌管理的“永動機”【吳創宇】/139
Ⅴ 案例研究
11 《從前有座靈劍山》：數位化時代動漫產業鏈新模式探索【牟 一 薛麗萍】/151
Ⅵ 國際發展
12 2015年中美動畫電影對比研究【孫鴻妍 牛興偵】/158
13 2015年美國動畫電影產業發展報告【臧 劍 趙 雯】/186
14 2015年日本動畫電影產業發展報告【張 翼】/194
Ⅶ 教育科研
15 北京市普通高等院校動畫專業課程設定分析及對策研究【王頌衡】/208
16 2015年中國動漫研究文獻綜述【吳文聰】/218
Ⅷ 大事記
17 2015年中國動漫產業大事記/259
Ⅸ 附 錄
18 附錄/265
