動態行銷行為——行銷的功能主義理論

《動態行銷行為——行銷的功能主義理論》是2017年科學出版社出版的圖書，作者是（美）沃·阿爾德森（Wroe Alderson）、張舒等。

基本介紹

• 中文名：動態行銷行為——行銷的功能主義理論
• 作者：（美）沃·阿爾德森（Wroe Alderson、張舒等
• 出版時間：2017年01月
• 出版社：科學出版社
• ISBN：9787030499752
• 類別：經濟學

內容簡介

《動態行銷行為——行銷的功能主義理論》出版於1965 年，是沃·阿爾德森的遺著。本書是《行銷行為與經理人行動——功能主義視角的行銷理論》第二部分的擴展。本書較為完整地論述功能主義行銷理論，系統地闡述異質化市場、交換與交變、搜尋與備貨、渠道合作與衝突等行銷學及商品流通論的基礎理論，並在最後一章提出150 個命題，為當今的行銷學者進行行銷學理論構建指明方向，給出具體的研究計畫。

圖書目錄

緒論

第一章異質化市場與組織行為系統

第二章異質化市場中的信息流

第三章交易與交變

第四章議定價格、價格領先和市場價格

第五章廣告理論綱要

第六章消費者行為理論

第七章消費者對創新的接納

第八章尋找差別優勢

第九章探討零售理論

第十章行銷渠道的合作與衝突

第十一章行銷技術變革

第十二章作為管理科學的行銷學

第十三章行銷系統的規範理論

第十四章行銷與公共政策

第十五章功能主義的研究議題