動態競爭理論

動態競爭理論是從競爭對手間競爭行為連鎖互動的角度來把握企業競爭優勢的理論。起源於美國麥克米蘭（lanC.MacMillan,1940—）等的著作《競爭者對易於模仿的新產品的反應》(1985年）和貝蒂斯（RichardAllanBettis）等的著作《財務回報和戰略互動》（1987年），形成於21世紀初。被稱為“後波特時代的競爭優勢”理論，尚在發展和完善中。主要代表人物和著作是陳明哲等及其《對過程的反思：建立動態競爭的研究》（2009年）、《動態競爭：主題、趨勢及未來研究平台》（2012年）。

主要觀點為：（1）競爭的本質是動態的，一個企業對競爭對手的攻擊都可能引發後者的反擊；競爭形式是對偶的，有進攻就可能有反攻；競爭優勢是暫時的，會被競爭對手的回應所抵消；只有不斷採取行動和回應才能持續競爭優勢。（2）對競爭對手的分析應跳出傳統的產業分析框架，從資源和市場角度識別潛在的競爭對手。(3）競爭和競爭對手分析應從企業自身和競爭對手的洞察力、動力和能力等人手。