劉碩真

劉碩真，1983年畢業於台灣大學財經商學院，中國企業家，現任中山市創意玩家家居有限公司董事長。獲得的主要成就有：地板業仿古專利持有人、林產工業個人成就獎、2003—2004年度地板行業風雲人。

基本介紹

• 中文名：劉碩真
• 國籍：中國
• 民族：漢
• 職業：中國企業家
• 畢業院校：台灣大學財經商學院
• 主要成就：地板業仿古專利持有人

個人資料

中文名：劉碩真

民族：漢 出生地：台灣省台北市

劉碩真近照

畢業院校：台灣大學財經商學院 專業：工商管理

行業：家裝建材行業 ，地板生產企業“生活家”創辦人

生活家·巴洛克”仿古地板創始人，“創意玩家”品牌創始人

職業：中山市創意玩家家居有限公司董事長

個人經歷

1993年 劉碩真於瀋陽組建了他在大陸的第一個行銷團隊；

1998年 國家實施天然林保護工程，劉碩真成立萬客隆木業公司，戰略意識見雛形；

2000年 註冊“生活家”商標，引進實木複合地板。這一“另類產品”的問世遭遇了市場“滑鐵盧”， 劉碩真由“富翁”變身“負翁”；

2002年 劉碩真與美國木地板行業排序第一的上市公司阿姆斯壯達成合作意向；

2004年 生活家中山第一期工廠開業，接到阿姆斯壯200萬美元的訂單，一躍成為行業內最受歡迎的中國公司；

2005年 榮膺2003-2004年度地板行業風雲人物“科技進步獎”；

2007年 生活家全球銷售收入達到7億美元，以80%的增長速度創造了木地板行業的奇蹟；

2008年 生活家與三林環球戰略夥伴啟動儀式在北京舉行，擁有3家上市公司的馬來西亞三林環球公司從此成為生活家公司的控股股東。

2010年，榮獲中國林產工業協會頒發的“中國地板行業輝煌15年最具影響力人物獎。

2013年，生活家CEO劉碩真兼任生活家·定製家居負責人，開始新一輪創業。

創辦與領導生活家

劉碩真小時候惟一的偶像是他的父親，他也從小就立志成為一名如他父親一般頂天立地的商人。因此，大學一畢業他就開始了自己的創業里程。

在創辦生活家之前，劉碩真代理銷售過國外化妝品，為一位台商做木地板的市場開發。也正是由於這次機緣，使劉碩真開始涉足木地板行業，開啟了他在大陸長達十多年風雨創業的艱辛歷程。

對於十幾年前的劉碩真來說，賣木地板——不過是他提供給客戶的“一站式保姆服務”中的一項，自己生意的主角還是木製品加工設備和油漆等相關產品。沒成想，這“幫別人賣”的買賣卻最先賣出了名堂。其實從這個“副業”時代開始，劉碩真就已經創造起“行業第一”了。為了幫自己的客戶更好地銷售他們稀里糊塗地生產出來、卻不知道該怎么賣出去的木地板，他開了一家叫“邦迪木業”的公司，用統一的店面形象、統一的車隊、電腦配置、統一的服務品質做地板銷售，僅在瀋陽一地就一口氣開了5家店。這是木地板行業首次引入連鎖店銷售形式，給當時的木地板行業帶來了全新的氣象和理念。

1998年，國家開始實施天然林保護工程。出於一個商人的敏感，正在全力開拓市場、在各地設立分公司的劉碩真，開始真正深入到這個行業，思考起木地板行業的可持續性及其發展方向等問題。認真起來的劉碩真即刻成立了萬客隆木業公司，大量從印尼和馬來西亞等東南亞國家進口木材，為國內那些難為無米之炊的地板生產商解決燃眉之急。與此同時，他開始聯繫有關廠商和專家著手研發能夠提高木材利用率的新產品，這可以說是實木複合地板進入中國的源起。

2000年，一種既有實木外觀和質感，又能夠大幅度提高木材利用率的新產品在生活家問世。此時的劉碩真尚沉浸在新品研發成功的喜悅中，他看到了這個“新生兒”光輝的未來；令人遺憾的是，當時勢單力弱的生活家，卻無法把握這個“未來主人翁”的“現在”。

在實木地板和強化地板“二分天下”的時代，實木複合地板“不合時宜”的出現顯得有些太“另類”了。在“實木”和“強化”兩大陣營的合力夾擊下，生活家的“新發明”很快就被淹沒在競爭對手負面宣傳的汪洋大海之中。當希望變成失望，劉碩真陷入了他事業中的第二次低潮。

2002年，一直馬不停蹄地參加國內外各種展覽會、不惜一切為“生活家”未來尋找機會的劉碩真，終於等到了他生命中千呼萬喚始出來的“伯樂”—— 阿姆斯壯。這是美國木地板行業排序第一的上市公司，也是當時的劉碩真夢寐以求的合作夥伴。通過北京展會結識的阿姆斯壯新產品開發事業部總經理看上了生活家的仿古手刮產品。這位48小時後即將返回美國的總經理認真挑了幾點產品的毛病。出乎他意料的是，劉碩真竟真的帶領生活家的技術人員晝夜無休地在48小時之內修正了所有產品缺點，並即時將其送到深圳機場。劉碩真的苦心沒有白費。生活家的效率、態度和產品終究贏得了這個最為挑剔的全美第一木地板廠商認可。隨著2004年3月9日，劉碩真在中山第一期工廠的開業，阿姆斯壯一紙200萬美元的訂單引爆了生活家長期積蓄的能量，美國前五大地板廠商一個接一個地成為生活家的合作夥伴。這不僅奠定了劉碩真的行業地位，更長遠地看來，他將一舉改變國際市場上把中國地板當作低端貨和便宜貨的歧視和偏見。

如今，在劉碩真領導下的生活家，不僅成為仿古複合地板企業的領頭羊，在整個木地板行業也一直保持著領先優勢。在多年專注於地板生產，並成功將生活家打造為地板行業領先品牌之後，劉碩真將未來發展眼光瞄準了整木家居，並於2010年成立了生活家整木家居運營中心，木門、真木牆飾等整木家居項目已逐步上馬。劉碩真坦言：家居產品的整合是大勢所趨，未來的三年生活家希望能夠為客戶提供一站式的服務，我們努力要做的是居家木業的領軍品牌，生活家的未來就在整木家居。

劉碩真的企業理念

給企業取名“生活家”，是源於對生活與家的愛戀，兩者無法割捨，無法區隔。

我所理解的：生活是一種方式，尋求心中的香格里拉的方式。無論怎樣的行進，我們都向著目標進發，路途或許很艱辛，卻也是一種享受。而家呢，卻是我們心靈的歸宿，無論身在何處，家人在哪裡，家就在哪裡。也許有一個大房子，也許只是陋室，卻不會妨礙我們有一個家。有家，才有生活。

我一直試圖通過生活中的點點滴滴，發現美，締造美，營造一個完美的家。我也希望生活家的員工跟我一樣，用愛理解生活，理解家的含義，在奉獻優質產品的同時，為千萬家庭送去關於生活與家的訊息。

――生活家董事長 劉碩真