《創新設計前沿：公益廣告的設計與視覺傳播力》是2020年2月上海交通大學出版社出版的圖書，作者是蕭冰、王茜。
基本介紹
- 書名：創新設計前沿：公益廣告的設計與視覺傳播力
- 作者：蕭冰、王茜
- 出版社：上海交通大學出版社
- 出版時間：2020年2月
- 頁數：134 頁
- 定價：59 元
- 開本：16 開
- 裝幀：平裝
- ISBN：9787313227355
內容簡介,圖書目錄,
內容簡介
《創新設計前沿：公益廣告的設計與視覺傳播力》採用了眼動實驗、回想測試、內容分析與多模態語篇分析等研究方法相結合，研究客群觀看公益廣告時的視覺注意的運動，將客群視覺關注的過程與興趣點可視化分析，通過設計學、傳播學、心理學實驗與多模態分析的研究相結合的方式進行分析。
《創新設計前沿：公益廣告的設計與視覺傳播力》主要讀者對象為廣告從業人員、廣告相關專業學生與研究者、政府宣傳部門工作者等。
圖書目錄
第一章 公益廣告概述
第一節 什麼是公益廣告
第二節 公益廣告的分類
第三節 公益廣告的特徵
第四節 研究的意義與價值
第二章 公益廣告相關傳播理論
第一節 前景理論之得失框架
第二節 保護動機理論
第三節 捲入度理論之精細加工可能性模型
第四節 擴展並行過程模型
第五節 視覺注意力理論
第三章 公益廣告的設計要素
第一節 訴求
第二節 創意
第三節 圖形
第四節 影像
第四章 公益廣告的語篇分析
第一節 視覺語法
第二節 再現意義、互動意義與構圖意義
第三節 語料分析案例（一）
第四節 語料分析案例（二）
第五節 視覺傳播力的重構
第五章 公益廣告的傳播效果：基於眼動實驗
第一節 視向心理實驗
第二節 基於眼動實驗的公益廣告研究
第三節 視覺元素的四個象限
第四節 研究發現：注意力與視覺路徑
第五節 實驗結論總結
第六章 不同文化下公益廣告對比研究
第一節 研究背景與方法
第二節 分析結果：主題與表現手法
第三節 創意路徑對比研究
第四節 焦點小組訪談研究
第七章 城市公益廣告傳播力調研
第一節 城市公益廣告：以上海莘莊為例
第二節 調查結果：從設計到信息
第三節 改善公益廣告傳播效果的建議
第八章 人工智慧與算法技術對廣告的影響
第一節 技術發展與革命
第二節 研究背景與問題
第三節 用戶畫像與創意生產
第四節 廣告傳播中的倫理風險
第五節 結語
參考文獻
索引
