基本介紹
圖書目錄
第一章 廣告與廣告創意
第一節 商業廣告
一、商業廣告的內涵
二、商業廣告的功能
三、商業廣告的產生和發展
第二節 公益廣告
一、公益廣告的起源與發展
二、公益廣告的內涵理解
三、公益廣告的價值功能
第三節 廣告創意
一、廣告創意的內涵
二、廣告創意的特徵
三、廣告創意的作用
四、廣告創意的基本理論
第二章 廣告創意的哲學理性
第一節 廣告創意的存在價值
一、廣告創意的哲學反思
二、廣告創意的本體存在
三、廣告創意的價值判斷
第二節 廣告創意的辯證呈現
一、陰與陽的互補
二、動與靜的疊加
三、時與空的轉換
四、大與小的位移
五、虛與實的契合
第三節 變化中的廣告客群
一、廣告客群的基本特徵
二、廣告客群的矛盾心態
三、廣告客群與消費者
第三章 廣告創意的創意特性
第一節 廣告創意的創意流程
一、準備期：信息咀嚼
二、醞釀期：信息消化
三、頓悟期：靈感捕捉
四、完善期：創意論證
第二節 廣告創意的創意原則
一、靶心原則：明確目標指向
二、眼球原則：匯聚客群注意
三、結晶原則：表達疏朗明快
四、尺規原則：符合法規責任
五、共鳴原則：激發情感思緒
六、誠實原則：創作真實適度
第三節 廣告創意的表現形態
一、曉之以理：示證形態
二、動之以情：情感形態
三、寓教於樂：戲劇形態
四、移花接木：嫁接形態
五、鑑別知曉：比較形態
六、因果推進：破立形態
第四章 廣告創意的思維特性
第一節 創造性思維的概述
一、創造性思維的含義
二、創造性思維的特點
第二節 創造性思維的類型
一、抽象思維
二、形象思維
三、靈感
四、想像
五、聯想
第三節 創造性思維的方法
一、發散思維與聚合思維
二、順向思維與逆向思維
三、垂直思維與水平思維
第四節 廣告創意的創造技法
一、頭腦風暴法
二、檢核表法
三、組合法
四、黃沾創意法
第五章 廣告創意的消費心理特性
第一節 廣告客群的心理過程
一、認知過程
二、情緒過程
三、意志過程
第二節 廣告創意與接受心理
一、需要及其特徵
二、購買動機與廣告刺激策略
三、消費行為過程及廣告策略
第三節 廣告創意與認知心理
一、注意
二、記憶
第六章 廣告創意的文化特性
第一節 廣告創意與文化差異
一、廣告創意的文化背景
二、商品文化的消費差異
三、文化差異的創意影響
第二節 廣告創意與中國傳統文化
一、大陸文化
二、農業文化
三、宗法文化
第三節 廣告創意與中國傳統價值觀
一、人倫價值觀：群體取向
二、社會價值觀：等級觀念
三、自然價值觀：天人合
四、思維價值觀：經世致用
第七章 公益廣告的創意特性
第一節 公益廣告的時代性
一、公益廣告與時代主題：和諧
二、公益廣告與民族傳統：近義遠利
三、公益廣告的社會發展：與時俱進
第二節 公益廣告創意的哲學境界
一、哲學的最高追求
二、中國傳統哲學的精神境界
三、公益廣告的哲學境界
第三節 公益廣告的道德境界
一、公益廣告的倫理價值
二、公益廣告的道德倫理
三、公益廣告的生態倫理
附錄一
附錄二
附錄三
附錄四
附錄五
附錄六
附錄七
附錄八
附錄九
附錄十
參考文獻
……
