基本介紹
- 書名:刷屏
- 作者:霍世傑
- ISBN:9787111611721
- 出版社:機械工業出版社
- 出版時間:2019-1
- 開本:16開
內容簡介
作者簡介
文章目錄
1.1 定義刷屏:一夜之間擊穿一個圈層的傳播力
1.2 公關和廣告誰第一不重要,能刷屏最重要
1.4 企業塑造品牌,就必須要出現在用戶的朋友圈
1.5 刷屏誤區:百雀羚刷屏了,為什麼沒有賣斷貨
1.6 明確刷屏的商業目標和實踐路徑
第2章 刷屏的2個核心
2.1 圈層:你要選擇引爆哪個圈層
2.2 人性:這個洞察能產生共鳴嗎
3.1 技術刷屏:擁有創新的傳播技術,就能離刷屏更進一步
3.2 產品刷屏:將最後一分錢花在產品上,而非公關上
3.3 素材刷屏:刷屏並不需要大喇叭,用溫柔的嗓音娓娓道來就行
3.4 情緒刷屏:高強度的情緒具有傳染性
3.5 要事刷屏:借可預見的重要事件和節點實現刷屏
3.6 熱點刷屏:熱點稍縱即逝,借勢快比好更重要
4.1 優越感:你能幫用戶維護他的朋友圈“人設”嗎
4.2 認同感:你能激發用戶的共鳴情緒嗎
4.3 趨利性:分享這個內容,用戶能得到什麼好處
4.4 好奇心:你的標題能吸引用戶點開嗎
4.5 儀式感:你能製造一個用戶願意分享的場景嗎
4.6 吐槽點:你能讓用戶自發地在社交媒體上討論你嗎
4.7 參與感:你能給用戶開放一個參與節點嗎
5.1 無圖無真相:截屏是朋友圈刷屏的最佳素材
5.2 一夜保鮮期:信息傳遞提速讓用戶注意力變得更加稀缺
5.3 劇情反轉:故事線越偏離,刷屏的機率就越高
5.4 情緒管理真相:所有刷屏一定都帶有某種情緒
5.5 小黑屋規則:分享鏈路、外鏈管理和閾值是微信傳播的三大謎團
6.1 種子用戶:尋找圈層最初的參與者
6.2 連線者:找到跨圈層的合格連線者,就相當於找到了跨圈層傳播的關鍵所在
6.3 自媒體大號:策略匹配才能刷屏
6.4 微信社群:提升規模感,對抗刷屏的不確定性
7.1 熱點監測:與大眾形成“命運共同體”
7.2 數據監測:識別數據造假是基本功
7.3 分享監測:比點擊數更重要的是分享
9.1 網易
9.2 喜茶
9.3 新世相
9.4 999感冒靈
9.5 百雀羚
9.6 騰訊公益
9.7 京東金融
9.8 招商銀行信用卡
9.9 三聯生活周刊 // 195
9.10 ofo小黃車