利基市場戰略

利基是英文NICHE的音譯。利基戰略（Market-nicher strategy）是指企業為了避免在市場上與強大的競爭對手發生正面衝突而受其攻擊，選取被大企業忽略的、需求尚未得到滿足、力量薄弱的、有獲利基礎的小市場作為其目標市場的行銷戰略。例如A.T．克勞士公司，專攻高價鋼筆和鉛筆市場，供高級管理人員、主管和專家學者們使用。由於不是將

力量分散於各個層次的鋼筆、鉛筆市場，而是專注於優質、優價市場，該公司利潤額和銷售額迅速增長。

利基戰略主要指企業以某個狹窄的業務範圍為戰略起點，集中資源和力量進入，首先成為當地市場第一，不斷擴展地域市場範圍，採取多種途徑建造競爭壁壘，分階段、分層次地獲取並鞏固全球市場冠軍的地位。