初訪者（New Visitor）是指“第一次”來到網站的唯一訪問者（Unique Visitor）。 某唯一訪問者（Unique Visitor）“第一次”來到某網站，該唯一訪問者就是“初訪者”。從首次訪問日起，無論該唯一訪問者何時再次訪問該網站，此唯一訪問者都不是“初訪者”。
