初創期

初創期亦稱萌芽期或導入期。產品壽命周期中的第一階段。指產品從研製開發到初步投放市場的時期。產品的初創一般是由研究開發實力較強的大企業首先開始的。

初創期的新產品可能會緩慢被消費者接受，也可能一進入市場便很快受到歡迎。產品初創期的競爭不明顯，少數開發企業會由於初創的成功而獲得超常的利潤，繼而會引發一輪新的市場競爭;也可能會由於初創失敗而蒙受損失，因此，初創期的投資是帶有一定風險的。