《函件創新之路》是2015年經濟日報出版社出版的圖書。
基本介紹
- 中文名：函件創新之路
- 作者：趙栓亮
- 類別：商務寫作
- 出版社：經濟日報出版社
- 出版時間：2015年
- 開本：16 開
- 裝幀：精裝
- ISBN：9787802577220
內容簡介,圖書目錄,
內容簡介
《函件創新之路(精)》收錄了作者(趙栓亮)在2006年5月到2013年5月為《直郵線上》(半月刊)每期撰寫的卷首語。按不同時期，分為函件“百團大戰”的序幕、函件三大重點業務戰略、函件業務行業行銷推廣、函件業務發展的攻堅戰、函件業務收入跨越100億、函件業務轉型發展、函件業務發展變革、函件業務突破發展等八篇，記錄了作者對函件業務研究，對函件業務發展的觀察和感悟，凝鍊了郵政業務經營思想和方法。可供從事郵政經營管理人員參考。
圖書目錄
篇 函件“百團大戰”的序幕
讓商函業務撐起中國郵政的一片天——《直郵線上》創刊詞
我們迎來了商函業務發展的春天
中國郵政商函業務的形象店——郵政直復行銷中心
函件業務“草本”向“木本”的革命
市場呼喚中國郵政函件業務的統一品牌
“2007·中郵賀卡”，你的賣點是什麼
“中國郵政賀卡”，你要承擔起重塑中國節日文化的重任
資料庫商函要打造成中小企業行銷利器
開發中小企業市場，我們打什麼牌
發展國際商函業務，我們需要做的是什麼
中國商函業務發展需要研究的十大課題
商函業務經營的境界——“不言商”
里程碑事件
第二篇 函件三大重點業務戰略
“牽牛”與商函業務的經營
“天下”是打出來的，“地位”是做出來的
商函業務發展的制勝法寶——“抓重點”策略
中國郵政的偉大事業——推動中國企業行銷模式創新
發展賬單業務需要新思維
在教育“產業鏈”中挖掘商函市場
為資料庫商函業務發展造“市”
讓“幸運郵天下”成為一個業務品牌
從我國巨觀經濟政策走向看資料庫商函發展戰略重點
抓住“幸運郵天下”項目推廣的關鍵環節
郵政名址庫，幫您找客戶
扎紮實實發展賀卡業務
破解名址庫建設之難題
讓郵政賀卡“轉”起來
網際網路時代的郵政賀卡，你的出路在哪裡
站在高處看商函
讓資料庫商函紮根於中國的中小企業
成功賀卡行銷的三個“堅信”
假如我是客戶
尋求郵政賀卡可持續發展之路
帶著“誘惑”去行銷
里程碑事件
第三篇 函件業務行業行銷推廣
吹響大規模向“資料庫商函”進軍的號角
用傳媒業的經營理念發展函件業務
“用傳媒業的經營理念發展函件業務”
消費鏈時代為資料庫商函帶來巨大發展空間
分眾傳媒“3·15”事件給發展資料庫商函業務的警示
贛州郵政之魂
發展資料庫商函業務的關鍵字
抓住一切機會培育函件市場
給發展資料庫商函一個“抓手”
直郵合作夥伴的遠景與抱負
資料庫商函的爆發點在於“注意力經濟”
信念的力量
賀卡業務再上台階要巧用“注意力經濟”
發展函件要把“複雜問題”簡單化
美國郵政直郵推廣宣傳的方法
金融危機對中國商函業務發展帶來更多的機會
參觀美國“造信公司”後的思考
做商函要著眼於客戶的終身價值
換一種思路
縣域經濟與縣域函件業務的發展
從產業中“長”出的資料庫函件
里程碑事件
第四篇 函件業務發展的攻堅戰
找準新時期中國郵政函件的定位
要把家電下鄉函件做成系統的、長效的直郵產品
從客戶的價值認識商函服務流程
資料庫商函行銷員的“說、聽、做、融”
經濟寒冬下直郵發展的機會
函件行銷員眼中的高樓大廈
搞一個函件的“村長工程”
把客群視為“上帝”
解讀商函專業?
走出直郵綠色圍牆
商函行銷要打組合拳
理論引領未來，研究促進發展
理論引領未來，研究促進發展
現代直郵——實現真正的精準傳播
BIU給中國郵政帶來的變革
廣發證券“綜合創新項目”推廣策略對直郵品牌建設的啟示
網路郵政賀卡早進入早得利
我們處在一個對話傳播的時代
函件業務良性發展與惡性循環
用專業的方法直面廣告大市場
商函進攻廣告市場的大好時機
吸引廣告公司代理直郵，我們靠什麼
認識美國直復行銷協會
里程碑事件
第五篇 函件業務收入跨越100億
新時代直郵的價值
信息價值觀與直郵的發展
直郵成熟的重要標誌——直郵產業鏈的形成
一個重要的轉折點——投遞平台的定位和服務觀念的變革
從旅遊新業態中尋找函件發展商機
讓政府放心，讓百姓信任
創新的力量
會員商函與會員制行銷
函件百團培訓有感
在政府宣傳活動中尋找直郵的商機
直郵要從世界吸收營養
找準商函發展與新時代行銷的結合點
認識中國直郵產業的發展
推進中國直郵產業發展的對策
中國郵政在直郵產業鏈中的定位
郵政函件專業的領軍人物應具備的能力素質
DMA資格認證培訓學習應把握的幾個方面
DMA資格認證培訓——為了站在更高的起點
從優秀直郵案例中尋找做直郵的靈感
品味“優秀直郵案例”
直郵創新的路徑選擇——與其他媒體融合策略
直郵在
里程碑事件
第六篇 函件業務轉型發展
2011年中國郵政直郵業務發展趨勢
新消費行為模式下的直郵發展機遇
探索中國特色的直郵業務發展之路
直郵產品實驗室——搭建中國郵政直郵創新的平台
2011年中小企業行銷十大特徵與直郵的作為
直郵的“眼球經營”
借政府之力，助直郵發展
行業直郵行銷應把握四個要領
百團會師上海——函件業務的飛躍
中國直郵團隊訓練營——優秀直郵人才的搖籃
函件業務發展的核心問題在於創新
重慶郵政《函件市場信息參考》給我們的啟示
中國郵政賀卡如何走“穩健”發展之路
直郵要擔當郵政的社會責任
公益直郵讓企業走向輝煌
理智看待美國郵政資金危機
函件業務發展方式的轉型
把握現代直郵的真諦
資料庫行銷再認識：資料庫行銷是一種劃時代行銷理念
資料庫行銷再認識：資料庫行銷是戰略性精準行銷系統
資料庫行銷再認識：資料庫行銷是充分開發信息資源創造客戶
價值的工具
從功能性資料庫行銷服務到資料庫行銷解決方案的提供商
中國郵政做“資料庫行銷提供商”宣傳中應注意的問題
“共舉郵政大旗”下的郵政數據資源共享
里程碑事件
第七篇 函件業務發展變革
體驗式行銷的興起引發直郵大變革
做直郵要實現行銷的本質
直郵要為“扶持小微企業發展的政策宣傳”服務
我們所了解的我國直郵媒體客群
德國郵政的“對話行銷解決方案”
函件業務發展轉型的關鍵在於觀念轉變
以研究為先導，推動函件業務發展
增強現實(AR)技術讓直郵跟上時代步伐
函件業務發展的價值
直郵團隊負責人的變革領導力
國內小包業務瞄準了商務配送的細分市場
“打造直郵產業鏈”貴在堅持
創新函件業務關鍵是要挖掘函件業務背後的東西
投遞的“定位”與“地位”
大數據時代的郵政資料庫行銷
“國家隊”要當好電子商務寄遞市場主力軍
投遞在“網購”商務活動中的價值
2013中國直郵業的發展趨勢
郵政要建立民生服務體系
理性看待資料庫行銷中的“數據”
里程碑事件
第八篇 函件業務突破發展
把握函件業務所面向的市場
對標國際一流，實施標桿管理
重要的，也是難的
資料庫商函新突破需破解的三大難題
函件行銷員如何為資料庫商函業務找客戶
直郵與二次傳播
商函突破——把點畫成線
用現代物流的理念發展國內小包業務
商函突破——把線畫成面
