凱納行銷諮詢集團有限公司

凱納行銷諮詢集團有限公司於2005年2月6日成立。以“助力有遠見的企業，通過戰略創新探索合適路徑迅速成為頭部企業，持續引領行業價值”為發展願景。

基本介紹

• 公司名稱：凱納行銷諮詢集團有限公司
• 成立時間：2005年02月06日
• 法定代表人：沈國梁
• 總部地點：上海市嘉定工業區葉城路1630號7幢1601室

集團簡介

凱納諮詢紮根中國市場，倡導跨界戰略，為客戶提供“頂層戰略規劃+實效戰術落地”的全方位一體化的企業發展戰略諮詢解決方案，先後助力200多家國內外一線品牌企業實現跨越式發展：雲南白藥跨界大健康，創造了一支牙膏銷售累計突破400億的產業增長；東阿阿膠桃花姬阿膠糕實現了一年翻三倍的大健康快銷化戰略突破。

源於實踐高於實踐，凱納成立“跨界戰略研究院“，對全球產業跨界變局和中國行業頭部企業跨界創新進行深度研究，出版《跨界戰略》、《大健康—跨界型藥企的崛起》等系列理論和實戰專著。憑藉著全案性的戰略諮詢服務，凱納斬獲了眾多重磅獎項：2006年獲評中國十大策劃機構，2008年被評為年度合作價值智業機構，2012年被評為本土影響力行銷諮詢機構，2012和2015年兩獲上海白玉蘭獎，18屆中國國際廣告節獲得金牌品牌傳播策略公司榮譽，2018—2019年度金夥伴大獎。

發展歷程

2020年，新冠疫情期間，凱納諮詢成為上海市首批重點復工企業，市委書記李強檢查指導凱納防疫工作；全案諮詢方面，凱納在繼續合作推廣雲南白藥牙膏之外，助力雲南白藥重拳打造定製化妝品，再造雲南白藥大健康產業黃金新十年。

2019年,凱納全案合作現代中藥產業領軍者神威藥業和源自泰國的素萬集團;中國廣告主協會廣告主研究院與凱納共建“跨界戰略研究中心”。

2018年,凱納助力雲南白藥益生菌兒童牙膏全國強勢推廣;全案合作東北製藥戰略單品“整腸生”新市場推廣。

2017年,凱納全案合作中國知名綠茶品牌竹葉青,打造論道高端茶品;助推雲南鹽業品牌運作,打造中國鹽業中的“世界好鹽”,領跑“鹽+”新時代。

2016年,凱納攜手中鹽集團力推鹽藻全齡段護眼新產品;與山東百年名企青島長生締結全程戰略合作,謀求長生花生油全案市場運作。

2015年,凱納入駐投資過億、位於上海南京西路靜安寺商圈十字軸心的新總部基地——靜安寺高和大廈。

2014年,凱納全案合作中國複合肥領軍企業史丹利打造複合肥“第四元素”;助推奧高國際、童印幼教等產業網際網路項目成功實現線上商業模式構建。

2013年,凱納全案合作中國阿膠領導者東阿阿膠,布局大健康產業,重點打造東阿阿膠·桃花姬阿膠糕,引領阿膠“快銷化”新食尚;同年凱納大健康產業跨界戰略力作《大健康——跨界型藥企的崛起》出版。

2012年,凱納被授予上海後世博研究中心策劃基地,助力了世界教科文組織和後世博的戰略合作;同年還全案合作中國豆漿機領導者九陽推廣商用豆漿機產品。

2011年,凱納與全球500強企業品牌松下電器締結戰略合作;公司總部入駐毗鄰長風公園生態氧吧的5A甲級寫字樓國盛中心。

2010年,凱納全案合作全球啤酒巨頭品牌百威英博打造“雙鹿”啤酒系列產品;同年,凱納跨界理論和實戰專著《跨界戰》出版發行,成為企業戰略管理暢銷書籍。

2009年,凱納與中國飲料巨頭娃哈哈締結戰略合作,推廣其旗下奶粉系列、青稞系列產品。

2007年,凱納全案合作中國醫藥航母企業上藥集團推動其產品品牌市場運作。

2006年,凱納全案合作中國啤酒巨頭燕京啤酒啟動奧運戰略行銷。

2005年,凱納全案合作雲南白藥推廣運作雲南白藥牙膏、急救包、創可貼、氣霧劑等產品。

集團業務

凱納行銷諮詢集團倡導跨界戰略，致力於為企業提供系統、全面、專業的戰略諮詢和整合行銷傳播策劃，涵蓋戰略定位、品牌整合、行銷管理、產品規劃、商業模式構建、網路行銷推廣等方面 。

部分服務客戶

醫藥健康：雲南白藥、仁和藥業、東阿阿膠、片仔癀、神威藥業、東北製藥、宏濟堂、宛西製藥、上藥集團、香港聯邦製藥、浙江醫藥、江山製藥、中鹽鹽藻、山東龍力、鐵楓堂、天參密碼、華狐生物、吉林國文醫院。

酒飲食品：百威英博、娃哈哈、竹葉青茶、今麥郎、雲南鹽業、青島長生花生油、江心味業、旺旺食品、德國冰力克糖果、歌斐頌朱古力、三得利、燕京啤酒、富錦食品、茂朧松茸、孔府家酒、西塘老酒。

日化美妝：雲南白藥牙膏/養元青洗護系列/采之汲護膚系列、奇強洗滌、日子衛生棉、片仔癀化妝品、噯呵母嬰用品、新加坡凱伊秀、亞緹克蘭、紐西之謎。

小家電和家居建材：九陽、松下潔樂、書香門地地板、德國鱷魚漆、徐家木業、金陵裝飾城、家居樂建材超市。

產業網際網路及其它：史丹利、童印幼教、黑黛增發、奧高國際、VOA電商女裝、香港寶峰時尚、萬達輪胎、通用千里馬輪胎、中國企業聯合館、南京江寧科技園、深發展銀行、江蘇省氣象局。

部分諮詢案例

凱納諮詢部分跨界大健康產業戰略諮詢案例

雲南白藥布局日化大健康：以醫藥大健康品戰略運作日化，雲南白藥牙膏從3000萬到累計銷售400億，實現行業領跑。

東阿阿膠布局食品大健康：桃花姬阿膠糕，實現了阿膠傳統滋補向現代新快消食尚的跨界，引領東阿阿膠大健康產業轉型。

片仔癀布局化妝品大健康：以“黃種人美膚”締造500年老字號藥企發展第二增長極，成就“大健康藥妝風尚品牌”。

仁和布局女性洗液大健康：仁和婦炎潔，以“十年蛻變”再塑女性婦科健康洗液大品牌，引領“新婦炎潔”二次飛躍。

九陽布局小家電大健康：從家用到商用，從機到豆，定位“中國人佐餐黃金素飲”,開拓“豆料+機器”雙驅動產業模式。

娃哈哈布局食品大健康：從普通八寶粥向功能八寶粥升級，娃哈哈實現大健康方便食品市場突圍，打造國人健康第四餐。

噯呵布局母嬰護膚大健康：挑戰國際母嬰護膚巨頭——強生，倡導“歐洲綠色生態母嬰護理”,成就母嬰護膚高端品牌 。

史丹利布局農業大健康：以戰略競爭引領戰術競爭，向“現代大健康農業品牌”跨越，鑄就世界複合肥領先品牌。

百威英博布局啤酒大健康：全球啤酒巨頭，以產品帶品牌，力推高端健康啤酒——純鮮直送，成為市場“新鮮爆品” 。

集團理念

 跨界戰略，是一種跨界時代的變革性戰略，是指打破傳統邊界，通過跨界性地戰略植入、碰撞融合和創新重構，開創發展的新思維、新路徑、新格局，從而實現企業跨越式增長和突破創新。

對於“跨界戰略”的理解，有以下三個戰略要義：

一是打破傳統邊界，跨界戰略創新首先是一個“破”字，要打破舊觀念、舊傳統、舊界限，破而後立，破是跨界求新的戰略起點。

二是異元碰撞、融合和重構，這種異元創新不僅僅來自不同行業、不同板塊，還有不同人群、不同文化、不同思維等等，是在事物的不同之中尋找一條創新的共通和共鳴之道。

三是實現企業跨越式增長，這是從戰略的結果實現角度來理解的，跨界戰略創新不是一種小修小補的微創新，而是一種企業戰略層面和市場巨觀層面的變革式創新，而是一種企業戰略層面和市場巨觀層面的變革式創新，對企業增長的驅動也是跨越式的突破。

經營範圍

包括：企業行銷策劃諮詢，商務管理諮詢，企業管理諮詢，旅遊諮詢（不得從事旅行社業務），網路技術推廣服務，公關活動策劃，產品設計，圖文設計製作，展覽展示服務，會務服務，辦公用品、紙製品、工藝品（象牙及其製品除外）的銷售，廣告設計、製作、代理等。