冷酸靈

冷酸靈牙膏是個民族品牌，主要以抗牙齒過敏為主，中國80%的抗過敏牙膏都是冷酸靈出的。"冷酸靈"是公司的主打牙膏品牌，自投放市場以來，以解決牙齒敏感、增強牙齒對冷熱酸甜的耐受力等多種功效著稱。

冷酸靈以其"冷熱酸甜，想吃就吃"的核心價值承諾，讓消費者暢享生活美食，身體全面健康，深得消費者認同、信任和稱讚。該系列產品已累計銷量超過40億支，並多次榮獲"中國馳名商標"和"中國名牌"稱號，是中國13億人民的"牙齒抗敏感專家"。

基本介紹

• 中文名：冷酸靈
• 特點：抗過敏牙膏
• 所屬公司：重慶登康公司
• 主要產品：牙膏、牙刷
• 代言人：吳秀波，孫儷，孫紅雷

品牌簡介

冷酸靈是中國最早的國產牙膏品牌之一，是中國抗牙齒敏感領域的領導品牌及中國國產牙膏第一品牌。重慶登康口腔護理用品股份有限公司作為中國口腔清潔護理用品工業協會的理事長單位，登康公司一直以“改善民眾口腔健康”為企業使命，冷酸靈作為登康公司的主力品牌，一直堅持了解消費者口腔保健需求，堅定“咬定口腔不放鬆，齒根扎在口腔中”行業定位，堅守民族品牌的社會責任，深入鑽研，精耕細作，對國人口腔健康充滿熱忱與關懷，致力於研究、開發適合國人口腔保健的優質優惠的口腔護理產品，提升整體口腔護理水平。為打造冷酸靈的專業性及卓越功效，登康公司建有全國一流的口腔護理研發平台，並於2009年在中華口腔醫學會、中國口腔護理清潔用品工業協會及全國著名口腔醫院等權威機構指導、支持下，成立了中國首家抗牙齒敏感研究中心——“冷酸靈牙齒抗敏感研究中心”，著眼於牙齒敏感及口腔護理領域的專業研究，關注消費者口腔健康狀況，擁有多項中國先進的抗牙齒敏感專利，這為開發及豐富系列產品，滿足市場需求，強力塑造冷酸靈“抗牙齒敏感專家形象”打下了堅實的基礎。

“冷酸靈”品牌系列產品，自1986年投放市場以來，以解決牙齒敏感、增強牙齒對冷熱酸甜的耐受力等多種功效著稱，深受消費者喜愛和推薦，在中國暢銷了幾十年，是很多家庭優質的生活伴侶，陪伴著幾代人的健康成長。其“冷熱酸甜，想吃就吃”廣告語可謂家喻戶曉，倡導的“緩解牙齒敏感、暢享生活樂趣”的價值承諾，讓消費者暢享生活美食，身體全面健康，深得消費者認同、信任和稱讚。

在冷酸靈的品牌塑造中，不斷提升冷酸靈系列產品抗牙齒敏感功效的同時，關注大眾口腔健康的教育與普及，熱心公益活動惠及於民：曾先後組織過“長征行 冷酸靈”革命老區口腔健康教育及捐贈活動、“冷酸靈健康護牙萬里行”活動，深入重慶、湖北、湖南、北京等地的敬老院、幼稚園進行口腔護理健康教育及產品捐贈；舉辦過“中國抗牙齒敏感專家論壇”，發布了第一本口腔健康藍皮書—《中國口腔健康發展報告》等等，致力於將專業口腔護理知識為廣大民眾服務。

企業簡介

重慶登康口腔護理用品股份有限公司（以下簡稱登康公司）於2001年12月14日通過股份制改造正式註冊成立。其前身為重慶牙膏廠，始建於1956年，於2001年通過股份制改造成立，公司隸屬於重慶輕紡控股(集團)公司，是重慶市屬重點國有企業。

登康公司地處交通便利的重慶市江北區港城工業園區，公司擁有現代化的花園式觀光工廠，廠區占地156畝，是中國西部最大的、以牙膏為主的口腔護理用品生產基地，是中國口腔清潔護理用品工業協會理事長單位。

50多年來，登康公司致力於牙齒抗敏感領域的研究。公司擁有全國唯一的抗牙齒敏感研究中心，擁有行業領先的GMP生產車間，擁有雙重抗敏感牙膏的國家發明專利和多項行業領先技術。登康公司是擁有4項國家發明專利，牽頭制訂了2項國家標準、20多項行業標準的專業化、現代化的口腔護理產品公司。

公司規模

公司現有廠區建築面積41092平方米，占地面積22554平方米，市場行銷人員近300人，在職職工725人。

產品定位

公司現有專業口腔護理全線產品；其中以專業抗敏感品牌“冷酸靈”系列牙膏、牙刷為主，引進美國先進專利技術的“登康”三面牙刷及“冷酸靈”漱口水等產品，專業預防及治療牙齒敏感。“冷酸靈”牙膏自投放市場以來，不完全統計，已累計銷量超過45億支，在抗牙齒敏感領域擁有70%以上的市場份額，是中國抗牙齒敏感市場的絕對領導者，是13億中國人身邊的的“抗牙齒敏感專家”。

專利技術

特含雙效抗敏感因子的國家專利抗敏配方，成分中的“舒緩因子”可作用於神經末梢，針對敏感神經起到緩解疼痛的目的；“修護因子”可與口腔中的天然成分相結合，形成修護層，封閉開放的牙小管，持久修護敏感牙齒。

產品系列

專研抗敏系列、專業抗敏系列、雙重抗敏感系列、基礎抗敏感系列、兒童護理牙膏等。

主要表現有專研抗敏牙膏、迅康牙膏、蘆薈晶爽、清泉爽白、冰檸勁爽，井鹽爽白、去漬亮白、茶清新、美白抗敏、防菌抗敏、健齒護齦，以及印象最深刻的冷酸靈抗敏感牙膏。

牙刷有：專業護敏、纖絲護敏、柔絲雙效、炭黑勁爽、柔絲倍潔、男士護齦等近30款產品。

各大平台官方旗艦店有銷售，全國線下各大賣場超市小店均有銷售。

企業文化

登康公司以“匯聚英才、創造精品”為企業發展觀，以“成為世界一流口腔護理產品專家，為消費者帶來健康自信的笑容”為願景，以“致力於為大眾口腔健康提供整體解決方案，不斷改善大眾口腔健康”為使命，以“變革創新、誠信實幹、至善關愛、大同和諧”為企業價值觀，正立足市場變化，整合全球資源，著力打造中國乃至亞洲最專業的口腔護理公司。

企業榮譽

公司曾被國務院副總理吳邦國讚譽為重慶輕工業“五朵金花”之一，公司曾連續十五年雄居重慶市“工業企業五十強”排行榜，曾多次被評為“中國工業企業綜合評價最優500家”，曾多次被評為“輕工業卓越績效模式先進企業”，是重慶市首批通過標準化企業之一，是重慶市首批通過清潔生產企業之一，是重慶市最早同時獲得“中國名牌產品”和“中國馳名商標”的企業之一，是最早獲得重慶市市長質量獎的企業之一，也是行業內最先通過ISO9001、ISO14001、ISO18001三標一體化認證的企業。

冷酸靈抗敏感青年

冷酸靈，從父輩手上傳遞到年輕一代的，已不僅僅是一個牙齒抗敏感護理的好產品，更是一種抗敏感的年輕人的生活態度和精神——直面時代挑戰與考驗，執著於夢想，堅守於自己，以積極的正能量影響周圍的世界！

冷酸靈攜手吳秀波、蔣方舟、羅曉韻、張小盒、偉大的安妮5位具備抗敏感精神的標桿人物，發起抗擊敏感時代的號召，倡導大家做抗敏感青年。冷酸靈推出抗敏感青年特別版套裝，每位人物均有一套定製版。每套有3管牙膏和1支護敏牙刷，抗敏感青年領袖人物的親筆簽名照片連同他們的抗敏感宣言都登上了外包裝。

廣告代言

吳秀波盛宴篇

廣告中“國民大叔”吳秀波化身為多個自己曾飾演過的經典角色，跨越時空，塑造經典的背後是“大叔”與“冷酸靈”共有的專注、堅持。“人生好比一餐盛宴，冷熱酸甜都要悅享受”，大叔用自己沉穩、魅力的聲線詮釋了冷酸靈新品專研抗敏“舒緩疼痛+修護敏感牙齒”的2重功效。而後吳秀波呈上一餐囊括“冷”、“熱”、“酸”、“甜”美食的盛宴，道出冷酸靈的經典廣告語“冷熱酸甜，想吃就吃”並對“中國抗敏感牙膏領導品牌”——冷酸靈豎起了大拇指。

孫儷篇

廣告中孫儷是一名跳傘運動員，當她在機艙前猶豫是否跳下時，身旁的教練自信的說道：“放心吧孫儷，有雙重保護！”帶著雙重保護降落傘的孫儷一躍而下，擁有天然草本和礦物鹽精華的雙重保護一路為孫儷保駕護航，最後她輕盈落地說道：“保護就要雙倍的，牙齒也一樣”，伴隨璀璨的閃光，孫儷也完成了其到巨星的轉變，紅地毯上，孫儷大嚼冰塊綻放出了自信優雅的笑容：“冷熱酸甜，想吃就吃！”

火鍋篇

電視裡剛剛大學畢業的孫紅雷和幾個哥們在排擋里享受美味的火鍋，當幾位大呼過癮時，服務員說道“冰啤來了！”幾人都犯起了嘀咕，這又冷又熱的牙齒能受得了嗎？紛紛表示不敢嘗試，只有一名堅持使用冷酸靈牙膏的哥們兒拿起冰啤一飲而盡。該支廣告在面世之初就憑藉其清晰的定位與接地氣的場景設定給冷酸靈的銷售開闢了一條大道。“冷熱酸甜，想吃就吃”這一廣告語也傳遍了大街小巷。

實驗室篇

本次廣告的場景搬到了冷酸靈抗牙齒敏感研究中心（全國的唯一的一所抗牙齒敏感研究中心），科研人員通過設問：“什麼是高敏感”，在現代化的研究中心對患者施加冷風刺激，患者強烈尖銳的疼痛提醒著大家牙齒過敏可能無處不在。迅康專業抗敏牙膏憑藉其突破性的抗敏感科技有效的緩解高敏感，堅持使用迅康的患者最後面對鏡頭大嚼冰塊，從此冷熱酸甜都不是問題，想吃就能吃。

各地篇

廣告分別從四座風格迥異的城市美食詮釋了人生的四種真情：從身處北京與兄弟們大口喝冰啤的兄弟情，到一家人圍坐吃熱辣火鍋的親情，到廣州“小蠻腰”前年輕夥伴們喝檸檬水的青澀朋友情，再到上海外灘上戀人間甜蜜的愛情，冷酸靈無不相伴左右，關愛口腔健康，成為了13億國民身邊的抗牙齒敏感專家。

杯子檸檬篇

畫面中只有一杯加冰鮮檸檬汁，一名“勇敢的”小夥伴在喝完了酸澀的整杯檸檬汁後更是拿起裡面的冰塊大嚼了起來，整個廣告畫面只有杯子與檸檬，簡明扼要的突出了冷酸靈“冷熱酸甜，想吃就吃”的核心廣告語。

衝浪篇

碧海藍天中，巨大的冷酸靈勁爽系列牙膏拉著一名帥哥在激浪中滑行，極富動感的畫面與誇張的表現形式無不透露出清涼暢快之意，廣告尾自然是帥哥拿著冰塊大嚼，道出：“冷熱酸甜，想吃就吃”的廣告語。

品牌歷程

• 20世紀50年代，重慶的幾家小日化廠合併，建起了江北牙膏廠。
  
• 60年代，這個廠又更名為重慶牙膏廠。當時，工廠僅一百多名員工，產品主要由各地的百貨站負責銷售。
  
• 80年代，市場逐步放開，重慶百貨站不再對重慶牙膏廠的牙膏“統購統銷”。產品突然賣不動了———這是重慶牙膏廠成立以來遭遇的第一次大危機！
  
• 1987年，全廠職工開始集思廣益地給新品命名為“冷酸靈”；同時重慶牙膏廠還製作“火鍋篇”電視廣告。冷酸靈迅速打開了銷路。鼎盛時期，在重慶牙膏廠門口排隊等著裝貨的大卡車多達十幾輛。牙膏廠的的效益很快好了起來，1986年只有40多萬元利潤，但到了1989年就猛增到了400萬元。
  
• 1996年美國奧美和重慶牙膏廠在進行了大量的消費者調查後，最終選擇“冷熱酸甜，想吃就吃”作為冷酸靈的廣告語。把冷酸靈的主要廣告訴求鎖定在了脫敏這一功能上。從1996年開始，該廣告持續投放，冷酸靈牙膏銷量穩步上升，最終墊定了冷酸靈在國內牙膏品牌中的江湖地位。
  
• 1999年冷酸靈拒絕外資天價收購冷酸靈品牌的提議。隨著全球跨國日化巨頭的相繼進入，某外資公司向登康公司提出“希望購買本公司股份”，或是“希望以大約5000萬美元的價格買斷冷酸靈這個品牌”。登康堅決拒絕了合資或者併購提議，並著手股份制改造。
  
• 2001年重慶牙膏廠更名為重慶登康口腔護理用品股份有限公司。
  
• 2009年成立了全國唯一的抗牙齒敏感研究中心。該抗牙齒敏感研究中心直接受中華口腔醫學會、中國口腔清潔護理用品工業協會指導，由技術諮詢委員會、技術評價委員會和登康技術研發中心組成，擁有由多名國內外知名口腔專家組成的專家顧問團和技術評價委員會，以及高精尖的研發儀器及設備，技術研發能力在行業中處於領先地位。
  
• 2012年發布了中國首部口腔健康藍皮書。集專業性、權威性、社會性於一體的藍皮書，包含全國各大醫學院校的權威專家對牙本質敏感的專題研究報告，同時也是對全國口腔醫學多年創新成果的客觀總結。藍皮書的發布對口腔醫學界在牙敏感方面的治療提供了重要的指導意義。
  
• 2012年”雙12”冷酸靈旗艦店登入淘寶天貓，登康公司的電子商務戰略圍繞新渠道的拓展與抗敏感專家品牌的塑造共同進行，樹立冷酸靈“品牌專業化、專業生活化”的抗牙齒敏感專家形象，以快速應對市場需求變化，確保冷酸靈在網際網路銷售的快速成長。